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傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)怎樣融合?

2015-03-05 14:07:34 大云網(wǎng)  點(diǎn)擊量: 評論 (0)
長江后浪推前浪,前浪就快死在沙灘上!隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的洶涌來襲,傳統(tǒng)企業(yè)生出了濃濃的危機(jī)感。面對互聯(lián)網(wǎng),他們總有一種快被時(shí)代拋棄的感覺。孕育于互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),表面上雖然顯出一派繁榮之景,然而
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傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)怎樣融合?
 
解讀:
 
傳統(tǒng)企業(yè)對于品牌和文化的塑造和系統(tǒng)化的建設(shè)工作是應(yīng)該繼續(xù)保持和加強(qiáng)的,只是在新的互聯(lián)網(wǎng)形勢下,品牌和文化要符合目標(biāo)客戶群的需求和定位。很多傳統(tǒng)企業(yè)在發(fā)展過程中,無法適應(yīng)新形勢的要求,還是通過傳統(tǒng)的渠道和方式做品牌塑造工作,導(dǎo)致品牌塑造的效果大大低于競爭對手。索尼曾經(jīng)是消費(fèi)電子設(shè)備的霸主,從walkman到電冰箱,從手機(jī)到電視,這家日本公司曾經(jīng)占據(jù)我們生活的方方面面。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨,消費(fèi)電子設(shè)備的品牌傳播的方式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化,目標(biāo)客戶群集中到80后和90后,這些人基本不看電視,通過微信、QQ與朋友保持聯(lián)系,新媒體上看電影和電視劇,然而,索尼還是主要選擇通過電視臺、紙媒廣告進(jìn)行宣傳,鮮有創(chuàng)新的品牌推廣策略。反觀索尼的競爭對手——三星,不斷地與時(shí)俱進(jìn),除了常規(guī)的傳統(tǒng)媒體廣告投放外,從剛開始大力度參與微博營銷,到抓住每次互聯(lián)網(wǎng)事件進(jìn)行事件營銷,再到微信自媒體端的傳播,都緊扣產(chǎn)品做足文章。
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責(zé)任編輯:葉雨田

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