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馬國林:“據(jù)透”大數(shù)據(jù)下的百度聯(lián)盟

2014-05-29 13:45:46 比特網(wǎng)  點擊量: 評論 (0)
在5月29日舉辦的2014年百度聯(lián)盟峰會上,百度聯(lián)盟發(fā)展部總經(jīng)理馬國林表示, 百度聯(lián)盟覆蓋的流量日均已經(jīng)超過120億次,所有代碼展示的面積累加起來達到3200萬㎡,相當于可以覆蓋70億部iphone5s的手機屏幕,這個數(shù)

       在5月29日舉辦的2014年百度聯(lián)盟峰會上,百度聯(lián)盟發(fā)展部總經(jīng)理馬國林表示, 百度聯(lián)盟覆蓋的流量日均已經(jīng)超過120億次,所有代碼展示的面積累加起來達到3200萬㎡,相當于可以覆蓋70億部iphone5s的手機屏幕,這個數(shù)量相當于2013年全球智能手機出貨量的7倍。或者可覆蓋5億臺PC電腦屏幕,相當于把中國所有的電腦屏幕全部鋪滿。

  以下是演講實錄:

  各位嘉賓、合作伙伴,大家上午好!

  歡迎大家來到黃山,參加第九屆百度聯(lián)盟峰會。一提到黃山,相信很多人都會想起這句話——“五岳歸來不看山,黃山歸來不看岳”,為什么這句話會被大家記住并得到廣泛傳播?因為它是徐霞客在遍歷海內(nèi)外名山大川之后,面對黃山發(fā)出的感慨。用現(xiàn)代科技的話來翻譯,就是徐霞客運用大數(shù)據(jù)的方法對海內(nèi)外名山大川做了分析挖掘,最后得出這么一句結(jié)論,所以大家相信的是徐霞客背后的“大數(shù)據(jù)”。

  正是因為徐霞客背后“大數(shù)據(jù)”的魔力,四百年來,讓許許多多的人對黃山產(chǎn)生了向往,來到這里游覽,也讓今天的我們同聚于此。那么,大數(shù)據(jù)下的百度聯(lián)盟是否也有這樣的魔力呢?這就是我今天要跟大家分享的話題—— “大數(shù)據(jù)下的百度聯(lián)盟”,今天我將“據(jù)透”一下百度聯(lián)盟,通過大數(shù)據(jù)的方式為大家解讀一下百度聯(lián)盟的發(fā)展狀況。

  首先,讓我們來看第一組數(shù)據(jù),百度聯(lián)盟覆蓋的流量日均已經(jīng)超過120億次,所有代碼展示的面積累加起來達到3200萬㎡,這是什么概念呢?就是可以覆蓋70億部iphone5s的手機屏幕,這個數(shù)量相當于2013年全球智能手機出貨量的7倍。或者可覆蓋5億臺PC電腦屏幕,相當于把中國所有的電腦屏幕全部鋪滿。

  不僅聯(lián)盟流量規(guī)模取得了進展,我們?nèi)ツ晖瞥龅腂ES百度流量交易服務(wù)也取得了長足的進步,目前已有20多萬客戶在通過百度流量交易服務(wù)獲益,其中包含1100多家品牌客戶,并且與國內(nèi)40多家廣告代理、55家主流DSP都進行了服務(wù)對接,一個以BES為核心的流量交易生態(tài)正在逐步形成。

  下面我們來看一下聯(lián)盟在移動方面的發(fā)展,去年峰會上我曾說過,百度聯(lián)盟所有產(chǎn)品將全面擁抱移動互聯(lián)網(wǎng),經(jīng)過一年的發(fā)展,目前所覆蓋的移動流量占比已超過15%,并且增長速度非常之快,一年增長了22倍。能夠取得這樣的結(jié)果,主要取決于百度聯(lián)盟移動業(yè)務(wù)所具備的幾點優(yōu)勢:首先,也是最重要的一點就是eCPM一直穩(wěn)定增長,變現(xiàn)能力很有保障;同時,相比業(yè)界普遍面臨的填充率不足問題,百度聯(lián)盟依托海量推廣客戶資源,填充率可以高達到99%;此外,百度聯(lián)盟的移動業(yè)務(wù)支持SDK、JS等接入方式,擁有banner、積分墻、輪盤、插屏等投放樣式,也讓整體的合作接入更加靈活豐富。我們相信,在2014年百度聯(lián)盟的移動業(yè)務(wù)仍然將保持一個高速增長的態(tài)勢,也希望廣大合作伙伴給予我們更多的支持!

  前面看完流量相關(guān)的數(shù)據(jù),接下來我們再看一下聯(lián)盟TAC分成數(shù)據(jù)。2013年百度分給合作伙伴的TAC分成達到37.04億元,同比增長91%。這個數(shù)據(jù)代表什么概念?通過分析2013年所有中概股公司財報,發(fā)現(xiàn)這個分成規(guī)模大致相當于新浪網(wǎng)2013年的全年營收總和。

  為何TAC分成能獲得如此大幅的增長?驅(qū)動力主要來自于百度聯(lián)盟流量的增長和產(chǎn)品變現(xiàn)能力的提升,尤其是2013年百度聯(lián)盟各項技術(shù)創(chuàng)新陸續(xù)應(yīng)用于實際業(yè)務(wù),直接推動了產(chǎn)品變現(xiàn)能力大幅提升。通過數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn),聯(lián)盟產(chǎn)品變現(xiàn)能力的增速是流量增速的3倍多,也就是說與聯(lián)盟合作的伙伴,剔除流量增長因素,其所獲得的分成也會大幅增長,坐享百度聯(lián)盟變現(xiàn)能力提升所帶來的紅利。

  下面我們用兩組數(shù)據(jù),來看一下聯(lián)盟合作伙伴2013年的分成增長情況。通過左側(cè)的餅圖可以看到,有三分之一的伙伴分成同比增長超過30%,有超過五分之一的伙伴分成同比翻番,甚至有14%的伙伴分成同比增長超過了兩倍。再來看一下右側(cè)餅圖,這個反應(yīng)的是我們?nèi)ツ瓿闪⒌?ldquo;千萬元俱樂部”成員的分成增長情況,這個數(shù)據(jù)更厲害,有將近三分之二的成員分成同比翻番,其中40%的成員分成同比增長超過了兩倍。也因此,我們千萬元俱樂部的成員規(guī)模也大幅擴充到了近60家,增長近一倍。

好的,我們接下來再看一些跟合作伙伴自身相關(guān)的數(shù)據(jù)。男女比例將近四比一,這個好像是整個互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈中的普遍現(xiàn)象。年齡分布有點兒意思,30-39歲這個階段的人數(shù)占比

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責(zé)任編輯:張星光

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