工信部部長苗圩日前再次表態“4G牌照將于年內發放”，這意味著今年或將成為國內“4G終端元年”，并且業界普遍預計，2014年第四季度到2015年會是4G終端的爆發年。這勢必會在高端市場上掀起新一輪的換機潮，屆時在售高端智能手機將普遍支持4G，因為沒有用戶愿意花大價錢買過時手機。而對于在3G時代高端市場一直是軟肋的國內廠商來說，則是絕佳的轉型高端、躋身第一梯隊的機會。

 

　　國產手機新一輪高端風暴來襲

 

　　在高端智能手機市場上，國內廠商從未停止過探索的步伐，在9月份也就是今年第三季度末，又一輪高端風暴在聯想、酷派、OPPO等廠商的引領下襲來。

 

　　聯想算是傳統PC廠商中成功轉型的范例，在把握住入門級智能手機市場之后，聯想終于明確高呼“高端智能手機市場，我們來了”。據悉，Lenovo VIBE高端子品牌旨在打造年輕動感、社交互聯、自信閃耀、時尚國際等品牌形象，目標人群鎖定為有社交影響力的“80后”與“90后”。未來Lenovo VIBE將擁有VIBE Z和VIBE X兩條產品線，VIBE Z主打極致性能，VIBE X強調精湛設計。其中，首次在國內亮相的VIBE X是Lenovo VIBE高端子品牌旗下的第一款產品，將于10月20日首先在開放通路全面銷售。聯想集團高級副總裁、Lenovo業務集團總裁劉軍表示，Lenovo VIBE的推出是聯想智能手機業務的又一個里程碑，標志著聯想全面進軍智能手機高端市場，將為聯想的品牌形象注入全新元素。

 

　　實際上，聯想并非在做高端市場時選擇子品牌路線的第一家國內廠商，先行者是華為的榮耀、中興的Nubia，它們都希望能通過子品牌擺脫之前在入門級市場的品牌地位。

 

　　對高端手機市場躍躍欲試的還有OPPO。“可以自由旋轉的攝像頭”，這無疑成為金秋新品發布潮的亮點之一，OPPO也因此在蘋果、三星等諸多實力強勁的廠商紛紛有所動作后受到了極大的關注。據了解，作為OPPO公司全新的N-Lens系列智能手機的第一款產品，N1是全球第一個采用6P鏡頭模組的安卓手機，設計了“206度自由停旋轉攝像頭”，方便用戶進行多角度拍攝和取景。

 

　　此外，酷派不久前也發布了中國電信新一代3G互聯網四通道手機——以安全為特色的高端商務旗艦系列機型酷派大觀4。據了解，該機的硬件配置和軟件上均有較大程度升級，目前已經正式上市。

 

　　而HTC在發布旗下旗艦產品Butterfly S的同時，該公司中國區總裁董俊良先生還宣布了HTC未來在產品層面的雙旗艦戰略，即以Butterfly家族和新HTC One家族“雙劍合璧”，形成雙足鼎立的雙旗艦布局，劍指高端市場。

 

　　產業鏈各方搶搭4G頭班車

 

　　4G無疑是今年通信行業最大的熱點。此前業內就有傳聞稱4G發牌期將近，而工業和信息化部部長苗圩日前再次正式表態，確認“4G牌照將于今年年底前發放”。而在牌照正式發放之前，國內運營商和手機廠商們就已經迫不及待地加入4G熱身賽中，想要搶搭4G頭班車。

 

　　運營商方面，在3G發展過程中很被動的中國移動在4G進程中可謂是急先鋒，在上個月剛落幕的2013中國國際信息通信展會上，其TD-LTE展區以TD-LTE體驗車為核心賣點，展示了基于LTE的車聯網研發5項具有代表性的業務;中國電信和中國聯通也展出了多項基于4G網絡的新應用，比如中國電信的4G游戲、4G廣播手機傳媒、4G工管e通、4G車管專家等應用。

 

　　得終端者得天下，在3G時代，智能終端已成為產業鏈發展的核心驅動力，4G時代，它依然是產業鏈發展的關鍵，而智能手機無疑是重中之重，手機廠商們自然不敢有半點馬虎。實際上，除了已經獲得工信部入網許可的三星Galaxy Note II N7108D(GT-N7108D)、索尼Xperia SP M35t(M35t)、中興Grand Memo LTE(U9815)、華為D2(6079)等首批支持TD-LTE網絡制式的4G手機之外，包括中興、華為、酷派、TCL等在內的多家手機廠商，已經開始了“面向大眾市場的普及型4G智能手機”的布局。

 

　　芯片廠商對于4G的關注度也空前提升。目前博通、Marvell、英特爾、聯發科、聯芯科技、創毅視訊、展迅、海思等10家以上的芯片廠商均有4G基帶芯片產品推出，但運用于智能手機的芯片仍然量很小，總體來看，高通在4G芯片技術等方面占據優勢——工信部公布的首批獲入網許可的4G手機名單中，三星和索尼的手機都采用了高通的芯片。

 

　　借4G搶占高端市場制高點

 

　　3G時代，國產手機在高端市場一直“郁郁不得志”——中高端市場仍舊被國外品牌把持，國產品牌手機則主要集中在中低端消費市場，利潤也因此被嚴重壓縮。不過，這一狀況有望在4G時代得以轉變。

 

　　在產業鏈各方的參與與積極投入下，再加上相比3G數據對2G語音，4G并不是革命創新，除芯片、基帶外，4G與3G手機配件大多通用，這些都會大大加快4G終端產品的推出速度。業界普遍預計，如果說今年是4G終端元年，那么，2014年四季度到2015年將會是4G終端的爆發年。

 

　　可以預見，屆時在售高端智能手機將普遍支持4G，因為沒有用戶會愿意花大價錢來購買一款不支持當下最快網絡的過時手機。而現如今，國內廠商率先投入布局支持4G網絡的智能手機終端，可以獲得先發優勢，爭取更多高端用戶，擺脫目前的低端品牌形象，借機轉型高端。

 

　　當然，市場競爭歸根結底還是用戶爭奪戰，在搶占4G高地之后，廠商還需要面臨一個問題，那就是用戶究竟需要怎樣的4G終端。對此，每個用戶都有他們選擇的標準和門檻，但總的來說，4G手機能否為用戶帶來比3G更加卓越的移動體驗，是普通大眾的最基本衡量標準之一，否則我們為何要選擇價位更高的4G手機而非3G呢？對此，專家認為，手機是否支持多模多頻，網頁瀏覽是不是快，功耗是不是低，圖形處理是不是炫目，這些都將成為4G手機用戶真正關注的焦點。另外，功耗永遠是4G手機用戶關注的焦點，如何在提升性能的同時降低功耗，如何使手機的功耗令用戶滿意，這些也是終端廠商需要重點關注的。總之，“與3G手機相比，4G手機不會有太多的區別，都需要有更好的顯示屏、更強大的電池續航能力、更快更順暢的使用體驗。”中興通訊執行副總裁何士友認為，任何硬件上的改進，都是為了讓消費者感受到更舒暢的使用體驗。