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民營電視發(fā)展市場前景

2018-07-03 16:30:07 新晨范文網(wǎng)  點擊量: 評論 (0)
20世紀后期,民營電視節(jié)目制作機構(gòu)開始出現(xiàn),并且在電視節(jié)目市場上產(chǎn)生了一定影響,但是在市場中只有少數(shù)公司能夠順利發(fā)展,大多數(shù)公司還是處于艱難的謀生中,對電視節(jié)目市場的客觀分析,有助于民營電視制作機構(gòu)在市場中把握機遇,健康發(fā)展。

摘要:20世紀后期,民營電視節(jié)目制作機構(gòu)開始出現(xiàn),并且在電視節(jié)目市場上產(chǎn)生了一定影響,但是在市場中只有少數(shù)公司能夠順利發(fā)展,大多數(shù)公司還是處于艱難的謀生中,對電視節(jié)目市場的客觀分析,有助于民營電視制作機構(gòu)在市場中把握機遇,健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞:民營電視公司 市場分析 發(fā)展策略

20世紀中后期,電視開始進入我國百姓家庭、影響人們生活。從某種角度說,它是隨著我國社會的改革開放而普及,伴隨社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展的。在電視媒體的發(fā)展過程中,民營電視制作公司悄然在市場中出現(xiàn),并不斷發(fā)展壯大,曾一度吸引人們的目光。然而,近年來一些民營電視公司正淡出人們視線,這一現(xiàn)象同樣引起業(yè)界的關(guān)注。

民營電視節(jié)月制作公司,實際上是指群眾集體經(jīng)營或私人經(jīng)營的電視節(jié)目制作機構(gòu),主要制作電視劇、電視廣告、欄目和專題類節(jié)目,提供給電視臺播出,并且從中獲得經(jīng)濟回報。目前,國內(nèi)民營電視制作公司的運營模式主要有三種:自主制作,與電視臺合作經(jīng)營,以及與電視臺內(nèi)部的公司合作。電視節(jié)目市場按照產(chǎn)品流通過程大致可以分為生產(chǎn)市場、交易市場、需求(消費)市場i個主要部分。民營電視制作公司在市場經(jīng)營中有所長,也有先天不足,客觀分析市場,做到知己知彼,才能揚長避短,在市場中立于不敗之地。

一、生產(chǎn)市場門檻降低,制作公司競爭激烈

改革開放以來,隨著我國社會經(jīng)濟文化的發(fā)展,國家廣電管理部門對電視節(jié)日市場的規(guī)制經(jīng)歷了一個從緊規(guī)制、放松規(guī)制、激勵規(guī)制的過程,民營電視制作機構(gòu)就是在這個大環(huán)境下,應(yīng)運而生、發(fā)展壯大的。

90年代中期,國家廣電部門禁止私營企業(yè)進入影視制作領(lǐng)域的,許多民營電視制作經(jīng)營機構(gòu)在工商部門注冊公司時,盡量規(guī)避“影視制作”字樣,取而代之以“文化”、“藝術(shù)”、“策劃”、“投資”公司命名,實則從事影視制作業(yè)務(wù);1998年一2003年,國家廣電部門政策規(guī)制出現(xiàn)松動。《廣播電視管理條例》規(guī)定民營機構(gòu)經(jīng)過“批準”和“取得廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可”就可以進行相應(yīng)影視制作業(yè)務(wù);從2004年以后,國家對影視制作市場逐漸采取激勵政策,“允許各類所有制機構(gòu)作為經(jīng)營主體進入除新聞宣傳外的廣播電視節(jié)月制作業(yè)”,”“鼓勵、支持、引導(dǎo)社會資本以股份制、民營等形式,興辦影視制作、放映、演藝、娛樂、發(fā)行、會展、中介服務(wù)等文化企業(yè),并享受同國有文化企業(yè)同等待遇”。上述法規(guī)和政策,取消了以往對民營電視機構(gòu)在制作和經(jīng)營電視節(jié)目方面的市場限制和政策歧視,為民營電視制作機構(gòu)打開了進入影視制作市場之門。

由于對電視節(jié)日生產(chǎn)者設(shè)立的準入門檻逐漸降低,以及電視劇制作具有的周期短、資金回收快、社會影響大等特點,電視節(jié)目生產(chǎn)很快成為吸引社會投資的行業(yè)。

在我國電視節(jié)日生產(chǎn)市場,存在著三大市場主體,即各級各類電視臺、各類電視臺所屬的電視制作經(jīng)營機構(gòu)、民營電視制作機構(gòu)。

第一是各級各類電視臺,主要從事電視欄目、專題類節(jié)目生產(chǎn),滿足本機構(gòu)播出需要,由于各電視臺的地域限制和資源有限,多數(shù)電視臺的節(jié)日制作以本地區(qū)資源為主,這就為民營電視制作機構(gòu)預(yù)留了跨地區(qū)進行資源整合的空間。如光線傳媒初期制作的《中國娛樂報道》、歡樂傳媒的《超級模特》、唐龍國際的《國際影苑》等節(jié)月,正是填補了各地電視臺節(jié)日的空白。

第二是各電視臺所屬電視制作經(jīng)營機構(gòu),它們主要制作電視劇、專題和欄目類節(jié)日,如中央電視臺子公司中國國際電視總公司、湖南娛樂頻道控股的上海天娛傳媒有限公司等。這些公司由于人、財、物方面優(yōu)勢,節(jié)目質(zhì)量總體水平較高。

第三是民營電視節(jié)日制作經(jīng)營機構(gòu),主要制作電視劇、專題和欄目類綜藝節(jié)目,從生產(chǎn)能力上看總體呈現(xiàn)金字塔型結(jié)構(gòu)分布,生產(chǎn)能力較大的公司占總體的4%左右,中型公司占5%左右,其余多數(shù)是小型公司。

近些年,電視節(jié)日制作機構(gòu)逐年增加,截止2006年,全國各類廣播電視節(jié)目和電視劇制作專業(yè)機構(gòu)已有2442家,絕大部分電視劇制作單位規(guī)模小,這些社會制片公司的力量主要集中在電視劇和一些綜藝節(jié)目方面。由于這些制作機構(gòu)融資渠道不暢,產(chǎn)能和投資力度有限,產(chǎn)品形式缺乏創(chuàng)新,模仿海外節(jié)日現(xiàn)象比較普遍,節(jié)日總體質(zhì)量和水平不高。大多數(shù)民營電視公司都還處于“內(nèi)容提供商”的角色,即向電視臺輸送內(nèi)容,負責欄日制作:這種做法風險相對較小,盡管收益難于保證,但是易于中小型民營電視企業(yè)進行資本的原始積累。

不難看出,在生產(chǎn)市場的競爭中,各級各類電視臺及其附屬制作機構(gòu)生產(chǎn)節(jié)日直接播出或出售,在與民營電視公司的競爭中處于優(yōu)勢和壟斷地位。對于多數(shù)民營節(jié)月制作機構(gòu)來說,如何提升自身的生產(chǎn)能力和制作水平,在變化莫測的影視市場中選準發(fā)展方向,成為當下思考的問題。

從近年來生產(chǎn)市場情況看,節(jié)日產(chǎn)品數(shù)量在逐年下降,出現(xiàn)了從追求數(shù)量增長向提升制作品質(zhì)的轉(zhuǎn)型趨勢。以電視劇生產(chǎn)為例,據(jù)有關(guān)統(tǒng)計,“2009年度全國生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計402部12910集:(2008年度共計502部14,498集。2007年度共計529部14670集。)電視劇生產(chǎn)在經(jīng)歷了多年快速增長后,逐漸實現(xiàn)了理性回落,優(yōu)秀電視作品的數(shù)量在不斷增加。

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責任編輯:電力交易小郭

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