6月18日，各大電商的618年中促銷大戰如火如荼。那么，今年的電商平臺都會交出怎樣的答卷？面臨上半年線上線下加速融合升級，攪局者、新勢力層出不窮的新形勢，中國的零售業變現究竟怎樣？國際零售業巨頭有將如何突圍？央視財經頻道專業數據解讀，權威專家分析，多地現場連線，和國內國際市場一線調查，為您解讀今年上半年中國電商的成績和亮點。

1 電商上半年升級在哪里：

2018年上半年，我國電子商務發展仍保持較高增速。前5個月，網上零售額總額達到32691億元，首次在1-5月份突破3萬億，同比增長超30%（30.7%）。網上零售的蓬勃發展也拉動了經濟增長。

在2018年第一季度，電商對消費增長的貢獻率超過85%（85.34%）。因此，每新增1元的消費支出，就有0.85元是通過網絡消費實現的。換算下來，電商對經濟增長的貢獻達到27%，成為經濟增長的重要來源。國內的發展如此迅速，國際上電子商務的發展情況究竟怎么樣？我們以電子商務發展最早的美國為例，研究預測美國網絡銷售額，到2022年占零售總額的比重將達到較高的17%，與目前中國的數據持平（16.6%）。

為了滿足客戶對配送時間的要求，2018年預計將有60萬臺商用無人機投入使用，幾乎一半的美國人愿意接受無人機送貨。此外，隨著語音控制設備和系統的普及，比如亞馬遜的智能音箱、蘋果的siri，未來將有近60%擁有此類設備和系統的消費者，通過語音指令完成網絡購物。

2 電商上半年發展變化特征：

2018年中國電商發展出現了哪些新特點呢？我們用幾個關鍵詞來概括：社交、品質以及融合。

2018年以來，電商平臺都推出了基于社交的電商，比如京東推出拼購，淘寶推出淘寶特價版等。拼多多也保持較快增長。預計2018年中國社交電商用戶將達到3億。社交電商通過社交平臺“熟人”傳播和“拼團”優惠等模式，也吸引了大量中西部、農村地區消費者和中老年消費者“觸網”，使更多消費者享受到網購的便利。

進入2018年，線上線下之間的關系由競爭關系向合作關系轉變。電商受制于用戶數量增長的放緩，開始向線下延伸。在技術上，移動支付、大數據、虛擬現實等新技術開拓了線下場景。對于實體店來說，通過技術革新，隨時隨地捕捉消費者是關鍵。

中國電商交出半年答卷：這四大變化發人深思

答卷一：技術必須要升級

各大零售電商已然要變身為科技公司，近期，京東、菜鳥、蘇寧等無人重型卡車即將上線。

第一架續航1000公里的干線無人機和全自動機器人餐廳已經開始了他們的工作。

阿里更是運用大數據推動消費，蘇寧可愛的送貨機器人更是自己上電梯，把貨直接送到你的手上，這些技術的升級讓消費者們大呼過癮的同時也紛紛感嘆，有了這些技術，不僅剁手更厲害了，可能還會越來越懶。

答卷二：并購合作不能停

強強聯合帶來的效應必須是一加一大于二的雙贏局面。 過去半年，坊間盛傳的阿里零售業戰略新“標的”終于落地，正式與有著國資背景的百聯集團戰略合作，這被業界稱為堪比入股蘇寧的強強聯手。

另一邊，京東也不甘示弱，步步高、永輝超市通通納入麾下；而老牌互聯網公司騰訊也加入戰局，與永輝超市共同投資家樂福中國，發揮各自所長，讓投資效益最大化。線上企業入股線下企業，成為融合的表現。

答卷三：打得火熱 服務類的電商跨界

做外賣的開啟了網約車，網約車也干起了外賣生意。這半年兩個服務類電商風頭正勁，正打得火熱，美團在今年上半年已經進軍共享乘車市場。

而作為回應，滴滴出行五月初在無錫推出了食品派送服務，欲與美團試比高。

這競爭勢頭，讓吃瓜群眾大呼，不妨可以再來點補貼。

答卷四：拼拼團 多多益善

朋友們邀請拼著買，好像是省了不少錢。以拼多多為代表的社交電商，讓你更低的價格拼團購買到目標商品。

僅用了兩年的時間，拼多多就達到了3億用戶的規模。拼多多的逆勢崛起讓很多老牌電商看了心癢癢，為了應對拼多多，淘寶推出低價版，京東也推出拼購。

今年5月，唯品會也宣布轉型為社交電商。都說社交才是真正的剛需，電商搭著這股社交風能吹多久呢？