www涩-www黄网站-www黄色-www黄色com-国产免费拍拍视频在线观看网站-国产免费怕怕免费视频观看

百度副總裁曾良:大數據讓品牌代言人的選擇更靠譜

2013-11-18 14:45:15 大云網  點擊量: 評論 (0)
11月15日,第六屆金投賞國際創意節百度分論壇如期舉行,百度副總裁曾良攜百事中國CMO Richard Lee、時尚集團副總裁張揚正,以及知名歌手吳莫愁共同亮相,以大數據時代,營銷是個技術活兒為主題,暢談掌握和運

      11月15日,第六屆金投賞國際創意節百度分論壇如期舉行,百度副總裁曾良攜百事中國CMO Richard Lee、時尚集團副總裁張揚正,以及知名歌手吳莫愁共同亮相,以“大數據時代,營銷是個技術活兒”為主題,暢談掌握和運用大數據對選擇品牌代言人的重要性。曾良認為,“找代言人不能只憑直覺,依靠百度大數據才是最靠譜的。”
 


 

      為什么通過大數據找品牌代言人最靠譜?曾良表示,隨著用戶使用互聯網習慣的變化,營銷已經過了“粗放式”階段,儼然是一門技術活。“廣告主的印象和直覺已經不能成為決策的重要依據。靈敏嗅覺,配合大數據分析,才能找到最適合的代言人。”

      會上,曾良分享了一個經典案例——百事成功牽手排名“2013年華語女歌手吸金榜”第一位的吳莫愁做品牌代言人。曾良從認知度、美譽度、相關性、差異性四個維度闡述了百事如何借助大數據優選這位吸金女王,以及百度的各類增值產品如何為實現雙贏品牌代言提供服務。

      曾良稱,從百度指數、百度風云榜等數據得知,吳莫愁的關注度和知名度非常高,甚至超越了王菲、李代沫等熱門人物。事實上,吳莫愁一出道便頗具爭議,但從百度大數據來分析,這些爭議僅限于每位觀眾對她不同的感覺,而不是她自身的負面或緋聞。百事查看這些數據后發現,吳莫愁具有相當多的美譽度,并且個性鮮明、帶有很強的新生代正能量。這成為百事選擇吳莫愁的另一個要素。

      “有知名度和美譽度還不夠,必須根據品牌特性找出有差異性和相關性的代言人。”曾良解釋,例如,百事借品牌探針工具捕捉到吳莫愁身上堅持自我、特立獨行的氣質,這非常符合百事的品牌調性。又通過百度司南了解到,北方出生的吳莫愁,其關注人群在北部城市也明顯偏多,因而可以在相應的地區加大廣告投放力度。百度的一系列工具能幫助廣告主找出獨特且合適的代言人,以獲得更突出的投放效果。

      百度的大數據洞察分析,促成百事最后簽下這位有爭議但又個性鮮明的歌壇新秀。從結果看,算得上是完美的雙贏。百度的搜索及各垂直產品內相關數據顯示,與百事簽約后,今年人氣稍有回落的吳莫愁再度升溫,形成又一個新的人氣高峰。

      在成功代言百事廣告的2013年,吳莫愁躋身“年度華語女歌手吸金榜”第一位。同時,“吳莫愁代言百事”的相關檢索量快速攀升,從而帶動了百事品牌關注度的增長。從百度搜索風云榜人物興趣圖譜來看,百事可樂與吳莫愁的相關度極高,也是吳莫愁代言過的眾多品牌中唯一上榜的。曾良表示,“吳莫愁廣告上線之后,為百事可樂貢獻了很多新增搜索量及關注度。百度視頻和百度音樂數據顯示,吳莫愁的百事廣告MV播放量已接近3億次。百事與吳莫愁的合作,再次驗證了選對靠譜代言人可以獲得共贏的結果。”

      談到百度大數據的優勢,曾良補充道,“百度擁有大數據的金礦,海量的數據庫能夠儲存網民的真實需求,這個金礦對于廣告主洞察消費者有著重要的價值。另外,百度擁有如百科、知道、音樂、文庫等多個產品頻道,是一個可將需求整合的媒體平臺。這樣的海量數據和洞察分析,為廣告主做品牌建設和營銷提供了良好的技術支撐。”

      對此,百事CMO Richard Lee表示贊同:“大數據也是做營銷的必備工具,以往我們要做很多分析,而現在可以借助大數據廣泛的洞察年輕人。同時,百度提供的大數據是即實性的,有助于我們及時調整策略。”時尚集團副總裁張揚正也表達了強烈的合作意愿,“我們也十分關注大數據,希望與百度合作共同發力挖掘大數據金礦。”

      百度連續兩年對近百位CMO進行的調研亦表明,CMO們認為最需要掌握的就是大數據營銷技能,優秀的創意再借助百度大數據和全平臺創新產品,才能做出最靠譜的決策。“創意是藝術也是科學,在如今的大數據時代,營銷是數據基礎與良好直覺判斷的完美結合。如果在科學的基礎上添進藝術的成分,一定會達到事半功倍的效果。打個比方,在這個時代,大數據就是CMO們的左腦。”曾良總結道。

大云網官方微信售電那點事兒

責任編輯:花臉

免責聲明:本文僅代表作者個人觀點,與本站無關。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實,對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關內容。
我要收藏
個贊
?
主站蜘蛛池模板: 中文字幕一级毛片 | 中文字幕在线永久 | 亚洲日韩中文字幕 | 欧美日韩人成在线观看 | 欧美日韩在线第一页 | 美女张开双腿让男人桶视频免费 | 日韩精品一区在线观看 | 久久在线一区 | 国产成人精品免费视频大全软件 | 国产亚洲精品久久久久久无 | 亚洲欧美精品一区 | 国产成人在线视频播放 | 91精选视频在线观看 | 亚洲在线国产 | 国产美女一区二区在线观看 | 青久草视频| 成人在线观看一区 | 日本特黄a级高清免费酷网 日本特黄特色 | 国产成人免费a在线资源 | 亚洲天堂久久新 | 成人欧美一区二区三区在线 | 国产精品亚洲欧美日韩久久 | 欧美人一级淫片a免费播放 欧美人与z0z0xxxx | 久久亚洲精品中文字幕 | 免费播放aa在线视频成人 | 国产一级内谢a级高清毛片 国产一级片毛片 | 亚洲欧美精品中字久久99 | 久久久久无码国产精品一区 | 怡红院宜春院 | 亚洲人成在线免费观看 | 狠狠综合久久久久综合 | 美女视频永久黄网站在线观看 | 久久精品视频日本 | 欧美日韩永久久一区二区三区 | 久久96国产精品久久久 | 久在线| 99在线免费观看视频 | 国产1级片 | 亚洲欧美国产精品 | 美女啪啪网站又黄又免费 | 欧美一区不卡二区不卡三区 |