“新能源汽車不是傳統(tǒng)的汽車行業(yè)，一定要找出一個(gè)全新的發(fā)展道路。這個(gè)全新的發(fā)展道路才意味著汽車行業(yè)的變革，如果穿新鞋、走老路，我認(rèn)為沒有任何前途。” 4月3日，北汽新能源黨委副書記、新聞發(fā)言人連慶峰在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示。

“從今年北京車展EU5亮相開始，北汽新能源將推品牌和產(chǎn)品向上，直到2020年旗下高端品牌ARCFOX的產(chǎn)品上市，將進(jìn)一步拉高品牌定位。”北汽新能源副總經(jīng)理兼北汽新能源營銷公司黨委書記、總經(jīng)理李一秀表示。

目前，做透國民車概念、2020年實(shí)現(xiàn)品牌向上、走通“回購”和“車電分離”的新商業(yè)模式，是北汽新能源的三個(gè)方向。

2020年后由高端品牌帶隊(duì)

“我們認(rèn)為一個(gè)時(shí)間軸干兩件事：一個(gè)時(shí)間軸就是2020年，是中國雙積分政策正式實(shí)施的一年，所有在中國生產(chǎn)銷售的企業(yè)必須要生產(chǎn)一定比例的新能源車，競爭真正開始。2020年之后，基本上進(jìn)入一個(gè)新的競爭階段，我們未來的高端品牌引領(lǐng)新能源產(chǎn)品的梯隊(duì)，正式進(jìn)入2020年的市場競爭。在此之前做品牌升級，在這個(gè)過程當(dāng)中商業(yè)模式的設(shè)計(jì)創(chuàng)新是重中之重，做好商業(yè)模式的設(shè)計(jì)可能對未來形成無論是區(qū)域角度還是時(shí)間角度，能夠給我們形成很多發(fā)展的機(jī)會(huì)。”李一秀表示。

根據(jù)他的介紹，北汽新能源未來的高端品牌(ARCFOX)將引領(lǐng)新能源產(chǎn)品梯隊(duì)，正式進(jìn)入2020年的市場競爭。“產(chǎn)品方面，我們從A00級到B級、到C級，續(xù)航里程達(dá)到400公里，產(chǎn)品在整個(gè)性能上、平臺(tái)開發(fā)商都有實(shí)質(zhì)性的提升。在市場開拓方面，以EC系列的上市和銷售為標(biāo)志，我們是國內(nèi)第一個(gè)突破不依賴地方補(bǔ)貼生存的品牌。在很多三四線索城市，也取得了非常好的推廣，我們希望繼續(xù)延續(xù)純電動(dòng)汽車走進(jìn)千家萬戶，成為國民車的狀態(tài)。”

根據(jù)2018年的產(chǎn)品規(guī)劃，北汽新能源共有4款全新車型推出，其中，3月26日，北汽新能源宣布其坐落于常州武進(jìn)的高端產(chǎn)業(yè)基地正式啟用，定位于“新時(shí)代國民純電動(dòng)SUV”的EX360，作為第20萬輛純電動(dòng)汽車，在常州高端產(chǎn)業(yè)基地下線并上市。

作為京蘇兩地加快發(fā)展新能源汽車、搶占國際競爭制高點(diǎn)的戰(zhàn)略項(xiàng)目，北汽新能源高端產(chǎn)業(yè)基地不僅是中國首家純電動(dòng)汽車高端制造基地，同時(shí)也是北汽集團(tuán)在全國新能源產(chǎn)業(yè)布局中重要的一環(huán)。而將EX360定位為“新時(shí)代國民純電動(dòng)SUV”，北汽新能源也采用了全新的金融玩法，即購買EX360的車主，同時(shí)還享受“一成首付包牌貸”，首付不到1萬元即可將EX360開回家，降低購車門檻。

EX360的上市標(biāo)志著北汽新能源“EX+EC國民車”組合正式成軍。“第一款車的戰(zhàn)略思路是把‘國民車’做透，我們不認(rèn)為由于賣了一個(gè)價(jià)格相對比較低的車為中國國民所接受，就會(huì)把品牌拉低。中國新能源車要想普及，最大的直接標(biāo)準(zhǔn)就是要有普世性，無論有沒有補(bǔ)貼，讓大家能夠跟燃油車做對比，在綜合購置、使用退出環(huán)節(jié)都能有更好的體驗(yàn)，這才是國民車。”李一秀表示。

第二款車EU5搭載了北汽新能源與國泰、百度合作的智能系統(tǒng)，作為一款高科技人工智能車型，將于今年的北京車展正式亮相，在北汽新能源內(nèi)部看來，EU5是品牌升級的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

論證回購與二手車政策

北汽新能源當(dāng)務(wù)之急，是正在為成為“國內(nèi)新能源第一股”做著最后的籌備工作，但是盈利目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)，仍然存疑。

“對于每個(gè)企業(yè)來說，盈利能力始終是放在企業(yè)最重要的位置。從大形勢來看，新能源汽車行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，客觀來說盈利并不是最主要的優(yōu)勢，對這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，我們第一個(gè)指標(biāo)是快速領(lǐng)跑，跑得越快越好，但這不是大量虧損或者只有虧損沒有支撐的部門，跑的過程中才可以把這個(gè)市場做起來。”連慶峰表示。

雖然在新能源汽車領(lǐng)域，汽車殘值很難估算，也是繼里程憂慮和充電焦慮后，成為消費(fèi)者的一大痛點(diǎn)。但當(dāng)云度等新能源車企紛紛推出三年五折回購的政策時(shí)，主打“國民車”的北汽新能源，也被拿出來對比，但李一秀沒有心急。

3月26日，北汽新能源公布了針對 2013年和2014年早期客戶的專享置換政策。在 6 月 30 日之前，符合條件的E150EV車主將根據(jù)車輛狀況享受最高3.68萬元的超值評估回收價(jià)格(購買指定車型，還可額外再享受3000元補(bǔ)貼)。

“五折回購就是極致了嗎?為什么燃油車回購是三年六折甚至七折。回購代表的是什么?是在車輛使用之后，退出的情景上體驗(yàn)環(huán)節(jié)之一。很明顯，北汽新能源要向合資燃油車發(fā)起挑戰(zhàn)。”李一秀說。

新能源車成本高，最大的問題就是電池，電池衍生出來的價(jià)值空間并沒有被挖掘充分。“任何一個(gè)車主都沒有把這個(gè)能量用到100%，甚至退出的時(shí)候還帶著80%以上的電池水平，價(jià)值應(yīng)當(dāng)利用起來。”李一秀說。

未來，北汽新能源在推進(jìn)“擎天柱計(jì)劃”時(shí)，注重新能源汽車從研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、使用運(yùn)營、二手車置換到退役電池梯次利用等全壽命周期的節(jié)能環(huán)保，實(shí)現(xiàn)新能源汽車與光伏、儲(chǔ)能、能源互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合。預(yù)計(jì)到2022年，總投資100億元，在全國超100個(gè)城市，建3000座光儲(chǔ)換電站，投放換電車輛50萬臺(tái)，梯次儲(chǔ)能電池利用超過5GWh。

“車電分離的邏輯是可以打通的，我們還可以采用五折回購甚至再前置，從汽車購買、使用到退出，在購買環(huán)節(jié)，電池成本不再100%由消費(fèi)者承擔(dān)，使用環(huán)節(jié)讓他仍然享受電動(dòng)車相比油價(jià)1/3的成本既定優(yōu)勢，退出環(huán)節(jié)至少5折回購，甚至是中國的新能源品牌認(rèn)證二手車將大大超過燃油車。”李一秀表示，今年10月1日前，車電價(jià)值分離的車型將上線銷售，品牌認(rèn)證二手車也在研究論證之中。