吳秀媛:電子商務重塑農業“五鏈”
吳秀媛:信息社會50人論壇成員,農業部信息中心副主任 互聯網+現在非常火,非常熱,它的概念和定義也是大家仁者見仁智者見智。我比較認同或是簡單好記的即:互聯網+的本質是傳統產業經過網聯網改造后的在線化
吳秀媛:信息社會50人論壇成員,農業部信息中心副主任
“互聯網+”現在非?;穑浅?,它的概念和定義也是大家仁者見仁智者見智。我比較認同或是簡單好記的即:互聯網+的本質是傳統產業經過網聯網改造后的在線化和數據化。我認為互聯網是一個概念,是一種思維,是一種精神,可以用行動計劃來承載,但它絕不僅僅是一個行動,它更是一場深刻的生命變革。
那什么是現代農業?現代農業是一個動態的和歷史的概念,是用現代工業裝備的、用現代科學技術武裝的、用現代組織管理方法經營的,以促進可持續發展為目標,實現人與自然和諧相處的農業,我們稱它為現代農業?,F代農業的新特征是市場性越來越強、風險性越來越大、周期性越來越短、實際性越來越廣,這個也是農業部很多相關部門的共識。“互聯網+現代農業”就是要利用互聯網提升農業生產、經營、管理和服務水平。也就是說我們要以“互聯網+”為驅動力,努力打造信息支撐、管理協同、產出高效、食品安全、資源節約、團結友好的五個現代農業發展的升級版。
接下來,在給大家介紹一下農業電子商務。我們經常說的有農產品電子商務、農業電子商務、農資電子商務、農村電子商務以及涉農電子商務,概念非常多。我想說農業電子商務是指利用互聯網、計算機和多媒體等現代信息技術來進行農業生產、經營管理和服務等活動。農業電子商務的根本是建立以市場為導向、以消費者為中心的農業產銷體系,通過信息化手段帶動市場化、標準化,促進規?;?,提升品牌化,提高農業生產的素質和國際的競爭力。簡單地說,農業電子商務主要包括三個方面:一是農產品的電子商務;二是農業生產資料的電子商務;三是休閑觀光的農業電子商務。
發展農業互聯網+的作用和意義。發展農業電子商務對于我們國家解決“三農”問題是具有非常重大的意義。首先它是貫徹落實中央決策部署的必然要求;二是促進現代農業發展的重要引擎;三是大眾創業、萬眾創新的重要平臺;四是促進農業增收的重要途徑;五是大數據的重要源頭。
為什么說它是一個平臺,國務院辦公廳發的《關于支持農民工等人員返鄉創業》的意見,已經明確指出,農業電子商務為農民工等人員返鄉創業提供了平臺。一方面,農業電子商務將農產品直接推向市場,拓展了傳統交易方式的同時簡化了供應鏈的環節,降低了農產品的交易成本;另一方面,農業電子商務突破了時空的限制,降低了交易信息的不對稱程度,使交易主體多元化,銷售渠道多樣化,促進了小生產對接大市場,所以增加了農民的收入;此外,農業電子商務平臺形成了真實、計時、準確的數據,它是未來分享經濟、信息經濟、數據經濟時代的重要數據來源。通過對未來范在的農業電子商務數據進行挖掘、提煉、分析,我們能夠將其變為生產力,讓農村居民分享信息經濟和數據經濟時代的成果。
為什么說農業電商是“互聯網+”現代農業的切入點?第一,農業電子商務已經迎來了前所未有的發展機遇;第二,電子商務已經具備了良好發展基礎,所以從它切入可以起到事半功倍的作用;第三,農業電子商務將重塑“五鏈”。
從發展機遇看,“互聯網+農業”建成產業風口,在農業電商方面將發展眾多出新的產業形態和商業模式;二是阿里、京東、騰訊等多方巨頭都在加速布局農業電商;三是在互聯網快速滲透和政策面利好扶持的背景下,農業電商進入了加速和創新發展的黃金期。
從電子商務基礎看,一是當前我國農業電子商務快速發展;二是政府推廣與市場主導共同拉動電商發展;三是多種電商模式探索,沉淀了不少好的經驗與好的模式;四是城市消費者網購農產品習慣正在逐漸的形成;五是縣域農業電子商務發展如火如荼;六是農資電商和休閑農業電商異軍突起。
它可以達到“五鏈”即產業鏈、信息鏈、供應鏈、組織鏈和價值鏈的重塑。首先是“農業電子商務+生產”,可以再造產業鏈。現代農業的產業鏈是一種新型的產業組織方式,它貫通農業產前、產中和產后的三大領域,組織便捷產前、生產、加工、流通、消費五大環節,因此當農業電子商務向生產領域滲透并與之相融合后,可以推動農業生產以產品為中心轉變為以市場為導向、以消費者中心,從生產導向到需求導向轉變,一改現在的“種什么、賣什么”為“需要什么、種什么”轉變。倡導了多年的訂單農業有望通過電子商務來實現,讓訂單農業柳暗花明。電子商務還可以再造農業生產的標準化、品牌化,優化農業生產布局和品種結構,最終再造產業鏈。
“農業電子商務+經營”可以再造信息鏈和供應鏈。一方面,農業電子商務可以為傳統農產品的產銷注入信息化的元素,通過對信息鏈的再造,實現小生產與大市場的對接,以信息流帶動物流、技術流、人才流、資金流,解決市場信息不對稱的問題,提升農產品生產者的話語權,同時可以促進產銷銜接,降低流通成本,穩定市場預期,減緩價格波動;另一方面,從產品的采摘、運輸到穩定的供應,都需要政府和我們的各市場主體必須重塑和再造。
“農業電子商務+管理”會再造組織鏈。我國農業經營的規模很小,在一定程度上制約了我國現代農業的發展。通過電子商務可以把共享經濟的理念引入到農戶,新型經營主體和農業產業化的龍頭企業等主體資深的管理中來。因此,可以充分利用農業電子商務把分散經營的家庭農場、合作社通過電商平臺組織起來,變“散”為“聚”再造組織鏈。
“農業電子商務+服務”可以再造價值鏈。如何提高農產品的附加值一直是農戶、企業和政府日思夜想的問題。如何提升農業附加值,我認為關鍵在服務上多做文章、做好文章,通過電子商務來改造傳統農業的服務方式,重塑價值鏈,主要是加強農產品的品牌化、極致服務提升用戶體驗、增強用戶的粘性。
通過農業電子商務的發展,未來的三農金融服務,包括三農保險和農業眾籌等也都將是一片新的藍海。
責任編輯:大云網
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