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大數據時代的精準廣告

2013-11-29 10:14:57 大云網  點擊量: 評論 (0)
從上個世紀開始,廣告就以一種惱人的姿態進入我們的生活了,不管是在看電視,聽廣播,還是瀏覽網頁的時候,頻繁的廣告總是讓人非常掃興。反過來,這種狂轟濫炸式的廣告對于企業而言,也是一個不小的負擔,而且

        從上個世紀開始,廣告就以一種惱人的姿態進入我們的生活了,不管是在看電視,聽廣播,還是瀏覽網頁的時候,頻繁的廣告總是讓人非常掃興。反過來,這種狂轟濫炸式的廣告對于企業而言,也是一個不小的負擔,而且缺乏目的性的投放也往往會讓廣告達不到預期的效果。
 無目的廣告投放:占用過多時間與資源

       目前的廣告投放方式,絕大多數是毫無目的的盲射,就像打仗時的炮火覆蓋,反正一堆廣告扔出來,總能碰上對它感興趣的人,從客觀上來說,這種方式確實能起到作用,可是從資金利用效率來說,可不是所有的企業都能吃得消,畢竟“炮彈”也是要錢的。而且,更重要的是,這種無目的的廣告投放方式浪費了觀看者的大量時間,容易引起消費者的抵觸情緒。

       廣告怎么扯上大數據

       投放廣告的目的是傳遞商品信息,吸引消費者,那么對于廠家來說,確定用戶的喜好及習慣就顯得尤為重要了,舉個例子,我們每個人在瀏覽網頁時都會留下痕跡,這些瀏覽足跡被網站運營商記錄下來,很容易就會產生大量的數據,不需要經過很復雜的分析,就可以得出比較準確的結論。

       大數據為廣告投出“奧丁之矛”

       基于數據分析來進行有選擇性的廣告投放,其實已經慢慢的進入我們的生活了,稍加留意就會發現,在新浪微博、百度搜索等大型網站的廣告欄里出現的商品,有很大一部分是可以引起我們的興趣的,這樣的廣告投放,不僅為商家節省了成本,為用戶節省了時間,就像北歐神話里奧丁神的長矛,精準無比,投出必中。

       其實,在共享精神逐漸被提倡的趨勢下,QQ,微博,人人等各種社交媒體的賬號已經可以相互關聯,雖然這種關聯機制的安全性還有待商榷,但它無疑大大加強了各網站對用戶習慣及喜好的了解,也為大數據技術提供了更多可供分析的用戶數據。比如,從一個人的微博,人人朋友圈及狀態入手,統計出可以大致推斷出他的職業圈子及生活水平的關鍵字詞,如果分析出他是學生黨,在他的頁面里就基本不會宣傳高端奢侈品,而是投放書籍,電腦,手機殼等商品的廣告。

       隨著大數據分析技術的發展,精準廣告可以幫助很多人,比如許多特殊疾病只有少數醫院有能力治療,而現在由于信息不通暢,患者們找不到適合自己的醫院,上網搜索,也總是接到一堆無用的醫療廣告,耽誤了治療。

       不過,既然是采集用戶數據,就難免會涉及到隱私的問題,在發展大數據分析和保護用戶隱私方面如何尋求平衡,還需要一段時間的討論。

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責任編輯:小沈

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