新浪聯(lián)席總裁許良杰:大數(shù)據(jù)將重塑新浪微博

新浪聯(lián)席總裁兼首席技術(shù)官許良杰于10月30日在2013安卓開發(fā)者大會上發(fā)表演講,闡述大數(shù)據(jù)時(shí)代對社交媒體的影響,并分享新浪微博如何挖掘大數(shù)據(jù)資源,為用戶帶來新價(jià)值。
在演講現(xiàn)場,許良杰首先分享了一張由新浪微博用戶簽到數(shù)據(jù)構(gòu)成的世界地圖。他透露,新浪微博已經(jīng)積累了6億多次簽到數(shù)據(jù),其中其有10%為海外簽到,分布最多的位置是美國、英國等。而國內(nèi)簽到以北上廣為主,其中餐飲地點(diǎn)占60%,旅游景點(diǎn)占20%。
許良杰表示,在新浪微博6億多用戶中,有76.5%的用戶是通過手機(jī),由于手機(jī)具備實(shí)時(shí)性的特點(diǎn),使信息傳播更加透明,新聞延時(shí)趨近于等于0,社交媒體正打破信息傳播的壁壘。
他以薄熙來審判事件舉例說,2013年8月22日,中國近10年最重大的案件就薄熙來審判案,在山東濟(jì)南召開,這個(gè)審判歷時(shí)5天,案情敏感、復(fù)雜。山東濟(jì)南中院開通微博帳戶,獨(dú)家通過新浪微博平臺現(xiàn)場播報(bào)整個(gè)庭審信息,總共發(fā)布了150條微博,實(shí)時(shí)、透明、清晰的報(bào)道了整個(gè)庭審的過程。
“一級轉(zhuǎn)發(fā)量超過40萬次,整個(gè)過程覆蓋幾億次用戶。就連鳳凰衛(wèi)視主持人都在手拿手機(jī)報(bào)道庭審的情況。”許良杰表示,這次審判首次通過社交媒體發(fā)生,減少了信息的誤差,提高了信息傳播的速度,成為政府使用社會媒體的標(biāo)桿案例。
談及新浪微博在災(zāi)難中的表現(xiàn),許良杰以雅安地震舉例說,地震發(fā)生3秒鐘之后,第一條相關(guān)微博就出現(xiàn)在新浪上,在1分56秒之后,在災(zāi)區(qū)中的一個(gè)微博用戶就發(fā)布了第一條實(shí)時(shí)信息。救災(zāi)期間,新浪微博通過LBS定位,向四川地震災(zāi)區(qū)用戶推送了170萬條定點(diǎn)推送信息,幫助用戶尋找親人,傳遞救災(zāi)情況。
許良杰表示,新浪微博在過去3年多時(shí)間里記錄整個(gè)中國社會,小到購買了一杯咖啡、一次購物體驗(yàn),大到災(zāi)難救援,新浪平臺積累了海量數(shù)據(jù),但是作為平臺運(yùn)營商,如何把這么多紛亂的數(shù)據(jù)梳理、挖掘、分析是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)和機(jī)會。
“現(xiàn)在很多公司都在談?wù)摯髷?shù)據(jù),其實(shí)我認(rèn)為真正擁有大數(shù)據(jù)或者有能力分析大數(shù)據(jù)的公司就這么幾家,新浪肯定是其中一家。”許良杰透露,今天微博上面已經(jīng)沉淀了接近500億個(gè)人跟人之間的關(guān)系圖、人跟物之間的關(guān)系,新浪正在梳理、研究這個(gè)巨大的關(guān)系圖譜,未來也將與開發(fā)者分享。
許良杰介紹說,“帶著微博去旅游”是新浪微博結(jié)合前兩個(gè)月旅游旺季、黃金周,組織的旅游品牌活動,持續(xù)接近2個(gè)月,整個(gè)活動產(chǎn)生了近1億條原創(chuàng)微博,3億人士參與互動,新浪微博從中挖掘出很多有意思的數(shù)據(jù)。
例如,出游人群最多的是北京、廣州、上海,最熱門的旅游目的國家是泰國、美國、日本,國內(nèi)最熱門的地方是北京,90后比80后更加喜歡旅游,天秤座的用戶最喜歡拍照片,最不喜歡旅游的是白羊座。
“我們通過研究這些數(shù)據(jù)能夠更精準(zhǔn)的為每個(gè)用戶服務(wù)。比如對剛剛抵達(dá)泰國的旅游用戶,推送當(dāng)?shù)氐穆糜涡畔ⅰ衢T景點(diǎn)以及電話費(fèi)用信息;向不喜歡旅游的白羊座推薦電影、電視劇等等。”許良杰表示,如果微博對用戶的特性有比較深刻的理解,就可以把廣告推薦變成一道亮麗的風(fēng)景線,而不只是強(qiáng)硬的廣告推廣。
許良杰透露,新浪的大數(shù)據(jù)已經(jīng)在電影排片中得到實(shí)踐。現(xiàn)在微博上每天討論電影的微博很多,微博已經(jīng)成為一部電影沒有開播之前票房的風(fēng)向標(biāo)。通過數(shù)據(jù)分析已經(jīng)可以比較準(zhǔn)確預(yù)測未來哪部電影的票房將會受歡迎,哪部電影不受歡迎。
談到開放平臺,許良杰表示,目前新浪開放平臺已經(jīng)有超過57萬個(gè)第三方的開發(fā)者,有超過6萬多家網(wǎng)站跟新浪微博連接在一起,涵蓋電影、旅游、購物、音樂等諸多領(lǐng)域。
“我們希望能夠把底層的數(shù)據(jù)全部梳理和打通,跟合作伙伴、第三方開發(fā)者一起把整個(gè)中國移動互聯(lián)網(wǎng)推向另外一個(gè)高潮,把微博打造成一個(gè)高效的社會化信息和服務(wù)平臺。”許良杰說。

責(zé)任編輯:廖生玨
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