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BI融合大數(shù)據(jù)

2013-10-23 09:20:12 《信息方略》  點(diǎn)擊量: 評(píng)論 (0)
沃爾瑪超市 啤酒與尿布 的案例, 曾被奉為商業(yè)智能的經(jīng)典。它體現(xiàn)了數(shù)據(jù)對市場營銷的巨大價(jià)值。故事大致如此: 在美國的沃爾瑪超市, 人們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)十分有趣的現(xiàn)象——尿布與啤酒的捆綁銷售。咋一看
       沃爾瑪超市 “啤酒與尿布” 的案例, 曾被奉為商業(yè)智能的經(jīng)典。它體現(xiàn)了數(shù)據(jù)對市場營銷的巨大價(jià)值。故事大致如此: 在美國的沃爾瑪超市, 人們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)十分有趣的現(xiàn)象——尿布與啤酒的捆綁銷售。咋一看將這兩樣毫無共同點(diǎn)的商品結(jié)合在一起令人疑惑叢生, 但驚愕的是, 這一舉措居然使尿布和啤酒的銷量雙雙大幅提高。之后的市場調(diào)查給出了原因: 原來美國家庭的妻子通常在家照顧孩子, 因而經(jīng)常會(huì)叮囑丈夫在下班回家途中順便給孩子買尿布, 購物途中的丈夫則又順手拿了幾瓶自己愛喝的啤酒。在商家發(fā)現(xiàn)這一奧秘之后, 投其所好進(jìn)行捆綁銷售, 為商家?guī)砹舜罅康睦麧櫋?/span>

  “啤酒與尿布” 的故事彰顯了數(shù)據(jù)的價(jià)值。看似風(fēng)馬牛不相及的商品, 通過海量的信息數(shù)據(jù)挖掘, 它們之間的潛在關(guān)聯(lián)得以顯現(xiàn)。

  從 “數(shù)據(jù)” 到 “數(shù)據(jù)價(jià)值” 之間的轉(zhuǎn)換, 這便是 “商業(yè)智能” (Business Intelligence, 簡稱BI) 的核心。通常情況下, 新的業(yè)務(wù)和商業(yè)模式便誕生于此。

  海量數(shù)據(jù)

  IT圈子里常常會(huì)有一些共識(shí), 比如: 數(shù)據(jù)也是企業(yè)的重要資產(chǎn)。關(guān)于大數(shù)據(jù)的研究與預(yù)測, 也早已成為行業(yè)里炙手可熱的課題。

  IDC調(diào)查的研究報(bào)告表明, 2012年, 全球信息化資料量為2.8ZB。隨著全球PC與智能手機(jī)的普及、 愈來愈多的數(shù)據(jù)正在被產(chǎn)生。到2020年, 全球數(shù)據(jù)資料存儲(chǔ)量將達(dá)到40ZB。這一數(shù)據(jù)量約等于地球沙灘上所有沙粒總和的47倍, 這意味著平均每人將擁有5247GB的數(shù)據(jù)量。如果把40ZB全存到藍(lán)光光碟中, 光碟的重量將與424臺(tái)尼米茲 (Nimitz) 級(jí)航母相當(dāng)。而數(shù)字信息的主要制造者也將從現(xiàn)有的成熟市場轉(zhuǎn)移至新興市場。

  在存儲(chǔ)世界里, 這或者相當(dāng)于世界末日;但從另一方面來看, 龐大的數(shù)據(jù)就像是一座金礦, 以 “啤酒與尿布” 為例, 巨大的市場機(jī)會(huì)蘊(yùn)含其中。而在信息技術(shù)發(fā)展迅速的當(dāng)下, 其價(jià)值將越來越容易被挖掘。

  事實(shí)上, 圍繞著大數(shù)據(jù)而涌現(xiàn)的一大批新興商業(yè)智能, 如數(shù)據(jù)挖掘、 數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、 數(shù)據(jù)處理和分析等, 也正迅速席卷市場。由于數(shù)據(jù)挖掘等商業(yè)智能技術(shù)的應(yīng)用, 讓不少企業(yè)從大量的歷史數(shù)據(jù)中剝繭抽絲, 發(fā)現(xiàn)很多有價(jià)值的信息, 大大改善了管理人員決策的科學(xué)性。

  長期以來, 商業(yè)智能的應(yīng)用一直局限于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù), 但實(shí)際上, 生活中更多的是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù), 這一類型的數(shù)據(jù)近年來增長更為迅速。例如社交媒體中的各種交互活動(dòng)、 購物網(wǎng)站用戶點(diǎn)擊行為、 圖片、 電子郵件等。大數(shù)據(jù)就是要打破傳統(tǒng)商業(yè)智能領(lǐng)域的這一局限, 甚至從某種程度上, 它將更擅長處理非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

  不難預(yù)料的是, 隨著大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)的成熟, 數(shù)據(jù)分析和處理將逐漸從傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)擴(kuò)展至非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)領(lǐng)域中, 越來越多的行業(yè)將從中受益。如何利用大數(shù)據(jù), 通過商業(yè)智能將其價(jià)值發(fā)揮到最大, 已成為企業(yè)尋找商業(yè)價(jià)值的根基。

  大數(shù)據(jù)挖掘拓展

  在摩爾定律的作用下, IT設(shè)備的硬件成本一直在不斷降低, 加上現(xiàn)代IT技術(shù)的發(fā)展, 使得很多服務(wù)器連接到一起組建服務(wù)器群集變得非常容易。諸多因素的結(jié)合為大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來提供了平臺(tái)。

  從微博等社交媒體中挖掘?qū)崟r(shí)數(shù)據(jù),再將它們同實(shí)際銷售信息進(jìn)行整合, 能夠?yàn)槠髽I(yè)提供真正意義上的智能, 幫助其了解市場發(fā)展趨勢、 理解客戶的消費(fèi)行為并為將來制定更加有針對性的策略, 對于企業(yè)提升其服務(wù)質(zhì)量有著積極的作用。

  相對于傳統(tǒng)媒體而言, 在新媒體環(huán)境下,用戶不僅能夠隨時(shí)隨地接收豐富的多模態(tài)信息, 同時(shí), 產(chǎn)生并分享豐富的多模態(tài)信息, 這對數(shù)據(jù)挖掘提出了新的要求。在清華大學(xué)計(jì)算機(jī)系教授楊士強(qiáng)看來, 如今, 信息量的激增、 信息源的不可控和傳播模式的多樣化、 復(fù)雜化等, 令尋找可信的精準(zhǔn)的信息變得更具挑戰(zhàn)性。

  作為信息平臺(tái), 需要注意如何將用戶需要的信息和個(gè)性需求相結(jié)合, 精準(zhǔn)地傳遞用戶需要的信息。另一方面, 要對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行監(jiān)控和引導(dǎo), 構(gòu)建健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。數(shù)據(jù)挖掘是一種海量、 多模態(tài)、 多尺度、 多類型的技術(shù),進(jìn)行關(guān)聯(lián)預(yù)測、 分類與聚類、 趨勢預(yù)測等等,在現(xiàn)有的技術(shù)上, 需要尋找新的技術(shù), 來適應(yīng)新媒體環(huán)境下的數(shù)據(jù)挖掘。

楊士強(qiáng)教授給出了信息→信息流→行為性信息流的新挖掘思路。在信息層面, 通過內(nèi)容理解, 進(jìn)行信息內(nèi)容

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責(zé)任編輯:廖生玨

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