平板市場(chǎng)五年走到拐點(diǎn)，連iPad都賣(mài)不出去了

2015-08-31 11:30:36 大云網(wǎng)　點(diǎn)擊量：評(píng)論 (0)

當(dāng)你手上的智能手機(jī)尺寸越來(lái)越大，包里的筆記本電腦越來(lái)越輕薄時(shí)，平板電腦的處境也變得越來(lái)越尷尬。國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC日前公布的最新報(bào)告顯示，2015年二季度全球平板電腦出貨量為4470萬(wàn)臺(tái)，比2014年同期減少了7%。

平板電腦突遭“打入冷宮”

上班族張欣告訴記者，一開(kāi)始買(mǎi)iPad時(shí)覺(jué)得它超薄便攜，待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)，經(jīng)常隨身攜帶用來(lái)刷微博、知乎等社交網(wǎng)站，看視頻。“而現(xiàn)在，這些功能幾乎都能在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)，而且更方便。”

據(jù)了解，目前很多人的iPad被閑置，或打開(kāi)的頻率大不如前。29歲的年輕媽媽宋玉萌告訴記者，她家寶寶4歲多，每天回家完成幼兒園布置的作業(yè)后，就準(zhǔn)許他玩兒半小時(shí)的iPad，這幾乎是平板電腦的唯一用場(chǎng)。平時(shí)她幾乎很少有時(shí)間會(huì)自己用平板電腦。“iPad更多扮演的是一個(gè)近乎保姆的角色，有時(shí)同學(xué)聚會(huì)，每家都帶著一個(gè)小不點(diǎn)，一個(gè)小孩手里捧著一個(gè)iPad在旁邊，大人們也可以聊聊天了。”

平板電腦剛問(wèn)世的時(shí)候，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的主流可移動(dòng)設(shè)備是相對(duì)笨拙沉重的筆記本電腦和大約4英寸顯示屏的智能手機(jī)。而平板電腦通常有著9至10英寸的屏幕，在便攜性和視頻等功能應(yīng)用上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。

然而，隨著時(shí)間的推移，市場(chǎng)如同油和水一樣分化，平板電腦與智能手機(jī)的差異不斷縮小。每一年里，旗艦級(jí)智能手機(jī)的屏幕尺寸都在增大，逐漸逼近了平板電腦的大小。

隨著“平板手機(jī)”日益受到歡迎，用智能手機(jī)作為主要便攜式“計(jì)算機(jī)”的靈活性和實(shí)用性也在逐漸增強(qiáng)，平板電腦逐步被用戶(hù)拋向外圍。

“為什么沒(méi)人需要我”

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，對(duì)于平板電腦來(lái)說(shuō)，最根本的問(wèn)題是用戶(hù)越來(lái)越少使用，平板電腦難以在與其他電子產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)奪到更多用戶(hù)的個(gè)人時(shí)間。

據(jù)分析，95%的iPad都是用來(lái)觀看在線(xiàn)視頻和玩小型游戲，因此用戶(hù)并沒(méi)有迫切的升級(jí)換代需要。目前，四年多以前生產(chǎn)的iPad2，市場(chǎng)占有率依然高達(dá)20.5%。這和其他電子產(chǎn)品的高更新?lián)Q代率完全無(wú)法同日而語(yǔ)。而在過(guò)去幾年，人們?cè)放醣姸嗟幕鸨瑧?yīng)用，包括微信、微博、Instagram、WhatsApp和Snapchat等，已經(jīng)越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向了智能手機(jī)。

對(duì)于許多企業(yè)和教育客戶(hù)來(lái)說(shuō)，平板電腦永遠(yuǎn)不是他們的首選。原因很簡(jiǎn)單：沒(méi)鍵盤(pán)。作為傳統(tǒng)打字工具，鍵盤(pán)的地位至今依然無(wú)可取代，而在iPad等平板電腦的虛擬鍵盤(pán)上打字卻始終很麻煩和緩慢。雖然可以使用外接鍵盤(pán)，但這樣還不如帶上一部筆記本電腦。

英國(guó)通信管理局Ofcom今年8月對(duì)全英國(guó)人進(jìn)行了一次調(diào)研，生命里不能沒(méi)有哪種電子設(shè)備？結(jié)果顯示：老年人離不開(kāi)電視，中青年人因?yàn)楣ぷ鞲叨纫蕾?lài)電腦，25歲以下的年輕人最無(wú)法離開(kāi)智能手機(jī)，而任何一個(gè)年齡段的受訪者都沒(méi)有表現(xiàn)出對(duì)平板電腦有特別的依賴(lài)。

我國(guó)的情況也是如此。“截至2015年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，較2014年12月增加3679萬(wàn)人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至88.9%，通過(guò)臺(tái)式電腦、筆記本電腦和平板電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比例均有下降。” 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心副主任劉冰分析，“隨著手機(jī)終端的大屏化和手機(jī)應(yīng)用體驗(yàn)的不斷提升，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備逐漸向手機(jī)端集中。”

連蘋(píng)果都玩不轉(zhuǎn)了

自2014年第一季度全球平板電腦市場(chǎng)出貨量出現(xiàn)首次下滑以來(lái)，這一品類(lèi)的未來(lái)就備受質(zhì)疑，更何況現(xiàn)在連蘋(píng)果也玩不轉(zhuǎn)了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋(píng)果iPad今年二季度的出貨量?jī)H為1090萬(wàn)臺(tái)，較2014年第二季度下滑了17.9%，雖然仍以24.5%的市場(chǎng)份額高居首位，但明顯受到市場(chǎng)冷遇。

在當(dāng)今的科技界，蘋(píng)果似乎有著“化腐朽為神奇”的力量。最明顯的例證莫過(guò)于，在全球PC市場(chǎng)全線(xiàn)萎縮的同時(shí)，Mac仍然能夠保持可觀的增長(zhǎng)。蘋(píng)果公司第二季度財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果MacBook計(jì)算機(jī)的銷(xiāo)量達(dá)到了480萬(wàn)部，同比去年增長(zhǎng)9%。

雖然平板電腦在普通用戶(hù)市場(chǎng)暫時(shí)退居二線(xiàn)，這并不意味著平板電腦在市場(chǎng)上沒(méi)有一席之地。現(xiàn)在，越來(lái)越多的平板電腦集中在媒介消費(fèi)領(lǐng)域。在主持人手中的提示板，餐廳里的點(diǎn)菜簿，新品的展示冊(cè)等用途上，平板電腦成為了“香餑餑”。

然而這并不足以讓平板電腦活下去。如何收復(fù)失地，重新?lián)尰赜脩?hù)的關(guān)注和使用，成為其急需突破的瓶頸。

（來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)）

責(zé)任編輯：大云網(wǎng)

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