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加多寶將成為一個數(shù)十億入口的互聯(lián)網(wǎng)公司

2015-08-03 14:54:00 大云網(wǎng)  點擊量: 評論 (0)
用互聯(lián)網(wǎng)思維來顛覆傳統(tǒng)行業(yè),這似乎是2014年最火的一句話了。進入2015年,這股風潮絲毫也沒有消停的意思,反而愈吹愈勁。何謂傳統(tǒng)?在互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者看來,在網(wǎng)絡(luò)存在之前就已經(jīng)存在,和人們息息相關(guān)的衣食住行,
用互聯(lián)網(wǎng)思維來“顛覆”傳統(tǒng)行業(yè),這似乎是2014年最火的一句話了。進入2015年,這股風潮絲毫也沒有消停的意思,反而愈吹愈勁。何謂傳統(tǒng)?在互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者看來,在網(wǎng)絡(luò)存在之前就已經(jīng)存在,和人們息息相關(guān)的衣食住行,都是傳統(tǒng)行業(yè)。而隨著互聯(lián)網(wǎng),特別是移動互聯(lián)網(wǎng)熱潮席卷全球,他們認為顛覆這些行業(yè)需要的只是時間而已。
 
 
文|曾經(jīng)江湖
 
▌ 面對“互聯(lián)網(wǎng)顛覆說”的三種表現(xiàn)
 
有意思的是,面對“顛覆”說,傳統(tǒng)行業(yè)也出現(xiàn)了各種各樣不同的表象。其中一部分選擇據(jù)守,比如出租車行業(yè),結(jié)果被UBER革了自己的命;另一部分選擇試水,比如消費電子行業(yè),結(jié)果大都只是在電商上做文章,束手束腳,遠沒有外來者小米那么風生水起。
 
剩下還有很小的一部分,選擇腦洞大開,充分擁抱互聯(lián)網(wǎng),尋找各種可能性。但值得注意的是,選擇走這條路,往往意味著要對自己曾經(jīng)的成功模式進行徹底改造。這不僅需要勇氣、魄力,更需要堅實的資本基礎(chǔ),才能跟得上當下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)小步快走、不斷試錯的節(jié)奏。
 
這樣的企業(yè)有沒有?有,但因為需要依賴的客觀條件太過苛刻,主觀意識又要非常超前,落到現(xiàn)實環(huán)境里,真的是少之又少。直到加多寶出現(xiàn),才算是有了真正的代表。
 
上周,剛剛推出新包裝、劍指可口可樂的“金罐加多寶”召開了一場1000人同時在線的微信發(fā)布會。
 
你或許會認為這又是個找互聯(lián)網(wǎng)“拉郎配”的噱頭,但事實卻超乎了很多人的既有印象——這場發(fā)布會由國內(nèi)最知名的科技博客掌門人張鵬主持,一上來就拋出了屬于金罐加多寶自己的“移動互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略,年銷量數(shù)十億罐的加多寶將成為O2O行業(yè)的新標桿。
 
▌ 加多寶做了超乎傳統(tǒng)行業(yè)想象的事
 
解讀加多寶的“移動互聯(lián)網(wǎng)+”,他們清楚意識到,自己過去與消費者只有一個聯(lián)結(jié)方式:喝。事實上從一罐飲料的角度,除了“喝”之外,似乎也沒什么能深度挖掘的可能。
 
可是加多寶不這么認為,此次推出金罐包裝很大程度上也是要主動給消費者一個全新的認識:這一罐,很不一樣,金罐加多寶就是“金彩生活圈”的入口。除了“喝”之外,你還能通過它來打車、購物、叫外賣……
 
聽上去有些不可思議,但實際上在此次發(fā)布會召開之時,加多寶已經(jīng)在這么做了——它與滴滴打車已達成合作,你可以買罐加多寶,邊喝邊打車。拿出手機對著罐身掃一掃,滴滴優(yōu)惠券就到手了。你可以邊喝加多寶邊上京東購物,要支付的時候掃一掃罐身,代金券即領(lǐng)即用……韓都衣舍、一嗨租車、百度外賣……據(jù)說已有十幾家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與加多寶接觸,并拋出了總值數(shù)億元的禮金。
 
按照互聯(lián)網(wǎng)既有模式,我們甚至可以提前暢想金罐加多寶的未來——如果移動互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略能為加多寶帶來足夠的利潤支撐,那么未來涼茶免費送,將利潤重心轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)端,絕不是天方夜譚。
 
▌ “不可思議”背后的動機與邏輯
 
從這點看,加多寶甚至比國際飲料巨頭可口可樂想得更“出位”,看得更長遠。如果這就是加多寶切入互聯(lián)網(wǎng)的動機,那么與之合作的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)呢?他們的動機又是什么?畢竟“兩情相悅”才可能走得更遠更久。
 
其實,套用互聯(lián)網(wǎng)“用戶數(shù)量至上”的原則,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們“看上”加多寶是順理成章的事。公開資料顯示,目前加多寶年銷量數(shù)十億罐,雖然飲料罐看似用完即棄,但對比互聯(lián)網(wǎng)一次點擊所帶來的流量,實際上還是有價值得多。每天千萬級的金罐加多寶銷量,已與1號店首頁的流量相當。而且這些金罐一旦被嵌入優(yōu)惠券等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),從“看”到“用”的實質(zhì)轉(zhuǎn)化率將遠遠超越?jīng)]有實體的互聯(lián)網(wǎng)流量。
 
更重要的是,加多寶拋出#萬能的金罐#概念后,自己只需要制定移動互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的大方向。其他服務(wù)細節(jié),移動互聯(lián)網(wǎng)合作企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理們自會集思廣益,畢竟面對每天千萬級的高質(zhì)量、高轉(zhuǎn)化率“手持終端”,論誰也無法淡定下來,畢竟那也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自己的生意。
 
▌ 大咖熱評
 
極客公園創(chuàng)始人 @張鵬
 
幾十億罐加多寶,每一罐涼茶都變成一個入口,通過掃碼,從端返送到云。我快速運算了一下,差不多每天加多寶會帶來千萬級的“流量”,我很期待,這個創(chuàng)新玩法會帶來怎樣的金喜。
 
張小盒創(chuàng)始人、互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)意人 @陳格雷
 
快消業(yè)實施“移動互聯(lián)網(wǎng)+”會產(chǎn)生很多意想不到的驚喜和突破,之前可樂有嘗試動作還不夠大,加多寶正好可以借這次推金罐的契機給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化做一次大膽的突破。飲料確實是深度觸及消費者的日常生活的,能否真正建立場景,建立消費者習慣,還需進一步努力,不管怎樣,未來一定是在加速來臨的。另外,我覺得一定要加強文化力,讓加多寶罐子成為文化的載體。
 
加多寶品牌負責人 @向云
 
絕大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在講大數(shù)據(jù),講“云”。但是“云”越多,需要依賴的“端”也就越多。與消費者產(chǎn)生最后一厘米連接的“端”的競爭已經(jīng)白熱化,智能手機,智能手環(huán),智能手表,智能眼鏡……但終端電子設(shè)備的容量畢竟是有限的。但有一種容量更大的“消費者終端”,卻被浪費掉了。這就是快消品。
 
以加多寶為例。我們每年銷售數(shù)十億罐,以一罐一人次的“打開率”,就是數(shù)十億的直接流量。這還不包括火鍋、聚會等多人消費場合的“曝光量”,以及加多寶在全國各大媒體的廣告覆蓋。這些“流量”如果放在互聯(lián)網(wǎng)圈,是一個什么概念?
 
所以,我們與京東、滴滴、一嗨、韓都衣舍等互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合,發(fā)起“2015淘金行動”,將金罐加多寶的數(shù)十億罐體向合作伙伴開放,只要掃碼就能進入我們的活動頁面,只需簡單的搖一搖,即可接入我們合作伙伴的優(yōu)惠與服務(wù)。這是加多寶的第一次,也是快消行業(yè)的第一次。當所有人都在盯著“云”的時候,我們希望能挖掘、實驗出“端”的更多價值。
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責任編輯:大云網(wǎng)

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