彩虹糖有一支經(jīng)典的廣告。

 

畫(huà)面中一只吃彩虹的長(zhǎng)頸鹿，玩味十足。我試著尋找彩虹糖廣告片背后的故事，遺憾的是，無(wú)疾而終，唯獨(dú)一個(gè)20秒的片子留下深刻印象。也許，你也有相同的發(fā)現(xiàn)，盡管營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮的多媒體聚合時(shí)代，仍有不少?gòu)V告片段能被稱(chēng)為音頻媒體中的藝術(shù)品，雖然這種藝術(shù)熱衷于獲取商業(yè)利潤(rùn)。不得不承認(rèn)，能夠讓我們沉浸在享受之中，心甘情愿的被“洗腦”也是門(mén)學(xué)問(wèn)。如果僅從創(chuàng)意上講，佩服那些能在幾十秒，甚至幾秒內(nèi)就將一個(gè)品牌內(nèi)涵講清楚的實(shí)例。

 

有時(shí)候，傳達(dá)企業(yè)的初衷，需要講些故事，有時(shí)候，20秒就能認(rèn)識(shí)一個(gè)新世界。總得來(lái)說(shuō)，能夠被稱(chēng)為藝術(shù)品的產(chǎn)品才容易被市場(chǎng)記住，被時(shí)代記住。

 

接下來(lái)想簡(jiǎn)單聊聊，APP這件小事。

 

如今，APP已不再僅是一種工具類(lèi)的存在，已然變成了生活方式。手機(jī)里有兩種應(yīng)用：一類(lèi)是不得不存在的解決問(wèn)題型APP，比如社交、天氣、購(gòu)物、商務(wù)出行等軟件；另一類(lèi)則完全取決于興趣，范圍則大的多。

 

2015年可以被稱(chēng)為APP元年，一大波APP襲來(lái)，一大波退去。買(mǎi)個(gè)蘋(píng)果，裝個(gè)APP，買(mǎi)個(gè)獼猴桃，裝個(gè)APP......“買(mǎi)、買(mǎi)、買(mǎi)”進(jìn)化成了“裝、裝、裝”。一千種需求中可能有不止一千個(gè)APP，背后蘊(yùn)含的是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所引發(fā)的人們習(xí)慣方式的改變，及垂直經(jīng)濟(jì)的潛力被越來(lái)越多的人看好，也有人寄希望于APP創(chuàng)業(yè)。由一個(gè)個(gè)小小的創(chuàng)意引爆的APP效應(yīng)揭示了商業(yè)環(huán)境的便利性，同時(shí)也有必要理清那些出現(xiàn)不久就消失的產(chǎn)品為何消失。

 

到底什么樣的產(chǎn)品才是具有藝術(shù)性留存價(jià)值的作品？

 

在藝術(shù)作品中，最富有意義的部分即是技巧以外的個(gè)性

 

藝術(shù)品的耐人尋味在于想象空間豐富，而驚人的產(chǎn)品則需要具備藝術(shù)品一樣的深刻內(nèi)涵，這種內(nèi)涵往往體現(xiàn)在自身價(jià)值上。

 

拿微信舉個(gè)例子。張小龍說(shuō)過(guò)微信有四個(gè)價(jià)值觀：以用戶(hù)價(jià)值為歸依、讓創(chuàng)造發(fā)揮價(jià)值、好的產(chǎn)品用完即走、商業(yè)化存在于無(wú)形之中。所以，微信能夠成為粘性很高的產(chǎn)品。雖然所有的產(chǎn)品不盡有相同的初衷或者有相同層次的價(jià)值屬相，但每款產(chǎn)品還是應(yīng)有超出目前體量的格局，看得遠(yuǎn)才有可能走得更遠(yuǎn)。

 

都說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品總是生于拉新，死于留存。原因可能像山本耀司說(shuō)的那樣，創(chuàng)作活動(dòng)中非常重要的一部分，是從努力并集中精神觀察開(kāi)始的，如果只從知識(shí)的領(lǐng)域出發(fā)，是不會(huì)有創(chuàng)造力的。

 

何為集中精神式的觀察，就是永無(wú)休止的思考和對(duì)生活精雕細(xì)琢般的領(lǐng)悟。產(chǎn)品可以是精益創(chuàng)業(yè)下某一刻的靈感噴涌，但這樣的產(chǎn)品要兼具“人性”。什么樣的人性？就是真正對(duì)用戶(hù)負(fù)責(zé)的產(chǎn)品，不是開(kāi)發(fā)者一時(shí)興起做的一件事，是長(zhǎng)久性的服務(wù)于切實(shí)需要。在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中不斷打磨、思考，失敗了重來(lái)，勇于克服重重阻礙，愿意犧牲短期利益的產(chǎn)品。像俗話(huà)說(shuō)的，創(chuàng)業(yè)是一場(chǎng)沒(méi)有時(shí)間節(jié)點(diǎn)的持久戰(zhàn)，沒(méi)有強(qiáng)大的責(zé)任心和耐心，沒(méi)辦法走到最后。

 

現(xiàn)階段，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，有真正價(jià)值的產(chǎn)品至少滿(mǎn)足幾個(gè)特征：產(chǎn)品處在一個(gè)有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中，具有生態(tài)屬性，不是單獨(dú)存在的功能體；對(duì)合作者或者用戶(hù)是相對(duì)開(kāi)放的，不以短期利益為出發(fā)點(diǎn)來(lái)增強(qiáng)粘性；從用戶(hù)或合作者的切實(shí)需要出發(fā)，不強(qiáng)加個(gè)人商業(yè)利益；能夠有改變外界生態(tài)和內(nèi)部環(huán)境的基因，有堅(jiān)信扭轉(zhuǎn)時(shí)局而往正向思維引導(dǎo)的信心等。

 

完美不是沒(méi)有任何東西可加，而是沒(méi)有任何東西可減

 

雖然完美是個(gè)略顯夸張和虛擬的詞，但完美都是相對(duì)而言的。在同行業(yè)中被更多用戶(hù)認(rèn)可，甚至被同行業(yè)者佩服的就可以稱(chēng)之為接近完美。

 

藝術(shù)領(lǐng)域中，認(rèn)為完美的產(chǎn)品不是沒(méi)有任何東西可加，而是沒(méi)有任何東西可減。因?yàn)榫碌淖髌匪叩拿恳徊蕉际墙?jīng)過(guò)創(chuàng)造者準(zhǔn)確測(cè)算的，是創(chuàng)造者及整個(gè)團(tuán)隊(duì)心血所在，這樣的作品中必然滿(mǎn)含誠(chéng)意。

 

最后是一個(gè)略帶藝術(shù)性，且無(wú)比真誠(chéng)的“邀請(qǐng)函”

 

由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心、《互聯(lián)網(wǎng)周刊》、eNet硅谷動(dòng)力共同主辦的“2016中國(guó)APP分類(lèi)排行榜發(fā)布暨頒獎(jiǎng)晚宴”即將于7月在北京舉行。

 

 

 

這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的邀請(qǐng)，這里的每一個(gè)人都心懷朝圣之心，愿見(jiàn)證君子之志，兼顧過(guò)去與未來(lái)，評(píng)選出2016上半年度各個(gè)領(lǐng)域優(yōu)秀的尤其是繼續(xù)具有宏大發(fā)展?jié)摿Φ腁PP，挖掘、傳達(dá)這些優(yōu)秀APP背后的企業(yè)團(tuán)隊(duì)的使命和價(jià)值觀。

 

與其說(shuō)成長(zhǎng)之路不如說(shuō)堅(jiān)持之道，與其說(shuō)愿景之遠(yuǎn)不如說(shuō)使命之本，與其說(shuō)創(chuàng)新之難不如說(shuō)責(zé)任之大。我們堅(jiān)信：惟誠(chéng)可以破天下之偽，惟實(shí)可以破天下之虛，沒(méi)有創(chuàng)新欲望與希望的事物是沒(méi)有意義的。

 

尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)邁入全民時(shí)代，用戶(hù)的個(gè)性化需求出現(xiàn)，大眾社會(huì)更本質(zhì)的共性化需求出現(xiàn)，用戶(hù)族群裂變時(shí)，必然來(lái)臨的挑戰(zhàn)也必然成為下一輪更強(qiáng)勢(shì)的反彈性機(jī)遇。

 

不可否認(rèn)的是，更大壓強(qiáng)造就的新時(shí)代的新型蓋世英雄在悄然孕育中，想顛覆一個(gè)舊世界創(chuàng)造一個(gè)新世界者，其客觀環(huán)境正在到來(lái)，或離一個(gè)改變的時(shí)刻越來(lái)越近。7月，北京，等待的是蓋世英雄的回歸。