當“三農”站上互聯網的風口

2015-06-15 10:37:02 大云網　點擊量：評論 (0)

2004年1月，一項涉及60多萬行政村，東西跨距5500公里、南北縱深5000公里的超大規模工程在中華大地上波瀾壯闊地展開，這就是舉世矚目的村村通工程，我國廣大農村的觸網之旅也由此全面開啟。周戈莊村是位于山東半島

2004年1月，一項涉及60多萬行政村，東西跨距5500公里、南北縱深5000公里的超大規模工程在中華大地上波瀾壯闊地展開，這就是舉世矚目的“村村通”工程，我國廣大農村的觸網之旅也由此全面開啟。

周戈莊村是位于山東半島東端一個有800多固定住戶的小漁村，因國家級非物質文化遺產——一年一度的“祭海節”而蜚聲國內。

在70后村民劉永茂的記憶中，2004年前后，全村的電腦屈指可數，“記不清有多少臺，但肯定不超過10臺，包括村委會的兩臺”。他說，那是時候大家對上網也沒什么概念，即使有也基本限于看新聞和QQ聊天。

而現在周各莊村有接近一半的家庭擁有電腦，“約摸得有300多臺吧，有的是為了孩子教育，有的是為了玩，有的就是為了當擺設，但大部分是因為做生意需要。”劉永茂所說的“做生意”在網上發布海產品的買賣信息、找代理、聯系買家或者開網店，用他的話說是，隨著電腦和智能手機的普及，“村里人現在都成了上網一族”。

9年前，“頭腦靈活而且不安分”的劉永茂和他的兄弟一起成立了以海產品加工和貿易為主要業務的“茂豐商貿公司”。最初幾年，公司的銷售范圍僅限于青島以及周邊的煙臺、濰坊、臨沂等地，銷售業務和渠道基本是靠劉永茂兄弟兩人用腿跑下來的，生意一直沒有多大起色。

“青島以及周邊的濰坊、臨沂和煙臺都靠海，這些地方的海產品加工企業和作坊很多很多，而市場就那么大，所以難有什么大的發展，也就賺個養家糊口錢。”

2009年，在朋友的建議下，劉永茂也學村里一些生意人買了一臺電腦，拉上網線，開始通過互聯網來聯系渠道和買家。“我記得很清楚，電腦的價格是3300多，而且每年還得交900多元的上網費，這讓我很是心疼，好幾晚上都沒睡好覺。”劉永茂笑著說，“不過，現在來看還是很值的，我們現在絕大部分產品都是通過上網賣出去的。”

現在茂豐公司的產品已經賣出了山東省，向西最遠到了甘肅和青海。年銷售額從最初的幾十萬元長到去年的600多萬元，工人也由原來的平均不足10個人左右增加到固定的70多人。“成本低，市場大，收益快”這是劉永茂對互聯網“渠道”的評價。

在周各莊村，像劉永茂這樣利用互聯網來做生意的人有很多，而且許多規模做得都比他大。現在的周戈莊村已經是遠近聞名的小康村和花園村。劉永茂說他打算開個網店，而且還要建設公司的門戶網站，但煩惱是公司還沒有懂網站建設和開網店方面的人。

中央一號文件連續12年聚焦三農問題，而且全國上下也形成共識：中國要強，農業必須強。

今年3月18日召開的國務院常務會議指出，“三農”工作是政府工作重中之重，必須保持抓農業勁頭不松、投入不減、深化改革步伐不停，著力轉變發展方式，走新型農業現代化道路，確保國家糧食安全，促進農民增收。

我國經濟正處于增速放緩、結構調整的重要節點，消費需求正在變化升級，農業發展和農村建設亟需告別以往粗放、低效的生產方式，搭上與現代技術集合的高速列車。如果說傳統農業、落后農村、弱勢農民在奔向現代化和小康生活的征途上，能否有一個后發制勝的超車彎道，“互聯網”必定是一次時代賦予的絕佳契機。

劉永茂和他的茂豐公司便是互聯網+“三農”大潮的一個縮影，雖然形式和內容看上去都略顯簡單和原始，但卻是美好而有意義的開始。正如著名的三農專家、陜西省委農工部部長魏延安指出，互聯網+“三農”不是正在討論的未來問題，而是正在發生的當代問題，不是理論問題，而是實踐問題。

互聯網+農業：不僅是高效與集約

“目前我們在2個大棚里面安裝了60多個傳感器，檢測土壤的溫度、濕度、PH值以及大棚內的溫度、濕度、光照度和空氣中的二氧化碳濃度。根據季節和天氣的情況，我們對大棚內的各項指標進行調節，以使棚內植物達到最佳生長條件。由此，經過我們測算，實驗初期，每個大棚的產量將提高3到5倍。”這是無錫亞夫農業總經理劉新向參觀者介紹其“智慧農業”改造項目，是互聯網技術應用于農村生產“產中”環節的一個典型應用。

互聯網讓農業生產趨于標準化、集約化、智能化和精細化，有助于建立優質、高產、高效的農業生產管理模式，確保農產品數量和質量安全。

憑經驗，靠感覺，學別人，這種傳統的農業生產經營模式正因為互聯網的普及而加速改變，大量的農民正在運用互聯網決策自己的生產經營活動。農民可以通過互聯網收集有關農業的市場、產品、技術等信息，通過物聯網收集氣候、土壤、環境等信息，在經過大數據分析后，指導農民種什么？養什么？怎么種？怎么養？

告訴農民“春天種什么對，秋天賣什么貴，買什么生產資料最實惠”這是互聯網在“產前”環節的價值，而“產后”價值則主要體現在農產品的銷售上，尤其在解決農產品滯銷困局上。

互聯網的存在使得農產品產銷環節充分對接、消費者與生產直接見面，由此減少生產的盲目性，擴大銷售的視野和市場，有效對抗市場風險。特別是隨著電子商務的興起，農產品流通領域互聯網程度明顯提高，從最初的干果、茶葉、初加工品到后來的生鮮農產品，產品種類越來越豐富，規模也越來越大。根據農業部的數據，2014年全國農產品電子商務交易額達到1000億元以上，而且將繼續保持翻番增長的速度。

利用互聯網固有的優勢提升農業生產水平和農產品質量控制能力，并進一步暢通農業的市場信息渠道、流通渠道，使農業的產、供、銷體系緊密結合，從而使農業的生產效率、品質、效益等得到明顯改善，這就是“互聯網+農業”的最重要的內涵。

此外互聯網在融入農業的同時也帶來了寶貴的資本以及由此帶來的品牌化。

聯想控股于2010年開始涉足現代農業投資領域成立農業投資事業部，并于2012年投資成立從事現代農業和食品領域的投資和相關業務運營的佳沃集團。

聯想對農業的改造是全方位的：運用互聯網技術，改造生產環節提高生產水平，管控整個生產經營過程確保產品品質，還對產品營銷進行了創新設計，最終將一、二、三產業環節打通，形成了完備的產業鏈。目前,佳沃已經成為國內最大的藍莓全產業鏈企業和最大的獼猴桃種植企業。

聯想進入農業標志著互聯網農業邁入產業深度融合的新層次，也標志著資本下鄉進入了資本跨界運營的新階段。未來肯定會有越來越多的互聯網公司效仿聯想的涉農道路，通過資本注入和品牌塑造，打造精品農業、高效農業和生態農業，促進農業轉型升級，使農業走上產業化和現代化的新道路。

互聯網+農村：解決兩大核心關切

提起互聯網與農村的故事，不得不提有著“中國淘寶第一村”的江蘇睢寧縣東風村。說到東方村的“淘寶”之路，又不得不提一個人，這就是被稱為“帶頭大哥”的村副支書孫寒。

江蘇睢寧縣沙集鎮東風村沒有資源優勢，缺乏特色產業，“路北漏粉絲，路南磨粉面，沿河燒磚瓦，全村收破爛”是曾經的寫照。2006年3月孫寒離開睢寧縣移動公司后便回到這個“破爛村”。他花2000元組裝了一臺電腦，開始在淘寶網上賣電話充值卡，開始了他的電商人生。

2007年的一次上海之行，卻意外改變了孫寒和東風村的命運。在上海孫寒看到宜家店售賣的一些精致簡易、消費者可以自己拼裝的木質家具，他當時就想，能不能把這樣的家具放到網上賣呢？于是他買了幾件樣品回村，然后請木匠、改進設計、加工生產、上網銷售，第一個月就銷售了十來萬元，有的產品利潤率甚至超過50%。

就這樣，東風村“無中生有”了一個新產業——木材加工，家具生產，并由“破爛村”一躍成為睢寧縣的“明星村”：1000多戶農民，超過六成觸網，經營2000多個網店，年交易額突破10億元。

電子商務給東風村帶來的最大改變是什么？是小農戶對接大市場，而且農民掌握了定價權，而結果就是農民收入的大豐收——來源更多，收入更高。目前，像東風村這樣的淘寶村全國已經超過200多個，大多分布在浙江、山東和江蘇等物流和交通發達的地區。

“招商引資”被地方政府當作城鎮化發展和拉動地方經濟的不二之選，但是今后這一發展道路注定將越走越難：國家耕地紅線不能動，稅收減免也難以持久。而互聯網則讓本地內生力量成為驅動當地經濟發展新引擎。

與此同時，由于互聯網的無邊界和低成本特性，使得眾多投資方主動而且爭先恐后地將目標投向農村市場，其中最具代表性的便是“電商渠道下沉”。無論是阿里，還是蘇寧、京東，目前都在做渠道下沉這件事，開辟三、四線，甚至是農村市場。比如，阿里巴巴集團已啟動 “千縣萬村計劃”———即利用3至5年的時間，投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。而蘇寧今年的農村電商戰略是在全國三四級鄉鎮市場開設1500家蘇寧易購服務站，未來5年內，服務站的數量將超過1萬家，覆蓋全國四分之一的鄉鎮。

除縮短了城市與農村的數字鴻溝外，互聯網之于農村最大的意義是能夠很好地解決農村的兩大核心關切：經濟發展和勞動就業。而在我國的三農問題上，功莫大于此！尤其在“吸引農村勞動力的回流，建立農村新秩序”這個困惑了我國幾十年的三農問題上，互聯網給出了卓有成效的思路。

互聯網+農民：另一種視野和思維

從“要想富，先修路”到“生活要想好，趕緊上淘寶”，但互聯網對于廣大農民來說決不僅僅意味著收入的增加，生活的富裕。

吳淑君是河北文安縣大圍河鄉東洋町村一個普普通通的農村婦女，日常生活都圍繞著丈夫、孩子和家里的一畝三分地。農忙之余她會串串門，聊聊天，打打牌，或者看看電視。相夫教子，辛勤持家，生活平靜但也平淡。

自從家里買了電腦，拉上網線后，吳淑君農忙之余幾乎都粘在電腦前，看新聞，聊天，玩游戲。當然她最熱衷的還是在博客和論壇里曬曬自己的心情以及發生在自己周圍的故事。

一個偶然的機會吳淑君發現《河北農民報》上面有一篇篇小文章，里邊寫的都是農村的家常理短，跟她平時所寫的內容基本類似。于是抱著試一試的心態，她給《河北農民報》的編輯部打了一個電話，從此她極具“正能量”的作品陸續被刊登，直至成為《河北農民報》的特邀記者。

吳淑君平淡的生活從此變得豐富多彩而且有意義。

互聯網在給廣大農民帶來財富與自信的同時，也將現代社會進取、發展、流動等現代觀念傳入農村社會，改變著人們的思維模式和生活觀念。我們不難看出，在互聯網時代，廣大農民對文化、知識的追求越強烈，這使得他們致富的境界在逐步提高，視野不斷開闊，思維也產生變化。

我國社會傳統重農抑商的傳統思想養成了農民小農本位的傳統生產觀。隨著市場經濟的發展，農民在城鄉互動過程中已經對商品經濟和市場競爭等現代意識有了一定的認識，并通過互聯網的傳播，強化了這一認識，而且互聯網思維也開始他們之中萌芽與傳播。

同時，互聯網不僅本身作為一種娛樂和社交工具改變了農民以往的休閑方式,而且其大量反映現代休閑娛樂方式的宣傳內容也對農民產生重要的影響，引導農民的生活方式逐漸向現代轉變，參政議政意識也得到很大的提高。

然而互聯網+“農民”最有社會意義的一點在于對廣大農民價值體系重塑。

市場經濟大潮和城市文化的雙重沖擊下，我國農村的社會面貌發生了巨大變化，與此相伴的是，傳統農村的價值世界領域也發生了深刻變化，農民的價值世界出現了“淪陷”和“撕裂”，進入了一種混亂、迷惑和無所適從的境地。而利用互聯網手段和資源來“活化”文化建設從而重塑健康、適合農民需求的有主體性的價值體系是可行的。