K罩杯沖田杏梨能否拯救易信？

2013-12-03 11:33:08

大云網　點擊量：評論 (0)

請明星做推廣的行為屬于正常商業范疇，但通過美色吸引網友的做法是否有待商榷？美人計的始作俑者并不是網易，在它之前還有阿里，馬云在推來往時，曾號召10萬淘女郎注冊來往。通過這類舉措著實可以吸引大批男士的

請明星做推廣的行為屬于正常商業范疇，但通過美色吸引網友的做法是否有待商榷？“美人計”的始作俑者并不是網易，在它之前還有阿里，馬云在推來往時，曾號召10萬淘女郎注冊來往。通過這類舉措著實可以吸引大批男士的關注，但不重技術重美色的風氣是否可行，值得深思。

　　繼馬云“退而不休”為來往站臺之后，易信也憋出大招，祭出“代言”大旗。不過與“來往”不同，此次為“易信”站臺的并非丁磊本人，而是深受人民群眾喜愛的日本知名演員沖田杏梨。昨日有網友爆料，日本著名人氣AV女優沖田杏梨現身網易杭州，并與網易的員工共進午餐，期間還曝光了沖田杏梨跪姿持易信二維碼求關注舉動的照片。

　　其實明眼人一看，就明白此次沖田杏梨的現身網易杭州的舉措，是易信自我推廣的一種舉措，一種宣傳噓頭而已。如果從用戶增長效果來看，此次推廣方案無疑是成功的。但是如果從產品未來的發展和行業出發，易信此次的宣傳策略則是一種“下下策”。

　　微信的陰影

　　眾所周知，互聯網產品講的是用戶體驗。因為只有好的用戶體驗，才能真正的留住用戶。而反觀易信，不管是在產品的功能上，還是發展軌跡方面都一直沒有擺脫微信的“陰影”。換句話說：“易信是處在微信籠罩之下，一直都是在按照微信發展軌跡而發展。”

　　盡管自今年8月易信正式推出以來，憑借著網易和中國電信的資源，以及其他互聯網公司的“站隊”，在短短的24小時內，其用戶數量便破百萬，一周應用下載量突破500萬。在發展速度上，易信的確令業內眾多關注者眼前一亮。但是依靠資源和關系而換來的虛榮卻只是“曇花一現”，用戶活躍度迅速下降、用戶增長緩慢等一系列負面問題接踵而至。

　　不滿的丁磊

　　近日，在曝光一封網易CEO丁磊的內部郵件中，對當下四款炒的比較熱的移動IM社交應用，丁老板分別進行了打分，其中微信5分，陌陌4分，易信0分，來往負分。拋開微信、陌陌、來往不談，但從易信的得分來看，丁老板對易信這款產品并不滿意。

　　其實換任何一個老板，對易信交出這樣的成績單都不會感到滿意。對于挑戰微信的地位，易信團隊的任何一個人都會感到壓力，就算是丁老板也不例外。因為易信并非姓“網易”，而是姓“中國電信”。據丁磊在曝光的內部郵件中表示：“你們不要壓力大，我的壓力比你們大多了，電信的人每天都會問我各種數據，我第一次有打工的感覺。”

　　通過丁磊在內部郵件的這句話中不難看出，傳說的丁老板也感覺到“壓力山大”。對于易信未來的發展，丁磊認為，在共同興趣、在同個主題下，一些陌生人或者不太熟的人便會開始社交。而熟悉的人有事說事，頂多只算聊天，而稱不上社交。“易信未來的發展方向應該從陌生人開始，非熟悉的人下手。”對此，小編理解為：“社交就要從陌生人下手，熟悉的人不好意思下手。”　　

AV女優只治標不治本

　　由此，小編再次聯想到此次日本知名演員沖田杏梨。首先這位無數男屌絲心中的“女神”必然會營造一個共同的興趣和主題，至于是什么興趣和主題，相信大家都懂得，因此小編就不做解釋。圍繞這個共同的興趣，無數互不相識的陌生人就會開始社交。整個過程一氣呵成，完全符合丁老板的定位。

　　然而，事情的發展會達到預期的結果嗎?對此，小編依然感到懷疑。盡管沖田杏梨有著很強的誘惑力，但還不至于讓垂涎者去搬移自己的朋友圈和人脈關系。作為一個普通用戶，小編肯定不會因為沖田杏梨為易信代言而去轉移自己已建立的朋友圈。所以在小編看來，此次沖田杏梨站臺的舉措仍然是治標不治本，并不會真正挽救瀕臨危險的易信。

　　“走別人的路，讓人無路可走”的霸氣可能在商業競爭中很少出現。相反，差異化路線才是競爭的根本。陌陌玩轉了陌生人社交，微信把控熟人、陌生人多個維度，那么易信如果還是從社交入手，或許很難尋求快速發展的機會。如果易信想要改變現狀，除了這種下下策的推廣策略之外，確定自己的產品定位，尋求產異化才是根本。