微信：熟人社交界的“入口戰(zhàn)將”

 

如果說瀏覽器是互聯(lián)網(wǎng)PC時代的首要“入口”，那么移動互聯(lián)網(wǎng)時代的第一“入口”便是微信無疑了。坐擁騰訊QQ所積累的數(shù)億用戶，微信發(fā)展為最火熱的社交應(yīng)用可謂輕而易舉。從趕超飛信成為最熱OTT應(yīng)用，到推動傳統(tǒng)通信業(yè)進入“重流量”時代，微信的身上從來不缺少話題。

 

2014年，基于公眾號、微信群、朋友圈三大業(yè)務(wù)模塊的微信，又在平臺化、商業(yè)化的入口效應(yīng)方面邁出了許多步。從大年期間的“紅包滿天飛”，到紅透半邊天的“打飛機”游戲，到京東入駐涉足“移動電商”，再到微信電話本上演的“虎口奪食”，微信所走的每一步，均成為互聯(lián)網(wǎng)“入口爭奪戰(zhàn)”中的標志性事件。而今，搖一搖升級、朋友圈廣告研發(fā)等舉措的出臺，紛紛預示著微信商業(yè)化變現(xiàn)的進一步深耕。無論結(jié)果如何，都將成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)社交界的典型案例。

 

 

 

9158：深諳社群自由裂變與聚合的崛起之星

 

如果說微信是建立在熟人之間的社交產(chǎn)品，那么9158則是兼存生人與熟人社交的社群經(jīng)濟產(chǎn)物。2014年以前，許多一線網(wǎng)民或許對9158并不熟知，但今年9158母公司天鴿互動在香港的成功上市，再次為這個社交視頻行業(yè)始祖賺足了眼球。

 

9158早年間的社交模式并非以分享為核心，而是抓住普通人渴望展示自我的欲望，嘗試單向的表達與追捧。自其開創(chuàng)的“多對多”社交模式誕生后，9158似乎摸透了社群經(jīng)濟的本質(zhì)——社交與興趣，從而轉(zhuǎn)攻表演者與用戶、表演者與表演者、用戶與用戶間的多向交流，將人們分享與展示的需求一并收入囊中。在后互聯(lián)網(wǎng)時代，9158及其背后的天鴿互動深諳如何激發(fā)人性，利用視頻直播營造互動與高參與感的社交氛圍，使用戶愿意為興趣、社交、娛樂而付費。其在三四線等次級區(qū)域的廣泛知名度，也巧妙避開了產(chǎn)品與用戶相對飽和的一線城市，為業(yè)務(wù)的增長鋪設(shè)了道路。對于9158而言，商業(yè)化從來都不是難題。而于上市后選擇瞄準游戲、互聯(lián)網(wǎng)健康、“宅男”電商等垂直領(lǐng)域的舉動，均預示著其向平臺化、垂直化、多元化的發(fā)展方向。據(jù)了解，天鴿互動就在前不久還戰(zhàn)略投資杭州希禾，正式步入健康服務(wù)領(lǐng)域。曾有分析人士稱，天鴿通過9158布局娛樂，通過希禾布局健康，將娛樂服務(wù)與健康服務(wù)進行有機整合，實現(xiàn)了對兩大生活板塊的深入滲透。

 

未來，9158及天鴿互動能否繼續(xù)緊抓人性的基本需求，著實令人期待。

 

 

 

支付寶錢包：“轉(zhuǎn)賬也能聊天”的另類社交

 

2014年，有一款支付類應(yīng)用曾因“另類社交”在微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)中，意外發(fā)酵并走紅，它就是支付寶錢包。乍一聽來，其只是一款尋常不過的支付產(chǎn)品。但其聊天功能的上線，使得這款應(yīng)用變得“槽點十足”，從而成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)社交界的新案例。

 

社交的環(huán)境、氛圍與內(nèi)容是多變的，這便使人與人之間的交流充滿了新鮮與樂趣，從而產(chǎn)生交集與黏性。利用這一特性，支付寶錢包豐富且強化了商戶與用戶、乃至普通用戶之間的互動模式。曾有業(yè)內(nèi)人士對此指出，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，商戶與用戶的交流不再只是生硬的“展示”模式，而是交流互動模式。新增對話等功能，就是加強B2C社交，增強商戶用戶的黏性。

 

 

 

無秘（原秘密）：因“八卦”火爆的匿名社交“怪胎”

 

雖為陌生人關(guān)系的匿名社交應(yīng)用，但無秘（原秘密）在關(guān)系鏈領(lǐng)域的發(fā)展方面，確實達成了互動形式上的創(chuàng)新，成為有別于陌陌的全新社交產(chǎn)物。與陌陌不同，無秘的火爆起源于人們的“八卦之心”。上線之初，隱藏著無數(shù)“行業(yè)大佬”的無秘，曾曝出諸多行業(yè)八卦及內(nèi)幕，讓用戶過足了“八卦之癮”。

 

Whisper CEO邁克爾•海沃德曾表示：“匿名社交更適合中國人。”國家政策與社會關(guān)系使國內(nèi)形成了相比歐美國家更為內(nèi)向的社交氛圍、及相對“孤獨”的下一代，這使得匿名社交成為一種剛需。在此強力背景下，無秘更是另辟蹊徑，設(shè)計出從用戶手機通訊錄強關(guān)系鏈導入的，卻沒有辦法知道每一條信息發(fā)布者究竟是誰的社交“怪胎”。但就是這樣的設(shè)計，仿佛正中用戶“下懷”，帶來了既熟悉又陌生的社交愉悅感。而這，也似乎預示著匿名社交更多樣、更豐富的發(fā)展之路。

 

LOFTER樂乎（原網(wǎng)易LOFTER）：基于“興趣”展開的社交圖譜

 

中國文化中一直不乏以酒為媒、以詩會友的佳話，如今更有新一代將文藝“復興”，遁著興趣和個性尋找和創(chuàng)造自己的新天地。興趣可以說是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)社交界不新不舊的結(jié)點，LOFTER樂乎（原網(wǎng)易LOFTER）便是其中之一。

 

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)社交是基于“IknowU”的社交圖譜，多是線下社交關(guān)系在線上的直接反映或延伸；而興趣社交則基于“Ilike it”展開,是直接對關(guān)注點、甚至話題的高度瞄準，這也就意味著更開放、更高效的交流。在PC端，貼吧、豆瓣等社區(qū)是當之無愧的興趣社交場所，而在移動端，一批以LOFTER樂乎為代表的社交類應(yīng)用，也開創(chuàng)了用戶基于興趣的溝通與交流。在這樣的社區(qū)內(nèi)，用戶均在尋找“相投、對味”事物與朋友。而諸多品牌的于近期的入駐，也預示了LOFTER樂乎等興趣社交類應(yīng)用的商業(yè)化可能。

 

在互聯(lián)網(wǎng)時代，分享與表達等社會心理建筑了諸多社交“神話”。未來，互聯(lián)網(wǎng)社交又會產(chǎn)生哪些新花樣，這還要看需求與市場如何發(fā)展。“下一個時代，將被今天的社交網(wǎng)絡(luò)和賦予用戶在聯(lián)系上的深度所定義，我們的工作就是找到最好的方法讓用戶分享自己”。對于社交關(guān)系的定義，網(wǎng)絡(luò)社交界大亨扎克伯格曾這樣形容。的確，分享即社交的核心。而通過不同方式引導用戶樂于分享的，便是成功的社交應(yīng)用。作為人最基本的需求，社交依然是互聯(lián)網(wǎng)最受關(guān)注的永恒主題之一。然而，大浪淘沙中，又有哪些能真正找到自身在互聯(lián)網(wǎng)社交時代的競爭力呢？

 

微信：熟人社交界的“入口戰(zhàn)將”

 

如果說瀏覽器是互聯(lián)網(wǎng)PC時代的首要“入口”，那么移動互聯(lián)網(wǎng)時代的第一“入口”便是微信無疑了。坐擁騰訊QQ所積累的數(shù)億用戶，微信發(fā)展為最火熱的社交應(yīng)用可謂輕而易舉。從趕超飛信成為最熱OTT應(yīng)用，到推動傳統(tǒng)通信業(yè)進入“重流量”時代，微信的身上從來不缺少話題。

 

2014年，基于公眾號、微信群、朋友圈三大業(yè)務(wù)模塊的微信，又在平臺化、商業(yè)化的入口效應(yīng)方面邁出了許多步。從大年期間的“紅包滿天飛”，到紅透半邊天的“打飛機”游戲，到京東入駐涉足“移動電商”，再到微信電話本上演的“虎口奪食”，微信所走的每一步，均成為互聯(lián)網(wǎng)“入口爭奪戰(zhàn)”中的標志性事件。而今，搖一搖升級、朋友圈廣告研發(fā)等舉措的出臺，紛紛預示著微信商業(yè)化變現(xiàn)的進一步深耕。無論結(jié)果如何，都將成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)社交界的典型案例。

 

 

9158：深諳社群自由裂變與聚合的崛起之星

 

如果說微信是建立在熟人之間的社交產(chǎn)品，那么9158則是兼存生人與熟人社交的社群經(jīng)濟產(chǎn)物。2014年以前，許多一線網(wǎng)民或許對9158并不熟知，但今年9158母公司天鴿互動在香港的成功上市，再次為這個社交視頻行業(yè)始祖賺足了眼球。

 

9158早年間的社交模式并非以分享為核心，而是抓住普通人渴望展示自我的欲望，嘗試單向的表達與追捧。自其開創(chuàng)的“多對多”社交模式誕生后，9158似乎摸透了社群經(jīng)濟的本質(zhì)——社交與興趣，從而轉(zhuǎn)攻表演者與用戶、表演者與表演者、用戶與用戶間的多向交流，將人們分享與展示的需求一并收入囊中。在后互聯(lián)網(wǎng)時代，9158及其背后的天鴿互動深諳如何激發(fā)人性，利用視頻直播營造互動與高參與感的社交氛圍，使用戶愿意為興趣、社交、娛樂而付費。其在三四線等次級區(qū)域的廣泛知名度，也巧妙避開了產(chǎn)品與用戶相對飽和的一線城市，為業(yè)務(wù)的增長鋪設(shè)了道路。對于9158而言，商業(yè)化從來都不是難題。而于上市后選擇瞄準游戲、互聯(lián)網(wǎng)健康、“宅男”電商等垂直領(lǐng)域的舉動，均預示著其向平臺化、垂直化、多元化的發(fā)展方向。據(jù)了解，天鴿互動就在前不久還戰(zhàn)略投資杭州希禾，正式步入健康服務(wù)領(lǐng)域。曾有分析人士稱，天鴿通過9158布局娛樂，通過希禾布局健康，將娛樂服務(wù)與健康服務(wù)進行有機整合，實現(xiàn)了對兩大生活板塊的深入滲透。

 

未來，9158及天鴿互動能否繼續(xù)緊抓人性的基本需求，著實令人期待。

 

 

支付寶錢包：“轉(zhuǎn)賬也能聊天”的另類社交

 

2014年，有一款支付類應(yīng)用曾因“另類社交”在微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)中，意外發(fā)酵并走紅，它就是支付寶錢包。乍一聽來，其只是一款尋常不過的支付產(chǎn)品。但其聊天功能的上線，使得這款應(yīng)用變得“槽點十足”，從而成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)社交界的新案例。

 

社交的環(huán)境、氛圍與內(nèi)容是多變的，這便使人與人之間的交流充滿了新鮮與樂趣，從而產(chǎn)生交集與黏性。利用這一特性，支付寶錢包豐富且強化了商戶與用戶、乃至普通用戶之間的互動模式。曾有業(yè)內(nèi)人士對此指出，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，商戶與用戶的交流不再只是生硬的“展示”模式，而是交流互動模式。新增對話等功能，就是加強B2C社交，增強商戶用戶的黏性。

 

 

無秘（原秘密）：因“八卦”火爆的匿名社交“怪胎”

 

雖為陌生人關(guān)系的匿名社交應(yīng)用，但無秘（原秘密）在關(guān)系鏈領(lǐng)域的發(fā)展方面，確實達成了互動形式上的創(chuàng)新，成為有別于陌陌的全新社交產(chǎn)物。與陌陌不同，無秘的火爆起源于人們的“八卦之心”。上線之初，隱藏著無數(shù)“行業(yè)大佬”的無秘，曾曝出諸多行業(yè)八卦及內(nèi)幕，讓用戶過足了“八卦之癮”。

 

Whisper CEO邁克爾•海沃德曾表示：“匿名社交更適合中國人。”國家政策與社會關(guān)系使國內(nèi)形成了相比歐美國家更為內(nèi)向的社交氛圍、及相對“孤獨”的下一代，這使得匿名社交成為一種剛需。在此強力背景下，無秘更是另辟蹊徑，設(shè)計出從用戶手機通訊錄強關(guān)系鏈導入的，卻沒有辦法知道每一條信息發(fā)布者究竟是誰的社交“怪胎”。但就是這樣的設(shè)計，仿佛正中用戶“下懷”，帶來了既熟悉又陌生的社交愉悅感。而這，也似乎預示著匿名社交更多樣、更豐富的發(fā)展之路。

 

LOFTER樂乎（原網(wǎng)易LOFTER）：基于“興趣”展開的社交圖譜

 

中國文化中一直不乏以酒為媒、以詩會友的佳話，如今更有新一代將文藝“復興”，遁著興趣和個性尋找和創(chuàng)造自己的新天地。興趣可以說是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)社交界不新不舊的結(jié)點，LOFTER樂乎（原網(wǎng)易LOFTER）便是其中之一。

 

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)社交是基于“IknowU”的社交圖譜，多是線下社交關(guān)系在線上的直接反映或延伸；而興趣社交則基于“Ilike it”展開,是直接對關(guān)注點、甚至話題的高度瞄準，這也就意味著更開放、更高效的交流。在PC端，貼吧、豆瓣等社區(qū)是當之無愧的興趣社交場所，而在移動端，一批以LOFTER樂乎為代表的社交類應(yīng)用，也開創(chuàng)了用戶基于興趣的溝通與交流。在這樣的社區(qū)內(nèi)，用戶均在尋找“相投、對味”事物與朋友。而諸多品牌的于近期的入駐，也預示了LOFTER樂乎等興趣社交類應(yīng)用的商業(yè)化可能。

 

在互聯(lián)網(wǎng)時代，分享與表達等社會心理建筑了諸多社交“神話”。未來，互聯(lián)網(wǎng)社交又會產(chǎn)生哪些新花樣，這還要看需求與市場如何發(fā)展。