近年來,以阿里巴巴、京東、蘇寧為代表的電商巨頭和云集、拼多多為代表的“獨角獸”成為我國精準扶貧的新生力量。其中,社交電商平臺憑借較低的獲客成本,大大降低農產品進城門檻,推動了電商扶貧落地。

在全國互聯(lián)網+現(xiàn)代農業(yè)創(chuàng)新論壇上,與會人士認為,在電商平臺助推農產品上行的過程中仍存在基礎設施不完善、運輸成本高以及信息不同步等難題。從參與電商扶貧企業(yè)的實踐來看,打造優(yōu)質農產品的供應鏈或是解決問題的關鍵。在電商平臺的推動下,完整的農村電商產業(yè)鏈有望加快形成

農產品線上交易空間大

中國電子商務研究中心發(fā)布的《2017年度中國農村電商發(fā)展報告》顯示,2017年我國農村網絡零售額首破萬億元大關,達12448.8億元人民幣,同比增長39.1%。與此同時,從今年前4個月的網上零售主要產品類型來看,工業(yè)消費品占比大,服務類產品及農產品占比非常小,表明農產品線上交易仍有很大提升空間。

農門標局CEO表示,農村電商目前面臨三個核心問題:一是“最后一公里”配送難;二是老齡人群消費力弱;三是在快消品和工業(yè)品流通領域假貨多、價格虛高,阻礙農村消費加快升級。

農村電商目前面臨幾大痛點,如基礎設施建設不完善、人才匱乏、產品不規(guī)范以及信息不同步等,其中核心問題就是信息不同步與缺少數據支撐。

在商務部國際經濟技術交流中心白澄宇看來,現(xiàn)在農村電商發(fā)展不平衡、不充分的問題仍然顯著,農產品上行仍存在諸多阻礙。究其背后的原因,一方面是傳統(tǒng)農業(yè)生產小而分散的經營模式,很難形成規(guī)模化的產品;另一方面是小而分散的生產模式很難形成標準化的生產過程,使得農產品的質量不可控。

推動產業(yè)鏈加快形成

近幾年,電商扶貧成效顯著。據統(tǒng)計,2017年農村網店帶動就業(yè)超2800萬人,且數量穩(wěn)步增長。基于此,預計2018年農村網絡零售額將突破1.6萬億元。

蘇寧易購公共事務部總經理稱,去年年底蘇寧提出2018年在國家扶貧工作重點縣開設100家實訓店,目前已經開了32家。該實訓店主要承載的功能就是推動工業(yè)品下行和農產品上行。與此同時,在打造蘇寧小店方面也提出了更高的目標,今年要在北京開300家以上小店,2020年達到2000家以上,所有小店都承載著農產品上行的渠道功能。

農門標局在探索的這幾年,最重要的實踐就是利用從田間地頭生產端的資源去實現(xiàn)真正意義上的產銷對接,同時依托平臺在線下渠道的資源去打造在縣域流通、農村流通領域的服務鏈條。

為此,農門標局打造了三個模式:一是商品可追溯模式,解決“農田到餐桌”的源頭問題;二是線上認養(yǎng)模式,解決農民銷售問題;三是統(tǒng)倉統(tǒng)配的模式,縣一級倉儲物流中心在承接農村電商“最后一公里”向上配送業(yè)務的同時,還可以解決縣域和農村連鎖小商超所需的快消品的高效配送問題。

農門標局目前正著力解決上下游信息不對稱的問題,希望通過利潤重新分配的方式,提高農民種植和養(yǎng)殖收入,也讓消費者獲得實惠。此外,農門標局還將地理標志農產品和原生態(tài)的產品通過平臺認養(yǎng),以定制的方式,實現(xiàn)訂單農業(yè),不僅讓農戶增收,同時企業(yè)也可以掌握一手資源,實現(xiàn)農產品定制化和產業(yè)化,從而改變傳統(tǒng)商業(yè)格局。