阿里擬收購(gòu)優(yōu)酷土豆，說(shuō)明前者的電商業(yè)務(wù)出了問(wèn)題？正在錯(cuò)上加錯(cuò)？

2015-10-21 14:50:26 大云網(wǎng)　點(diǎn)擊量：評(píng)論 (0)

不出一些人的意料，阿里巴巴終于要和優(yōu)酷土豆在一起了。今天下午，阿里方面宣布，已向優(yōu)酷土豆董事會(huì)發(fā)出非約束性要約，擬以26 60美元每ADS(美國(guó)存托憑證)的價(jià)格現(xiàn)金，全面收購(gòu)優(yōu)酷土豆集團(tuán)。目前這一交易的完成

不出一些人的意料，阿里巴巴終于要和優(yōu)酷土豆在一起了。今天下午，阿里方面宣布，已向優(yōu)酷土豆董事會(huì)發(fā)出非約束性要約，擬以26.60美元每ADS(美國(guó)存托憑證)的價(jià)格現(xiàn)金，全面收購(gòu)優(yōu)酷土豆集團(tuán)。目前這一交易的完成還需要等待雙方并購(gòu)協(xié)議談判以及阿里對(duì)優(yōu)酷土豆盡職調(diào)查的完成。按照每ADS的這一價(jià)格計(jì)算，預(yù)計(jì)總金額將超過(guò)45億美元。有消息稱，優(yōu)酷創(chuàng)始人古永鏘將擔(dān)任優(yōu)酷土豆主席兼CEO。

去年5月時(shí)，阿里曾以12億美元入股優(yōu)酷。據(jù)優(yōu)酷土豆的公開消息，阿里當(dāng)前持有優(yōu)酷土豆流通股的18.3%。截止今年6月底，阿里持有優(yōu)酷土豆流通股的18.3%。兩家公司在基礎(chǔ)技術(shù)、大數(shù)據(jù)和視頻營(yíng)銷領(lǐng)域展開了一系列的合作，優(yōu)酷土豆與阿里對(duì)接后臺(tái)，打通大數(shù)據(jù)，與阿里云在CDN領(lǐng)域展開合作，接入支付寶，依托阿里媽媽，開發(fā)一系列產(chǎn)品，共建營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室，還幫助商家展開視頻營(yíng)銷。

對(duì)于此次收購(gòu)，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云表示：“我一直欣賞古永鏘取得的成就。通過(guò)此次合作，我們將更加深度支持古永鏘和他領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)打造中國(guó)領(lǐng)先數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)的夢(mèng)想。”優(yōu)酷土豆CEO古永鏘則在致公司全體員工的內(nèi)部郵件中稱，該要約已得到優(yōu)酷土豆創(chuàng)始股東的支持。

有媒體援引接近優(yōu)酷土豆的知情人士的話說(shuō)，“這么大的交易，是古永鏘親自帶隊(duì)談的。在各種法律條款下，保密非常嚴(yán)格，內(nèi)部也是剛知道。現(xiàn)在關(guān)于這筆交易的細(xì)節(jié)還在討論中”。

以下是微博網(wǎng)友對(duì)此消息的觀點(diǎn)：

@數(shù)據(jù)化管理

雙十一搶頭條大戰(zhàn)已經(jīng)開始了，昨天阿里云棲大會(huì)，今天阿里發(fā)布邀約求購(gòu)優(yōu)酷土豆，明天劉強(qiáng)東和馬化騰親自站臺(tái)發(fā)布什么東東。馬云劉強(qiáng)東馬化騰你們就不能消停點(diǎn)嗎?

@幻滅妖僧

關(guān)于阿里巴巴收購(gòu)優(yōu)酷土豆，我朋友如是說(shuō)：看到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)每天都在發(fā)生這么多驚天收購(gòu)，我打心眼里高興。因?yàn)槔戏蛞院蠼K于不用注冊(cè)那么多帳號(hào)了!

@楊恩澤Eanling

阿里巴巴將收購(gòu)優(yōu)酷土豆，合并成“優(yōu)土巴”。感覺Youtube有危險(xiǎn)。

@郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

優(yōu)酷土豆上市后市值就在30億上下徘徊，45億被收，優(yōu)酷不虧。再看看昔日友軍酷6市值2400萬(wàn)，被收才1300萬(wàn)，算是挺幸運(yùn)的了。我的疑問(wèn)是合一大法會(huì)不會(huì)和阿里的花名文化沖突。阿里的風(fēng)水師應(yīng)該去算一算合一這個(gè)名字是否好聽。

@蘇然曉扯斯基

#阿里收購(gòu)優(yōu)酷土豆# 阿里宣布收購(gòu)優(yōu)酷土豆的事情，可以結(jié)合之前58與趕集的合并，大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)的合并。這預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個(gè)大的趨勢(shì)，資源向幾個(gè)重要點(diǎn)集中，行業(yè)精英越來(lái)越向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中，跨行業(yè)企業(yè)誕生，互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)圈逐步建立，并建立社會(huì)化規(guī)則。小公司死掉，然后再慢慢的細(xì)分市場(chǎng)。

@公子魚魚公子

阿里投資誰(shuí)，就會(huì)收購(gòu)誰(shuí)。優(yōu)酷土豆再次佐證。

@付亮的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)應(yīng)用

視頻將成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，包括版權(quán)視頻、視頻平臺(tái)、視頻傳輸?shù)?資本嚴(yán)冬，剩者為王，有錢的能低成本揀到好資產(chǎn);移動(dòng)轉(zhuǎn)售牌照富裕了一個(gè)。

@東書書

滴滴快的合并了，百度投資的Uber成了老二;攜程藝龍聯(lián)合了，百度投資的去哪兒成了老二;58趕集合并了，百度投資的百姓成了老二;美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合并了，百度糯米成了老二;優(yōu)酷土豆合并了，百度投資的愛奇藝變成了老二……百度說(shuō)：你們慢慢合并，什么時(shí)候騰訊阿里也合并，我就是中國(guó)第二大互聯(lián)網(wǎng)公司了

微信朋友圈給出的觀點(diǎn)：

陳慶春（《財(cái)經(jīng)》雜志主管編輯）：

阿里越來(lái)越像京東，騰訊越來(lái)越像FB，百度越來(lái)越走向谷歌的反面。BAT，終于在看似殊途同歸之后，走出了差異化路徑。

方興東(互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室主任)

BAT現(xiàn)在主要干三件事情：掩蓋恐懼，掩蓋錯(cuò)誤，掩蓋任性!......這起并購(gòu)說(shuō)明：一是我錢多，我可以胡亂花，你們誰(shuí)也比不了;二是我戰(zhàn)略可以亂套，亂到誰(shuí)也看不清，包括我自己;三是我可以錯(cuò)上加錯(cuò)，不斷給錯(cuò)誤加碼，加到?jīng)]法再辨識(shí)錯(cuò)誤。偶爾的成功之后，都覺得自己是超人的天才，要干的就是天下人都不知道的超級(jí)戰(zhàn)略。BAT神話巔峰時(shí)刻，看這樣胡玩看能玩多久。

丁道師（速途研究院院長(zhǎng)）

優(yōu)土被“收編”，成為了最后一個(gè)放棄獨(dú)立的視頻網(wǎng)站，意味著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻英雄為王的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，留給中小創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，接下來(lái)小一號(hào)的視頻企業(yè)也將面臨著新一輪的誘惑，選擇投奔哪個(gè)巨頭需要盡快決斷。

葛甲（互聯(lián)網(wǎng)分析師）

阿里收購(gòu)優(yōu)酷土豆恰恰說(shuō)明其電商出了問(wèn)題，要廣開門路不把雞蛋放在一個(gè)籃子里。優(yōu)酷土豆明顯是為娛樂(lè)業(yè)務(wù)服務(wù)的，把優(yōu)土買下來(lái)注入到阿里影業(yè)中去，是對(duì)阿里影業(yè)最大的一筆投入，這個(gè)概念沒問(wèn)題，上市圈錢很容易，但不掌握線下影視制作發(fā)行能力，對(duì)于真正的影視業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)還是然并卵。互聯(lián)網(wǎng)最無(wú)能為力的一塊業(yè)務(wù)就是影視，過(guò)去如此，今后也一樣。

最后附上我們?cè)谌ツ?月阿里入股優(yōu)酷土豆后曾經(jīng)給出的觀點(diǎn)，一篇舊文，如今雖然情況已經(jīng)有了很大變化，但其中一些觀點(diǎn)仍不過(guò)時(shí)：

大家聽到，阿里入股優(yōu)土的第一反應(yīng)就是，BAT終于全部殺進(jìn)視頻領(lǐng)域了。畢竟百度有愛奇藝和PPS，而騰訊也有自家的騰訊視頻，唯獨(dú)阿里，曾經(jīng)傳聞收購(gòu)PPTV，結(jié)果被蘇寧搶了先。現(xiàn)在終于得償所愿，完成自己在視頻行業(yè)布局，補(bǔ)齊了與百度騰訊競(jìng)爭(zhēng)的短板。

除了這種老生常談的BAT三國(guó)殺，還有第二種反應(yīng)是，阿里的娛樂(lè)夢(mèng)。從早年投資電影公司華誼兄弟，到收購(gòu)蝦米、天天動(dòng)聽等音樂(lè)應(yīng)用，再到發(fā)狠以五五分成建立游戲分發(fā)平臺(tái)，不久前甚至?xí)r間還將其最擅長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品“娛樂(lè)寶”引向電影產(chǎn)業(yè)。如今已經(jīng)成立“數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)部”的阿里對(duì)視聽娛樂(lè)業(yè)務(wù)的完善腳步一直沒有停止過(guò)。

而且這種反應(yīng)的第二條線在于，馬云對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的布局。此前阿里以65.36億元人民幣購(gòu)得華數(shù)傳媒20%股權(quán)，證明此次阿里投資優(yōu)土并非沖動(dòng)。手頭有了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商+互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容提供商，還愁自家互聯(lián)網(wǎng)電視不好賣?在互聯(lián)網(wǎng)電視的戰(zhàn)略上，阿里的戰(zhàn)術(shù)不僅連續(xù)而且邏輯性極強(qiáng)的。

阿里入股優(yōu)土的原因，除了BAT論和娛樂(lè)論，我們認(rèn)為，阿里入股優(yōu)土，更為現(xiàn)實(shí)的原因是阿里在流量方面的饑渴和對(duì)吹大市值的渴望，為何這樣說(shuō)?

首先從阿里來(lái)看，入股優(yōu)土還是有些倉(cāng)促的。這點(diǎn)從對(duì)優(yōu)土的高溢價(jià)和入股后優(yōu)土股價(jià)的下跌就可以看出阿里著急的痕跡。此外，在騰訊視頻等跟優(yōu)土緋聞傳了許久的情況下，阿里入股增長(zhǎng)乏力的優(yōu)土，本身也有些急不可耐的感覺。

那么阿里為什么這么著急?2013年的時(shí)候，阿里的估值還在1000億美元，進(jìn)入2014年，國(guó)外媒體投行對(duì)阿里的估值已然飆升到1750億美元。在淘寶和天貓保持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，阿里的估值變化的增長(zhǎng)點(diǎn)怎么談?阿里近一段時(shí)間的收購(gòu)，基本上都是為上市時(shí)估值準(zhǔn)備的故事，阿里急需要增加講故事的能力來(lái)自己增加估值。當(dāng)然了，這仍然是老調(diào)重彈，但事實(shí)上，阿里入股優(yōu)土本身就是一個(gè)老故事的新版本而已。

要給資本市場(chǎng)講故事，說(shuō)白了就是吹大自身未來(lái)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)，這就說(shuō)到了阿里這幾年以來(lái)的短板：流量。盡管阿里在電商的布局日臻完善，但是與搜索引擎百度和有用戶巨大入口騰訊相比，不管在移動(dòng)端還是PC端，阿里有個(gè)天然的缺陷：沒有流量入口。阿里未來(lái)的發(fā)展想要不受制于人，就必須要在流量上找到突破口。

當(dāng)PC時(shí)代通過(guò)大量資金購(gòu)買流量導(dǎo)流的模式在移動(dòng)時(shí)代不再奏效，各種流量在手機(jī)端割裂之時(shí)，視頻可以作為移動(dòng)端占用戶時(shí)長(zhǎng)的重要入口，阿里要保證天貓和淘寶流量的穩(wěn)定，就必須要占有一席之地。除了移動(dòng)端的誘惑，優(yōu)土在PC端也可以為阿里的植入廣告提供平臺(tái)，為用戶登錄淘寶和天貓?zhí)峁┝硪粋€(gè)流量入口。

其實(shí)阿里的這種模式，跟馬云對(duì)新浪微博的入股是何其的相似啊!新浪微博當(dāng)初也是增長(zhǎng)乏力，阿里入局為其提供資金，然后把自己廣告放到了微博里，這一方面讓微博拿到錢可以做更多的事，另一方面，阿里也獲得了自己的廣告位置，為淘寶天貓導(dǎo)入流量。

而綜合優(yōu)土和新浪微博能被阿里看上，兩者最大的共同點(diǎn)就是：能為阿里提供廣告位和成為為阿里旗下淘寶天貓流量入口。最近與UC合作推出移動(dòng)搜索“神馬”恐怕也是這個(gè)邏輯：一切為了流量啊!

只是，如果繼續(xù)參考阿里對(duì)新浪微博注資后的發(fā)展表現(xiàn)，如何在不影響用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，達(dá)到一種對(duì)優(yōu)土自身發(fā)展的提升是阿里需要好好平衡的問(wèn)題。因?yàn)椋?dāng)時(shí)阿里入股新浪微博，與浪微博財(cái)報(bào)亮眼一起出現(xiàn)的是滿屏的淘寶廣告，直接影響了用戶體驗(yàn)，從一定程度上加速了微博用戶活躍度下降的趨勢(shì)，所以這中間的平衡點(diǎn)需要好好掌握下。畢竟這是阿里的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，殺雞取卵，逼走用戶的做法絕對(duì)是最下等的選擇。而且現(xiàn)在阿里和優(yōu)土也是綁在一條繩上的螞蚱，優(yōu)土用戶流失，阿里導(dǎo)流量也受影響。

這么看起來(lái)，不管是出發(fā)點(diǎn)還是最終發(fā)展，阿里入股優(yōu)土像極了當(dāng)時(shí)馬云對(duì)新浪微博的投資。只是相比增長(zhǎng)乏力的新浪微博，有了錢的優(yōu)土有更多的想象空間，給阿里帶來(lái)的回報(bào)或許會(huì)更豐厚些。

當(dāng)然，就目前阿里對(duì)高估值的期望和流量的長(zhǎng)期饑渴而言，阿里在這種不安全的環(huán)境中，新浪微博不是開始，優(yōu)土也不是結(jié)束，而更多的UC還在過(guò)來(lái)的路上。

責(zé)任編輯：大云網(wǎng)

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