上半年家電網購規模達1361億元，同比增長64%

2015-08-18 15:12:06 經濟日報　點擊量：評論 (0)

　日前，由中國電子信息產業發展研究院主辦的第五屆中國家電網購高峰論壇發布了《2015上半年中國家電網購分析報告》。報告顯示，上半年我國家電網購市場（含移動終端）規模達到1361億元，同比增長64%，高出全國網

　日前，由中國電子信息產業發展研究院主辦的“第五屆中國家電網購高峰論壇”發布了《2015上半年中國家電網購分析報告》。報告顯示，上半年我國家電網購市場（含移動終端）規模達到1361億元，同比增長64%，高出全國網上零售平均增速25個百分點。

　　工業和信息化部運行監測協調局副局長高素梅介紹，今年上半年，信息消費和應用市場更趨活躍，成為經濟增長的新亮點，我國家電網購市場增長強勁，市場規模再創歷史新高。“經過激烈競爭，家電網購市場初步形成了京東占據六成‘天下’，天貓、蘇寧易購、國美在線競相追趕，其他平臺機會較少的‘一極多強’局面。”

　　工信部電子視聽司產品處副處長周海燕表示，上半年線上、線下家電市場繼續呈現“冰火兩重天”格局，電視、冰箱、洗衣機、空調四大家電的線下銷售量和銷售額均出現了不同程度的下跌，而其線上市場均有大幅度的增長。“上半年大家電線上銷售額達359億元，同比增長56%；小家電產品約252億元，同比增57%；手機等移動終端產品約750億元，同比增70.4%。家電單品的線上銷售量占比紛紛突破或逼近20%。”周海燕說。

　　該《報告》認為，2015年是農村電商家電網購正式落地第一年。從年初開始，各大電商企業加快了渠道下沉的步伐，例如“京東幫”服務店當前數量已達800家，覆蓋26萬個村；蘇寧于年初開始在全國三四線城市推出蘇寧易購服務站。電商企業在農村市場的布局進一步加大，來自三四線市場的訂單量增加，其中空調、平板電視和冰箱銷售額位列農村市場家電網購產品前三名。

　　今年上半年，家電產品線上市場的高端化、大尺寸（容量）化、智能化的趨勢更加明顯，智能家電經歷了2014年的市場培育，各品類的滲透率得到了提升。在洗衣機線上市場，滾筒、變頻、大容量洗衣機以及全自動消毒洗衣機、干洗機等高端產品保持了良好的增長態勢，而在價格戰頻頻爆發的空調線上市場，5000元以上高端空調產品的增速最快，同比增長35%。

　　《報告》顯示，今年上半年，眾籌模式在家電市場悄然興起，平臺從京東一家擴展至蘇寧、天貓、國美等多家電商企業，空氣凈化器、智能盒子等小家電產品成為線上眾籌熱度最高的產品，洗衣機、冰箱、空調等大家電也首次試水眾籌模式。6月，小天鵝智能變頻滾筒I-Bigger智能洗衣機、美的智能冰箱、美菱云智能冰箱、格蘭仕懸浮式美學空調“普羅旺斯”等眾籌產品在京東、蘇寧等平臺舉行首發，獲得了消費者的支持。

　　隨著電商渠道向三四級市場下沉，物流、售后等問題逐漸顯露出來。不少電商企業紛紛加快了線下服務店的建設，通過體驗店助推O2O閉環，力圖打通“最后一公里”難題。前不久，京東首個智能娛樂體驗館“JD Space”在北京藍色港灣商業區正式開業，消費者可以在線下體驗最新的智能家電產品并在網上下單；天貓與工貿家電聯手推出智能家電體驗館，通過線上為入口的O2O模式，使消費者在線上付款后到線下獲得實物體驗和服務。

（記者：崔國強）