禇橙，吃的不是橙，是永不放棄;

黃太吉，吃的不是煎餅，是中國夢;

Roseonly，賣的不是花，是承諾;

馬佳佳，搞的不是大保健，是新時代女性的解放、自由和獨立……

互聯網思維，憑著這些品牌喊出來的逼格勵志口號，輕松地占領中國互聯網。

自去年始，互聯網思維成了網絡顯學，無論互聯網公司，還是傳統公司，言必談之。而情趣用品、牛腩、煎餅果子等以往只能在路邊藏羞的低端業務，經過互聯網思維的包裝，頓時變成成功人士眼里的“高大上”，互聯網思維也堂而皇之地成了救治汽車、房地產、化妝品、家電等行業的萬能藥。

但事實上，互聯網思維究竟是什么，沒有人能夠對其準確定義，各方都在憑著自己的臆測，玩著“盲人摸象”的游戲。

2014年4月24日，下午5點05分，北京五道口。

在陣陣彌漫開來的肉香中，一條彎彎曲曲的長龍慢慢向前蠕動。他的頭向著就是那間新近在網絡上突然竄紅的“西少爺”肉夾饃店。

小店以紅黃色為裝修基調，在灰幕一般的卜蜂蓮花超市廣場里簡單醒目，店面約在10平方米左右，因為店面不大，烤饃、剁肉、灌肉和收銀等主要操作流程完全透明。

排隊的人群向前移動，表明又一鍋新鮮的肉夾饃出爐了。那些低著頭玩手機、看平板電腦的年輕人紛紛停止手里的活，興奮地往前推搡著。據《IT時代周刊》觀察，排隊者中，除了少數提著菜籃子的附近居民，大部分年輕消費者來自周邊的互聯網公司，而他們中的很多人是抵擋不了微信中一篇文章的蠱惑，搶在下班之前，買上幾個新鮮的肉夾饃嘗鮮。

這篇文章的名字為《我為什么要辭職去賣肉夾饃》，它日前在微信朋友圈里大受追捧。該文用第一人稱的方式，講述了孟兵等3名創始人從西安交通大學畢業后在北京發展，想到自己吃不上家鄉正宗的肉夾饃，這個是痛點，也是商機，最終從讓人羨慕的工作崗位中辭職創業，在北京地租最貴的五道口開立“西少爺”肉夾饃店的故事。此后，有媒體跟進報道稱，這家店剛創業即日流水過萬，首月有望盈利。

據了解，“西少爺”肉夾饃店的主要營銷方式是微信營銷，它不僅圖文并茂講故事，還貼上描述具體位置的地圖、給附近知名IT公司員工免費贈送。有意思的是，孟兵在深圳騰訊公司工作時參與過騰訊微信項目的工作，而微信營銷實際操刀的是袁澤陸——一位新近加盟的同學。

從商業模式來看，肉夾饃和互聯網風馬牛不相及，但北漂、IT男、創業等敏感詞撩撥著年輕一族的脆弱神經，更讓人抓狂的是，它又被貼上了“互聯網思維”的標簽。事實上，如果硬要把這家店和互聯網扯上關系，至多是個別創始人的互聯網公司就業履歷和在微信上的營銷渠道。

互聯網思維仿佛一個魔咒，已經在很多人眼中具有“化腐朽為神奇”的力量。在肉夾饃之前，“互聯網思維”的旗手是馬佳佳(張孟寧)的情趣用品店、雕爺(孟醒)牛腩、黃太吉(赫暢)煎餅店、Roseonly(蒲易)鮮花店等。這些品牌或產品在極短時間內爆紅網絡，引發關注熱潮與銷售創新高，讓更多的人以為就此找到了成功的捷徑。

一時間人人都在談論這個生造的詞語，更催生出一大批追夢人。他們舉著“互聯網思維”的大旗，嫁接著任何一個自己想要投身的領域，做著“有朝一日顛覆傳統行業，造就新興互聯網時代”的美夢。

前方究竟如何?沒有人敢斷言。但動輒“互聯網思維”的造神論調，不分青紅皂白，一律生拉硬拽、葷腥不忌，恐怕是要把這個詞語玩兒殘。

第一章：為什么流行互聯網思維

雷軍的成功學

說到互聯網思維，不得不提小米手機的掌門人雷軍。

2011年，百度CEO李彥宏在一次演講中，最早拋出了“互聯網思維”的說法，但他的說法十分碎片化，構不成系統，因此未能引發外界關注。第2年，互聯網思維成了雷軍的“必殺技”。在每一次的公開演講中，“雷布斯”必提互聯網思維，并一直試圖總結出互聯網企業的與眾不同，進行結構性的分析。

巧合的是，也是從2012年開始，“互聯網思維”靈魂附體，小米手機走紅，無數“米粉”為之瘋狂求購。有人說小米的成功根源就在于互聯網思維的運用。小米還沒開賣，雷軍就用“饑餓營銷”的方式，到處給小米做宣傳，聲稱小米手機跟一般的手機不同，是具有互聯網思維的手機。然后，小米手機火了。

三人成虎。一種東西本來沒什么，議論的人多了，它也就成了好東西。明明是一種本質離“忽悠”不遠的營銷手段，居然也被美其名曰互聯網思維。忽悠也好，互聯網思維也罷，至少雷軍掌舵下的小米成了中國手機圈兒內的“當紅炸雞”。

于是，一群所謂的“成功學”講師，開始包裝這個美麗且虛幻的泡沫，給它涂抹上一層又一層絢爛的色彩，讓它看起來“高大上”。

雷軍及其小米的成功，引來無數廠商的爭相模仿。華為、中興、酷派等也開始吹噓自己的互聯網思維。還有一些根本是八竿子打不著的品牌產品，也開始套用這個思路，偷換概念。

在過去的1年多時間里，互聯網已經深度進入了我們這個社會的應用領域，互聯網思維成為顯學：做互聯網思維的手機、做互聯網思維的汽車、做互聯網思維的豆漿店、做互聯網思維的牛腩店、做互聯網思維的成人情趣用品店、做互聯網思維的房地產……