從給水配角到千億主角凈水器亟待跳出同質化泥沼

2017-08-15 10:43:50 中國環保在線　點擊量：評論 (0)

迄今，隨著產業化生態縱深挺進，凈水器終于走進了千億級的產業春天里。但眾多業界人士明確提出，在消費需求的提升、新技術不斷升級的雙重效應驅動下，凈水器行業集中度將不斷提升，而久治未愈的同質化頑疾也有望

迄今，隨著產業化生態縱深挺進，凈水器終于走進了千億級的產業春天里。但眾多業界人士明確提出，在消費需求的提升、新技術不斷升級的雙重效應驅動下，凈水器行業集中度將不斷提升，而久治未愈的同質化“頑疾”也有望得以根治。

從給水配角到千億主角凈水器亟待跳出同質化泥沼

截至2017年7月底，據不完全數據統計，目前已公布的凈水器企業達4000家左右，其中整機制造企業近1600家，多以中外合資、自主品牌、家庭式作坊模式為主。

近年來，隨著水污染防治攻堅戰挺入深水區，以牢筑“民生水杯”為代表的凈水設備開始流入尋常百姓家，并成為當前不可或缺的電器剛需。在過去的一年里，頂層設計密集釋放多重利好，飲用水健康在政策層面屢被提及。同時，在政策的鼓勵扶持下，水處理終端企業數量維持上揚態勢，與之相關的產能規劃與投資市場也呈快速發展之勢，凈水器市場風潮隨之漸起。

但在眾多業界人士看來，目前凈水器企業在市場布局上大體一致，同質化仍為產業痛點，拓荒者、運營方對真正重要的如何搶占市場高地的辦法并不多。因而，一路高歌猛進的產業生態如何擺脫“千人一面”現象，才是凈水器良性發展的應有之義。

千億市場持續回暖

顧名思義，凈水器即是指對水質進行深度過濾、凈水處理的水處理設備。這種定位于家庭使用的小型凈化器，目前仍以超濾膜與RO反滲透膜雙重技術路徑為主。由于在飲用水領域的廣泛應用，凈水器在高效去除有害超標物質的同時，也極大程度上摒棄了以往“水土不服”的環境現象。

凈水器其實是飲用水產業供給變革的縮影。隨著生活理念與健康意識日臻提升，從簡單的給水裝備到“小而美”的終端處理，追求健康飲水的剛性需求正不斷催暖凈水器市場。公開資料顯示，未來4年內，國內凈水器市場容量將持續擴容，年均復合增長率將達到50%。而在兩年后，家用凈水器市場普及率有望隨之攀升至25%左右。國內機構預測，“十三五”期間的凈水器市場容量將達到千億級體量。

當前，我國凈水器整體產業鏈發展迅猛，市場前景也隨著各路資本的競逐而更加受到熱捧。據人民網財經頻道此前報道，誠如美的、A.O史密斯、浩澤等老牌選手仍在加速搶占市場份額；海爾、長虹、亞都等傳統家電企業則憑借此以往的品牌效應，以“新手”之態入駐市場。而在產業鏈上游端，以膜技術著稱的碧水源在不斷提升設備產品性能的同時，也在凈水圈強勢崛起。

“同質化”困境亟待突圍

但即便如此，兼備“人氣”與“錢景”凈水器市場仍未形成規范的生態格局。迄今，凈水器市場落地的品牌數仍然寥寥無幾，并未呈現出真正意味上“百花齊放”的繁榮之狀。國內的凈水器設備市場可謂如火如荼，但整體看來，尤其是在城鎮家庭普及方面，“泯然眾人矣”仍是當前我國凈水器的真實寫照。

業界普遍分析指出，目前凈水器設備在功能布局上大體一致，高端產能資源偏少、設備質量泥沙俱下，運行模式也大體類似。此外，盡管有的凈水器被吹噓出活性、富含氧離子等凈化功效，但實際有效的宣傳概念仍然遲遲沒有落地。而一些凈水器企業則將精力用在推廣、運行方面，而對真正重要的如何促進行業自主創新辦法不多。

“有些凈水器企業之所以能夠備受青睞是因為有先天的優勢，但這是不可復制的。”凈水器能有效凈化飲用水資源，服務水處理終端產業鏈的載體，包括技術、資本、產業等多維度的必備要素。其品牌價值優勢就是要有市場核心競爭力，過濾技術、膜組件、產業技術都可以，如果一哄而上則將造成惡性競爭的產業亂象。

凈水器企業能否斬獲不俗戰績，關鍵在于凈化技術的創新性生態格局能否形成。在凈水器業界資深人士看來，凈水器企業要結合供給特色與需求變化，選擇合適的技術路線與重點發展的業務方向。也就是，“凈水器最大的特點是凈化水資源，重點是‘凈化’方面，企業應著力在凈化技術上轉型升級，發展必須實現凈水器的實際使用功效，這就區別于此前傳統水處理終端的單一化。”因而，追求高效、精準的凈化效果，也自然成了凈水器企業今后發展的必由之路。