此前，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)成立了國(guó)際公司、終端公司、財(cái)務(wù)公司和政企公司，只有互聯(lián)網(wǎng)公司雖然中移動(dòng)總裁李躍在2012年年底就曾表示將成立，直到今天也沒(méi)有下文。如今，互聯(lián)網(wǎng)公司的靴子也要落地，看來(lái)運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)型是要?jiǎng)诱娓竦牧恕?/p>

形勢(shì)逼人，不轉(zhuǎn)型就是等死

中國(guó)的通信市場(chǎng)發(fā)生著深刻的變化，鐵塔公司的成立好像是對(duì)運(yùn)營(yíng)商的釜底抽薪，而虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照的持續(xù)發(fā)放，也將整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)推進(jìn)到了新的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。

雖然這些因素到現(xiàn)在仍沒(méi)有表現(xiàn)出太大的沖擊力，可未來(lái)的潛在沖突卻不可避免，運(yùn)營(yíng)商們將陷入更為艱苦的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，而互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的沖擊更是讓其如坐針氈。

所以，運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)在業(yè)務(wù)發(fā)展上展現(xiàn)出新的思維，比如成立完全市場(chǎng)化運(yùn)作的新媒體公司和互聯(lián)網(wǎng)公司，主動(dòng)去適應(yīng)新的游戲規(guī)則，這將是運(yùn)營(yíng)商未來(lái)的發(fā)展方向。

生死考驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)公司成功率會(huì)更高

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮，中國(guó)的三家運(yùn)營(yíng)商都開始主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，與此前被動(dòng)的接受不同，運(yùn)營(yíng)商們已經(jīng)變得正視現(xiàn)實(shí)，利用手中的資源開拓新的業(yè)務(wù)模式，尋求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，也尋求與互聯(lián)網(wǎng)公司密切的合作，不再追求在合作中的主導(dǎo)地位，而是實(shí)現(xiàn)多方的共贏。

運(yùn)營(yíng)商們已經(jīng)認(rèn)清了當(dāng)前的發(fā)展危機(jī)，在進(jìn)行自我革命和轉(zhuǎn)型方面表現(xiàn)的更為堅(jiān)決，甚至當(dāng)成了關(guān)系公司生死存亡的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因此，這種形態(tài)下的運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的探索中將會(huì)取得比以前更好的效果，甚至是出人意料的成功。

運(yùn)營(yíng)商們此前將所謂的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型看成可有可無(wú)，動(dòng)作遲緩重視不夠，所以處處受制于人，而破釜沉舟的運(yùn)營(yíng)商們顯然具備了更好的成功基礎(chǔ)。

體制之筐，中國(guó)移動(dòng)成也體制敗也體制

中國(guó)移動(dòng)多年來(lái)一直在努力探索轉(zhuǎn)型之路，這是應(yīng)該得到鼓勵(lì)和支持的，但社會(huì)上卻多是冷嘲熱諷與唱衰。

反正，如果中國(guó)移動(dòng)做什么業(yè)務(wù)成功了，大家一定會(huì)說(shuō)是壟斷體制的碩果；反之，如果中國(guó)移動(dòng)做什么業(yè)務(wù)失敗了，大家也會(huì)說(shuō)這是壟斷體制惹的禍。

體制是框，什么都可以向里裝。但很多人卻說(shuō)不出來(lái)，體制到底在哪里出了問(wèn)題？因此，說(shuō)體制的問(wèn)題，幾乎等于沒(méi)有說(shuō)。運(yùn)營(yíng)商需要研究，到底因?yàn)轶w制的問(wèn)題，導(dǎo)致了什么樣的弊端，到底應(yīng)該改變體制的哪些部分。

應(yīng)該肯定的說(shuō)，現(xiàn)在階段通信行業(yè)最大的阻力來(lái)自體制僵化，但這個(gè)僵化的責(zé)任卻并非運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部，而是來(lái)自外部瞎指揮和亂插手，該放權(quán)的抓住不放，該監(jiān)管的放手旁觀，直接導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商無(wú)法適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，成為被互聯(lián)網(wǎng)公司嘲笑的對(duì)象。

如果有些體制是不能或不可以改變的，那就要適應(yīng)體制，在既定的體制下探索成功的路徑。至于說(shuō)成功的艱難，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司也一樣，沒(méi)有一家公司可以隨隨便便成功。

游戲規(guī)則，不適應(yīng)就只能溺水

中國(guó)移動(dòng)的很多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新走過(guò)的路都很艱難，成功的很少。之所以如此，原因自然很多，但主要原因有兩個(gè)：

一個(gè)原因是多個(gè)業(yè)務(wù)都是淺嘗輒止，無(wú)法做到堅(jiān)持，這是因?yàn)橹袊?guó)移動(dòng)無(wú)法獨(dú)立自主的在長(zhǎng)期戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上做出短期的犧牲，上級(jí)主管部門的贏利要求與KPI把其束縛住了手腳。

二是中國(guó)移動(dòng)長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅猛，公司上上下下并沒(méi)有緊迫感和使命感，對(duì)業(yè)務(wù)的發(fā)展不會(huì)全身心的投入。成了是錦上添花，敗了也無(wú)足輕重，這樣的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展不會(huì)有成功的機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，其他的原因也不可忽視。中國(guó)移動(dòng)再有錢，那也是國(guó)有企業(yè)，上面的婆婆媽媽甚多，并不能像其他互聯(lián)網(wǎng)兄弟們一樣大手大腳的燒錢，也不能像互聯(lián)網(wǎng)先烈那樣炒作出格甚至鋌而走險(xiǎn)。

此外，運(yùn)營(yíng)商因?yàn)闃I(yè)務(wù)變化太快，人員能力與業(yè)務(wù)需求出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性偏差，組織結(jié)構(gòu)也難以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)條件下的競(jìng)爭(zhēng)響應(yīng)需要，這些因素同樣困擾著運(yùn)營(yíng)商的未來(lái)發(fā)展。

總之，中國(guó)移動(dòng)要想在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上有一番作為，就需要按照互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則來(lái)行事，用種瓜的方法去種黃豆，也絕不可能在黃豆地里結(jié)出西瓜。

中國(guó)移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)公司：這樣做，我看行！

中國(guó)移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)正在走向集中化，這也是為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需要。中國(guó)移動(dòng)成立新媒體公司，是在前期業(yè)務(wù)基地的基礎(chǔ)上對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行的再一次的整合，是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)統(tǒng)一大平臺(tái)的需要，具備成功的基本要素。而即將成立的互聯(lián)網(wǎng)公司，應(yīng)該是對(duì)平臺(tái)和入口的一次大整合，與新媒體公司形成互相支撐、互相配合的局面。

中國(guó)移動(dòng)可以借鑒和效仿互聯(lián)網(wǎng)公司的做法，自己只做投資人和業(yè)務(wù)支撐，至于公司運(yùn)營(yíng)，可以完全按照市場(chǎng)化的方式進(jìn)行，甚至中國(guó)移動(dòng)都可以充當(dāng)天使投資人，最大程度的吸收資本市場(chǎng)的力量，給管理人員、技術(shù)人員以創(chuàng)業(yè)者的身份，探索國(guó)有資本控制下的市場(chǎng)化互聯(lián)網(wǎng)公司的新道路。

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