從給水配角到千億主角凈水器亟待跳出同質(zhì)化泥沼

2017-08-15 10:43:50 中國環(huán)保在線　點擊量：評論 (0)

迄今，隨著產(chǎn)業(yè)化生態(tài)縱深挺進，凈水器終于走進了千億級的產(chǎn)業(yè)春天里。但眾多業(yè)界人士明確提出，在消費需求的提升、新技術(shù)不斷升級的雙重效應驅(qū)動下，凈水器行業(yè)集中度將不斷提升，而久治未愈的同質(zhì)化頑疾也有望

迄今，隨著產(chǎn)業(yè)化生態(tài)縱深挺進，凈水器終于走進了千億級的產(chǎn)業(yè)春天里。但眾多業(yè)界人士明確提出，在消費需求的提升、新技術(shù)不斷升級的雙重效應驅(qū)動下，凈水器行業(yè)集中度將不斷提升，而久治未愈的同質(zhì)化“頑疾”也有望得以根治。

從給水配角到千億主角凈水器亟待跳出同質(zhì)化泥沼

截至2017年7月底，據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前已公布的凈水器企業(yè)達4000家左右，其中整機制造企業(yè)近1600家，多以中外合資、自主品牌、家庭式作坊模式為主。

近年來，隨著水污染防治攻堅戰(zhàn)挺入深水區(qū)，以牢筑“民生水杯”為代表的凈水設(shè)備開始流入尋常百姓家，并成為當前不可或缺的電器剛需。在過去的一年里，頂層設(shè)計密集釋放多重利好，飲用水健康在政策層面屢被提及。同時，在政策的鼓勵扶持下，水處理終端企業(yè)數(shù)量維持上揚態(tài)勢，與之相關(guān)的產(chǎn)能規(guī)劃與投資市場也呈快速發(fā)展之勢，凈水器市場風潮隨之漸起。

但在眾多業(yè)界人士看來，目前凈水器企業(yè)在市場布局上大體一致，同質(zhì)化仍為產(chǎn)業(yè)痛點，拓荒者、運營方對真正重要的如何搶占市場高地的辦法并不多。因而，一路高歌猛進的產(chǎn)業(yè)生態(tài)如何擺脫“千人一面”現(xiàn)象，才是凈水器良性發(fā)展的應有之義。

千億市場持續(xù)回暖

顧名思義，凈水器即是指對水質(zhì)進行深度過濾、凈水處理的水處理設(shè)備。這種定位于家庭使用的小型凈化器，目前仍以超濾膜與RO反滲透膜雙重技術(shù)路徑為主。由于在飲用水領(lǐng)域的廣泛應用，凈水器在高效去除有害超標物質(zhì)的同時，也極大程度上摒棄了以往“水土不服”的環(huán)境現(xiàn)象。

凈水器其實是飲用水產(chǎn)業(yè)供給變革的縮影。隨著生活理念與健康意識日臻提升，從簡單的給水裝備到“小而美”的終端處理，追求健康飲水的剛性需求正不斷催暖凈水器市場。公開資料顯示，未來4年內(nèi)，國內(nèi)凈水器市場容量將持續(xù)擴容，年均復合增長率將達到50%。而在兩年后，家用凈水器市場普及率有望隨之攀升至25%左右。國內(nèi)機構(gòu)預測，“十三五”期間的凈水器市場容量將達到千億級體量。

當前，我國凈水器整體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展迅猛，市場前景也隨著各路資本的競逐而更加受到熱捧。據(jù)人民網(wǎng)財經(jīng)頻道此前報道，誠如美的、A.O史密斯、浩澤等老牌選手仍在加速搶占市場份額；海爾、長虹、亞都等傳統(tǒng)家電企業(yè)則憑借此以往的品牌效應，以“新手”之態(tài)入駐市場。而在產(chǎn)業(yè)鏈上游端，以膜技術(shù)著稱的碧水源在不斷提升設(shè)備產(chǎn)品性能的同時，也在凈水圈強勢崛起。

“同質(zhì)化”困境亟待突圍

但即便如此，兼?zhèn)?ldquo;人氣”與“錢景”凈水器市場仍未形成規(guī)范的生態(tài)格局。迄今，凈水器市場落地的品牌數(shù)仍然寥寥無幾，并未呈現(xiàn)出真正意味上“百花齊放”的繁榮之狀。國內(nèi)的凈水器設(shè)備市場可謂如火如荼，但整體看來，尤其是在城鎮(zhèn)家庭普及方面，“泯然眾人矣”仍是當前我國凈水器的真實寫照。

業(yè)界普遍分析指出，目前凈水器設(shè)備在功能布局上大體一致，高端產(chǎn)能資源偏少、設(shè)備質(zhì)量泥沙俱下，運行模式也大體類似。此外，盡管有的凈水器被吹噓出活性、富含氧離子等凈化功效，但實際有效的宣傳概念仍然遲遲沒有落地。而一些凈水器企業(yè)則將精力用在推廣、運行方面，而對真正重要的如何促進行業(yè)自主創(chuàng)新辦法不多。

“有些凈水器企業(yè)之所以能夠備受青睞是因為有先天的優(yōu)勢，但這是不可復制的。”凈水器能有效凈化飲用水資源，服務水處理終端產(chǎn)業(yè)鏈的載體，包括技術(shù)、資本、產(chǎn)業(yè)等多維度的必備要素。其品牌價值優(yōu)勢就是要有市場核心競爭力，過濾技術(shù)、膜組件、產(chǎn)業(yè)技術(shù)都可以，如果一哄而上則將造成惡性競爭的產(chǎn)業(yè)亂象。

凈水器企業(yè)能否斬獲不俗戰(zhàn)績，關(guān)鍵在于凈化技術(shù)的創(chuàng)新性生態(tài)格局能否形成。在凈水器業(yè)界資深人士看來，凈水器企業(yè)要結(jié)合供給特色與需求變化，選擇合適的技術(shù)路線與重點發(fā)展的業(yè)務方向。也就是，“凈水器最大的特點是凈化水資源，重點是‘凈化’方面，企業(yè)應著力在凈化技術(shù)上轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展必須實現(xiàn)凈水器的實際使用功效，這就區(qū)別于此前傳統(tǒng)水處理終端的單一化。”因而，追求高效、精準的凈化效果，也自然成了凈水器企業(yè)今后發(fā)展的必由之路。