摘要：在新媒體環境下，電視新聞的融媒體建設任務艱巨而緊迫，“兩微一端”成為主流電視媒體融媒體建設的“標配”，電視新聞的融媒體建設方面要揚長避短，強化策劃意識，堅守新聞專業主義，注重多種媒體之間的聯動，在新聞策劃中融入互聯網傳播思維，做好對融媒體新聞生產典型案例的學習。

關鍵詞：融媒體;電視新聞;策劃

在新的媒介生態環境下，電視新聞節目的傳播方式、受眾群體、信息接收方式都較過去有所改變。在臺網聯動、三網融合進一步深化的大背景下，建設“兩微一端”已經成為電視新聞節目融媒體實踐的重要方式。據不完全統計，當前央視和省級主流電視的新聞客戶端已經超過70個，地市級廣播移動新聞客戶端數百個①，并且由單一的新媒體渠道建設發展為集合新聞生產、流通的聚合平臺，比如人民日報的“中央廚房”、廣東電視臺的“觸電新聞”等。在互聯網語境下，如何正確認識各種媒介的傳播特點，把握受眾的審美習慣和偏好，調整策劃理念和方式，進行細分化創作，是傳統電視新聞發展的重要研究課題。在新媒體時代，要把“互聯網+”思維滲透到新聞節目策劃的每一個環節。

1“互聯網+”思維創新理念策劃

理念策劃是電視節目策劃的第一位，是策劃的基礎，主要對新聞節目進行宏觀上的定位和把控，包括節目的受眾定位、節目內容定位，在后來的節目發展戰略中，主持人在節目中占到重要的作用，也有主持人定位和包裝。根據新聞節目前期的宏觀策劃，可以奠定節目整體基調，為后期長遠的發展戰略提供思路。

1)受眾定位。電視新聞節目的定位取決于受眾定位。在過去電視為王的年代，電視新聞節目選擇的余地小，只要在電視平臺開播就能獲得不錯的收視率。電視臺新聞欄目數量少，為了爭取更多的觀眾，受眾定位應寬泛。隨著互聯網的發展，傳統媒體對信息傳播渠道的壟斷局面被打破，受眾可以在網絡途徑獲取新聞資訊，觀眾以往被動接收信息的局面發生翻轉，由“觀眾”轉為了“用戶”。電視新聞觀眾在成為用戶之后，受眾對新聞產品的差異性渴求趨于強烈，一批迎合新聞用戶的新聞門戶網站和新聞客戶端拔地而起，在短短數年間一躍為老牌電視新聞節目的強勁對手。

電視新聞節目也由過去一對多的、自上而下的單向傳輸理念向“用戶為中心”的多重互動節目創作理念靠攏，開始迎合廣大受眾，推出細分化的新聞節目。通過調查發現，年輕的受眾已經拋棄了傳統媒體的線性收看模式，主要通過新聞客戶端和社交媒體獲取新聞資訊。拋棄了觀看整個電視新聞節目視頻的方式，轉變為在新媒體平臺選擇性觀看新聞短視頻的方式。碎片化、話題性、互動性是當前新聞消費的突出特點，也是互聯網信息傳播的主要特點。電視新聞節目在前期策劃中要融入互聯網思維，基于互聯網的傳播模式和受眾習慣來思考問題，以用戶為中心，重視觀看和互動體驗，營造受眾的參與感和歸屬感。

2)節目定位。電視新聞節目按照不同的劃分標準有多種節目形式，包括新聞直播節目、新聞聯播、新聞評論類節目、雜志類新聞等。網絡新聞在制作周期、發布速度上都要領先于電視新聞，在直播新聞方面，也以其便捷的移動直播占據收視場景優勢，一些時效性較差的民生新聞、日播新聞已經逐漸被新聞客戶端和社交平臺取代。如何準確定位節目，找準位置，避開新媒體的鋒芒，是電視新聞節目定位的關鍵。鳳凰衛視在立臺之時，國內主流電視已經完成了主體市場的瓜分。

作為后來者，如何在耕耘數十載的老對手面前擠出一條縫隙，獲得自己的一席之地?臺長劉長樂任重而道遠，在考察美CNN之后，提出“影響有影響力的人”的口號，定位走高端、精英路線，面對受眾是全球華人的精英人群。在新聞節目創制上，推出《華聞大直播》《鳳凰早班車》《有報天天讀》《時事辯論會》《時事開講》一套組合拳，通過多檔類型迥異的新聞欄目夯實了立臺之本。在新媒體崛起之時，鳳凰衛視依然堅持精英階層的節目品格與受眾定位，采取臺網聯動、互動發展的策略，依據各平臺特質，推出一系列融媒體新聞節目，比如全媒體節目《全媒體大開講》、鳳凰視頻《全民相對論》等。即使是新媒體節目，依然沒有放棄對高品質的追求。《全民相對論》延續了鳳凰衛視的精英特質，從主持人選取到新聞選題都注重價值與品牌秉性。

3)主持人定位。國內電視新聞節目的主持人受央視新聞影響，多為冷靜、莊肅、睿智為主，在一定程度上與電視觀眾有距離感，忽視了年輕受眾的審美需求。照本宣科的播音員與板著面孔的評論員已經不適用千人千面的網媒傳播。與主流電視新聞節目不同的是，鳳凰衛視的新聞談話類節目是另類的新聞評論節目，具有代表性的《鏗鏘三人行》從開播到停播的19年，可以說是雜談新聞的常青樹。這檔節目最重要的成功因素要歸于主持人竇文濤的能說。節目開播后前半年沒有收到任何廣告贊助，臺里一度要把節目撤掉，臺長劉長樂肯定竇文濤的能力，繼續留了1個月，節目迎來了廣告贊助的高潮，后被《新周刊》譽為“15年來中國最有價值的電視節目”。在進行節目策劃時，尤為注重主持人的自帶光環和個性。有些主持人深耕新聞節目多年，已經在一到兩個新聞欄目中形成了定格的個人形象，如果主持人的風格與節目風格不統一，就會南轅北轍、不倫不類。

2堅守新聞專業主義，優化內容策劃

1)選題策劃。李良榮在《新聞學概論》中提出的新聞價值五要素“重要性、接近性、時新性、趣味性、顯著性”是新聞選題策劃的重要判斷依據。新聞素材涵蓋的五要素越多，那么新聞價值越大。當前網絡新聞工作者的新聞素養良莠不齊，為了吸引眼球而不擇手段，大有向黃色新聞發展的趨勢，“標題黨”、花邊新聞充斥在新聞網站。電視新聞承載著宣傳國家政策方針、引領正確社會價值觀、引導社會輿論導向等任務，要以社會公眾利益為前提，挖掘新聞事件背后的社會問題，不可一味迎合受眾的惡趣味，使得新聞節目向娛樂化、消費化畸形發展。

2)內容策劃。優秀的新聞選題只有在新聞專業主義的指導下，才能發揮正確的價值導向作用。新聞專業主義在業界更多的是以一種精神理念存在，即客觀、公正、準確、專業等，但由于從業人員的主觀性、媒體的盈利性質等因素，真正的新聞專業主義難以實現。這與議題的設置、評論員的選擇以及“守門人”的準則等多方因素有關。東方衛視率先做出嘗試，與“今日頭條”合作推出一檔融媒體新聞節目——《東方大頭條》，即運用“今日頭條”成熟的大數據技術來捕捉受眾興趣，建立用戶大數據后臺，每天根據全網新聞熱度來抓取新聞選題和新聞內容。這是在新聞選題方面的新技術應用。還有在新聞評論方面融入多方受眾參與，比如鳳凰衛視的《時事辯論會》每期都會選取不同的新聞評論員，這些評論員有相關領域的高層次學者，也有來自生產一線的螺絲釘工人，確實做到給予各方發聲的機會。高端政論節目《全民相對論》引入了網友加入話題探討，主張全民參與、群策群力。將反饋環節置于前臺，公正、公平、公開，符合新聞專業主義精神。

3結合新媒體特點，轉變傳播方式

從人民日報的“中央廚房”到廣東衛視的“觸電新聞”，傳統電視新的新聞客戶端建設已經從單一的信息發布平臺向融合了新聞生產和傳播的聚合式平臺發展。鳳凰衛視的全媒體節目《全媒體全時空》堅持“新聞來自衛視，話題來自新媒體”的制作理念，增加了廣播、微博、微信等多個傳播平臺，并且依據不同平臺的受眾特點對內容進行差異化處理。微博、微信等社交平臺的受眾可以實時在線參與新聞事件的探討，避免了電視新聞編輯的“一言堂”與精英掌握話語權的模式。

參考文獻

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作者：阿迪來木•穆合塔爾 單位：新疆維吾爾自治區岳普湖縣文化體育廣播影視局