4月13日，中共上海市委舉行常委學習會，聽取騰訊公司董事會主席、執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官馬化騰關于《以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅動、推進經(jīng)濟社會創(chuàng)新發(fā)展》的專題輔導報告。

一個半小時的輔導報告中，馬化騰闡述了他對于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的認知和實踐，并結合案例對互聯(lián)網(wǎng)在交通、媒體、金融、汽車、政務與民生等領域的創(chuàng)新探索進行了介紹。

上海市委書記韓正主持學習會并指出，上海建設具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心，與“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代大背景緊密相連，要積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，主動適應和研究新情況，不斷解決新問題。“應當看到，‘互聯(lián)網(wǎng)+’代表著未來全新的生活方式、生產(chǎn)方式以及社會形態(tài)變化的趨勢，這是不可阻擋的時代發(fā)展趨勢，其發(fā)展之迅速、影響之深遠，遠超想象。‘互聯(lián)網(wǎng)+’對各行各業(yè)正在或將要進行革命性的再造，對于這種再造，我們的已知部分遠遠小于未知。我們必須立足這樣的大背景，研究謀劃和推進具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心建設。” 

在上海市的“十三五”規(guī)劃智囊團中除了傳統(tǒng)的科研機構、高校以及等蘭貝格、德勤、安永等國際咨詢機構外，還首次出現(xiàn)阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。“互聯(lián)網(wǎng)+”和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟將成為上海“十三五”規(guī)劃的一項重要內容。

隨著互聯(lián)網(wǎng)深入應用，特別是以移動技術為代表的普適計算、泛在網(wǎng)絡的發(fā)展與向生產(chǎn)生活、經(jīng)濟社會發(fā)展各方面的滲透，信息技術推動的面向知識社會的創(chuàng)新形態(tài)形成日益收到關注。創(chuàng)新形態(tài)的演變也推動了互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)、信息通信技術形態(tài)的演變，物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術作為互聯(lián)網(wǎng)的延伸和發(fā)展，在與知識社會創(chuàng)新2.0形態(tài)的互動中也進一步推動了創(chuàng)新形態(tài)的演變，涌現(xiàn)出Web2.0、開源軟件、微觀裝配等創(chuàng)新2.0的典型案例以及創(chuàng)客、威客、眾籌和AIP、Fab Lab等創(chuàng)新2.0典型模式。

由此，中央提出創(chuàng)新驅動發(fā)展“新常態(tài)”，提出充分利用新一代信息技術發(fā)展和知識社會的下一代創(chuàng)新機遇，簡政放權、強化法治、鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、激發(fā)市場和社會活力，并出臺一系列鼓勵大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)的舉措。

李克強總理在十二屆全國人大三次會議上的政府工作報告中提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃也就具有了更豐富、更深刻、更富時代特征的內涵。

“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃將重點促進以云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為代表的新一代信息技術與制造業(yè)、農(nóng)業(yè)和服務業(yè)等的融合創(chuàng)新，發(fā)展壯大新興業(yè)態(tài)，打造新的產(chǎn)業(yè)增長點，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)智能化提供支撐，增強新的經(jīng)濟發(fā)展動力，促進國民經(jīng)濟提質增效升級。同時，全力推進創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)，全面激發(fā)市場和社會活力，進入創(chuàng)新2.0時代創(chuàng)新驅動發(fā)展的“新常態(tài)”。

重慶大學新聞學院研究員、博士生導師曾潤喜說：“以前的互聯(lián)網(wǎng)還只是作為一個外在工具，當今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)作為核心引擎，推動社會創(chuàng)新。也就是說，以前大家把互聯(lián)網(wǎng)當作輪胎，但其實它是發(fā)動機。”

的確，一個“+”號，看似簡單實則內涵深遠。過去，無論信息化帶動工業(yè)化還是深度融合，都是“+互聯(lián)網(wǎng)”概念，就像曾潤喜所指出的，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依舊是主體，互聯(lián)網(wǎng)只是工具。

工具的最大特點是被動。再好的工具，只有被利用才有價值，這就是工具的特征。工具化是工業(yè)3.0階段互聯(lián)網(wǎng)的主要特征。在這個階段，互聯(lián)網(wǎng)作為具有革命性的工具，擴大和提升了信息交流的空間和速度，從而讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不僅生產(chǎn)效率繼續(xù)有所提高，而且使得消費效率獲得極大提升，但傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的基本形態(tài)并沒有因互聯(lián)網(wǎng)的加入而改變，這是“+互聯(lián)網(wǎng)”的概念。

進入信息社會和工業(yè)4.0時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的信息網(wǎng)絡，傳遞的不僅僅是傳統(tǒng)意義上的信息，還包括物質和能量的信息。這個時候的互聯(lián)網(wǎng)已不再是一般意義上的工具，它會上升為矛盾主體，將從設計、生產(chǎn)、銷售到售后的全流程對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行革命性改造，也就是所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”。

“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟社會各領域之中，提升實體經(jīng)濟的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎設施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)。

我們的一只腳已經(jīng)邁入信息社會的門檻，在這一歷史背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟應當也必將成為各大部委和地方政府“十三五”規(guī)劃的重頭戲。

 

 

鏈接3   沙集模式：互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)戶

今年的中央1號文件指出：中國要強，農(nóng)業(yè)必須強。3月18日國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，部署推進農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。會議認為，“三農(nóng)”工作是政府工作重中之重，必須保持抓農(nóng)業(yè)勁頭不松、投入不減、深化改革步伐不停，著力轉變發(fā)展方式，走新型農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，確保國家糧食安全，促進農(nóng)民增收。

在經(jīng)濟新常態(tài)下，在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的氛圍下，農(nóng)業(yè)搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”列車是產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化轉型升級的必備法寶。中國經(jīng)濟正處于增速放緩、結構調整的重要節(jié)點，消費需求正在變化升級，農(nóng)業(yè)亟需告別以往粗放、低效的生產(chǎn)方式，搭上與現(xiàn)代技術集合的高速列車。“土”農(nóng)業(yè)已然站在了新潮“互聯(lián)網(wǎng)+”的風口之上。

電商下鄉(xiāng)是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”最為活躍的領域。在網(wǎng)絡巨頭企業(yè)推動下，“消費品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進城”雙向流通體系逐漸成型，互聯(lián)網(wǎng)正在突破阻礙農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展的枷鎖。阿里巴巴、京東和蘇寧等公司提供資金、技術和人才，正在將“電商下鄉(xiāng)”落實到行動，他們依靠企業(yè)現(xiàn)有資源和優(yōu)勢與政府及地方企業(yè)合作，在縣、村建立運營體系，通過投資農(nóng)村信息服務站建設，完善鄉(xiāng)村配送體系，激活農(nóng)村電商生態(tài)體系，創(chuàng)新農(nóng)村代購服務，進而促進農(nóng)民提高收入、增加就業(yè)。人們津津樂道的“沙集現(xiàn)象”就是其中的成功典范。

“沙集現(xiàn)象”特指沙集農(nóng)民網(wǎng)商自發(fā)式產(chǎn)生、裂變式成長、包容性發(fā)展的現(xiàn)象。自發(fā)式產(chǎn)生，指沙集農(nóng)民從一開始創(chuàng)辦網(wǎng)店開展在線銷售及相關加工業(yè)的產(chǎn)生與初期的成長，基本是依靠當?shù)剞r(nóng)民自組織的力量，自發(fā)式的萌芽和涌現(xiàn)；裂變式成長，是指從2006年沙集鎮(zhèn)東風村的第一個農(nóng)民網(wǎng)商出現(xiàn)，到幾年間全鎮(zhèn)發(fā)展到3000多家網(wǎng)商，主要靠細胞裂變式的簡單復制而獲得整體規(guī)模的快速發(fā)展；包容性增長，是指依托第三方市場化的電子商務平臺，一方面草根農(nóng)民能夠其他網(wǎng)商一樣享受數(shù)字經(jīng)濟帶來的便捷和商業(yè)機會，另一方面村里的男女老少都可以參與到電子商務創(chuàng)業(yè)和發(fā)展中來。

“沙集現(xiàn)象”的出現(xiàn)直接改變了當?shù)氐慕?jīng)濟結構。在過去“公司+農(nóng)戶”結構下，農(nóng)戶往往是被公司牽著鼻子走的弱勢群體，公司控制農(nóng)戶，與農(nóng)戶爭利的一個重要原因就是信息不對稱。市場信息大部分掌握在公司的手里，在和公司建立經(jīng)濟聯(lián)系的過程中，農(nóng)戶由信息弱勢造成市場弱勢的情況是常見的事實。

“沙集模式”帶來了結構性的變化：它在“公司+農(nóng)戶”的基礎上加了“網(wǎng)絡”這一大要素。農(nóng)戶在自己家中，通過市場化的公共電子商務平臺，可以直接去對接市場。解決農(nóng)民信息弱勢的信息不對稱問題，一下子找到了一個新的突破口，并且，供需雙方無需經(jīng)由第三方中介，這是以最直接的方式從根本上解決信息不對稱問題。

互聯(lián)網(wǎng)在給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民生活帶來效益和便利店同時，也為全社會提供一個巨大的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)空間，而不僅僅是廣大農(nóng)民。

 

鏈接4   “村村樂”的刷墻故事

就像上個世紀末，從國外歸來的“海龜”發(fā)現(xiàn)中國這塊未開墾的互聯(lián)網(wǎng)處女地一樣，現(xiàn)在很多人興奮地一頭扎進鄉(xiāng)村。除了阿里巴巴、京東這樣的巨頭，還有更多的嗅到了商機的創(chuàng)業(yè)者們。

“為人們找到每一畝田地上的農(nóng)產(chǎn)品”的一畝田北京總部最近門庭若市，相關部委和地方部門紛至沓來，參觀考察，尋求合作；分類信息平臺趕集網(wǎng)將精力轉向農(nóng)民工招聘后，為期帶來的收入一年竟達8億元；互聯(lián)網(wǎng)分析師開始每天下田尋找商機做生鮮電商……大批創(chuàng)業(yè)者跳進農(nóng)民的田間地頭，期待可以用互聯(lián)網(wǎng)改變這片處女地。

村村樂一個普通的O2O農(nóng)村網(wǎng)站，在它出現(xiàn)之前，沒人會認為，農(nóng)村刷墻是如此大的一樁大生意。

村村樂運營了五年，目前每年的收入和業(yè)績都有幾千萬，市場估值達到10億元，成為眾多VC追逐的對象，也有了中國農(nóng)村第一社區(qū)的稱號。

村村樂創(chuàng)始人胡偉來自農(nóng)村，大學畢業(yè)后一直希望能夠利用互聯(lián)網(wǎng)為鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親們提供點服務。村村樂的運營有線上和線下兩塊。

息化帶動工業(yè)化還是深度融合，都是“+互聯(lián)網(wǎng)”概念，就像曾潤喜所指出的，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依舊是主體，互聯(lián)網(wǎng)只是工具。

工具的最大特點是被動。再好的工具，只有被利用才有價值，這就是工具的特征。工具化是工業(yè)3.0階段互聯(lián)網(wǎng)的主要特征。在這個階段，互聯(lián)網(wǎng)作為具有革命性的工具，擴大和提升了信息交流的空間和速度，從而讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不僅生產(chǎn)效率繼續(xù)有所提高，而且使得消費效率獲得極

線上運營部分主要是招募網(wǎng)絡村官。一個用戶登陸網(wǎng)站之后，如果這個村莊還沒有人認領網(wǎng)絡村官，他就可以注冊并且申請認證。實名認證之后，你就可以當這個村網(wǎng)站的管理員，也就是村村樂的網(wǎng)絡村官。幾年下來，一共招募有20萬個網(wǎng)絡村官，這些人就是村村樂最有價值的資源之一。

線下運營部分就是農(nóng)村市場推廣。有了這20萬的村官，村村樂就成了最落地的中國農(nóng)村市場推廣渠道了，并且結合著國家家電下鄉(xiāng)政策的契機，迅速把業(yè)務做了起來，并且做出了規(guī)模。而這些業(yè)務看上去都有些土氣，比如墻體廣告、橫幅廣告、村委廣播和宣傳欄推廣等。

其中墻體廣告是最大一塊業(yè)務，每個村至少三面墻，周期至少三個月。利用公路兩旁的墻面，或者住宅房墻壁，進行彩色防水涂料顏料繪制成各式各樣的宣傳內容，或用噴繪布或噴繪膜制成廣告圖案。

正是這些看似不起眼的業(yè)務撐起了村村樂高速發(fā)展。4年前村村樂創(chuàng)立時，農(nóng)村與城市的互聯(lián)網(wǎng)鴻溝還是比較大的，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場還是競爭相對不激烈的藍海市場。村村樂一直想利用網(wǎng)絡為服務三農(nóng)做點事情，然后就一直認真堅持去做。目前，村村樂已經(jīng)覆蓋了80%以上的農(nóng)村，并且增速依然很大。

有意思的是，村村樂還意外成為了國內最大的尋人平臺，每天都有大量的真實的找人信息在平臺上發(fā)布。而且很多人在村村樂上找到了自己失散多年的小學同學或老戰(zhàn)友等，甚至有些臺灣老兵通過自己的律師來委托村村樂找人。

村村樂的中國農(nóng)村推廣渠道業(yè)務已經(jīng)做的非常成熟了，隨著電子商務和移動互聯(lián)網(wǎng)的火爆，村村樂也開始了下一步的計劃——村村樂超市。村村樂計劃先投資2億元在1萬個村莊做試點，整合1萬個農(nóng)村的小賣部，運營規(guī)范后在全國60多萬個農(nóng)村進行放大。

“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”為在信息網(wǎng)絡時代解決“三農(nóng)”問題，提供了一個嶄新的思路。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、落后農(nóng)村、弱勢農(nóng)民在奔向現(xiàn)代化的征途上，“互聯(lián)網(wǎng)+”無疑會是濃墨重彩的一筆。