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傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)怎樣融合?

2015-03-05 14:07:34 大云網(wǎng)  點(diǎn)擊量: 評(píng)論 (0)
長(zhǎng)江后浪推前浪,前浪就快死在沙灘上!隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的洶涌來(lái)襲,傳統(tǒng)企業(yè)生出了濃濃的危機(jī)感。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng),他們總有一種快被時(shí)代拋棄的感覺(jué)。孕育于互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),表面上雖然顯出一派繁榮之景,然而
“長(zhǎng)江后浪推前浪,前浪就快死在沙灘上”!隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的洶涌來(lái)襲,傳統(tǒng)企業(yè)生出了濃濃的危機(jī)感。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng),他們總有一種快被時(shí)代拋棄的感覺(jué)。孕育于互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),表面上雖然顯出一派繁榮之景,然而在殘酷的現(xiàn)實(shí)面前,他們分分鐘就被傳統(tǒng)老大爺教做人!那么問(wèn)題來(lái)了:傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)哪家強(qiáng)?二者如何才能找到屬于自己的藍(lán)翔?
『先看互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)五大優(yōu)點(diǎn)』
 
1.先嘗后買,不甜不要錢:賣的不是商品,是體驗(yàn)
傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)怎樣融合?
 
解讀:
 
傳統(tǒng)企業(yè)在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候,首先要突破的就是傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為導(dǎo)向的實(shí)業(yè)思維,更多的站在用戶體驗(yàn)的角度上去,不斷地提高客戶的滿意度。隨著物質(zhì)生活的極大豐富和人民生活水平的提高,消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的預(yù)期也在不斷提高,對(duì)于廠家來(lái)說(shuō),如何從最基礎(chǔ)的感官體驗(yàn)(認(rèn)可產(chǎn)品的基本功能)最終升華到最高層次的信任體驗(yàn)(成為廠家的忠實(shí)粉絲),是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
 
這方面小米是一個(gè)典型的成功案例,當(dāng)初雷軍創(chuàng)業(yè)做小米手機(jī)的時(shí)候,面臨的競(jìng)爭(zhēng)格局不可不謂白熱化,三星、諾基亞、蘋(píng)果占據(jù)市場(chǎng)主流,國(guó)產(chǎn)手機(jī)主要忙于低端產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn),整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)哀鴻遍野,華強(qiáng)北的白牌手機(jī)生產(chǎn)商的利潤(rùn)少得可憐,這是一個(gè)傳統(tǒng)的不能再傳統(tǒng)的行業(yè)。然而,正式在這樣惡劣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,小米異軍突起,緊緊抓住打造“極致的用戶體驗(yàn)”的核心,通過(guò)粉絲眾包的方式打造出一款滿足眾多消費(fèi)者需求的手機(jī)產(chǎn)品。
 
這是一個(gè)怎樣的過(guò)程呢?讓我們來(lái)梳理一下。剛開(kāi)始的時(shí)候,小米不斷的向大眾闡述其產(chǎn)品屬性,包括:技術(shù)參數(shù)、性價(jià)比和質(zhì)量,為消費(fèi)者提供基礎(chǔ)的感官體驗(yàn)。到后來(lái)發(fā)展到今天,經(jīng)過(guò)多代產(chǎn)品的熱銷和消費(fèi)者的口口相傳,已經(jīng)成功的將眾多小米追隨者進(jìn)化為完全的信任購(gòu)買者,現(xiàn)在不需要再去過(guò)度的強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品屬性,只要說(shuō)是“小米制造”,消費(fèi)者心中就自動(dòng)為產(chǎn)品進(jìn)行了一個(gè)心理定位——性價(jià)比極高、體驗(yàn)好、需要搶,整個(gè)過(guò)程實(shí)際上是一個(gè)企業(yè)在消費(fèi)者心目中“品牌塑造”的過(guò)程,跟索尼相機(jī)、大眾汽車等傳統(tǒng)行業(yè)的品牌塑造沒(méi)什么兩樣,只是互聯(lián)網(wǎng)將這個(gè)品牌塑造的過(guò)程和時(shí)間表大大縮短了而已,由幾十年才能完成的事情迅速縮短到幾年。

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責(zé)任編輯:葉雨田

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