“2017年，我國農村網民規模達到2.09億，較2016年底增加793萬人，同比增長4.0%，農村網店達到985.6萬家，較2016年增加169.3萬家，同比增長20.7%，帶動就業人數超過2800萬人；2017年，我國農村地區實現網絡零售額12448.8億元，同比增長39.1%，僅‘雙十一’當天，就實現網絡零售額392.40億元，同比增長66.53%……”這是近日中國電子商務研究中心發布的《2017年度農村電商發展報告》（以下簡稱《報告》）中的數據。

從上述數據不難看出，農村電商正在蓬勃發展。今年5月，財政部、商務部和國務院扶貧辦聯合印發通知，決定2018年繼續開展電子商務進農村綜合示范工作，同時中央財政資金將重點支持農村農產品上行、農村公共服務體系、農村電子商務培訓等三大方向。政策的不斷加持，使得農村電商的發展越來越受矚目。

“目前，農村電商正處于高速發展期，但不同類型農村電商的發展速度和成熟度不太一樣，以生鮮電商平臺為例，目前生鮮電商領域正處于高速發展后期，資本逐漸向頭部廠商集中。”易觀零售行業中心高級分析師王會娥在接受中國經濟導報記者采訪時表示，農村電商的發展還存在著一些痛點，如基礎設施不完善、農產品規范化程度低、相關人才短缺等，未來，伴隨著新技術的不斷滲透，農村電商產業鏈有望加快形成。

農村電商類型多覆蓋廣

談起農村電商，很多人的第一印象就是開在農村的淘寶店。的確，數量龐大的農村淘寶店是農村電商的生力軍，甚至浙江、廣東等地還出現了多個淘寶村。但實際上，農村電商覆蓋面非常廣，特別是黨的十九大提出實施鄉村振興戰略之后，“互聯網+”正在深刻改變農村的面貌，越來越多的不同類型的電商平臺逐步涌現。王會娥介紹，目前農村電商市場上有綜合型平臺、農用物資流通平臺、食材配送平臺、生鮮平臺、土地流轉平臺等多個類型。

綜合型平臺電商是最常見的，如京東、云集、農村淘寶、拼多多、蘇寧等；農用物資流通平臺就是指專門銷售農資用品的電商平臺，如云農場、一畝田、田田圈、草帽網等，它的主要消費者是農民。以成立于2014年的云農場為例，云農場由聯想和春曉資本聯合投資，目前已經在全國建立了300多個縣級服務中心，其以農場主為主要業務切入點，提供測土配肥、農技通、云農寶等多項增值服務；食材配送平臺和生鮮平臺，顧名思義，則是指將農產品從田間配送到消費者手中的電商平臺，如買菜網、鏈農、我買網、本來生活、每日優鮮等；土地流轉等信息服務類電商平臺則是為農業生產活動提供后勤保障的電子平臺。

《報告》中也列舉出目前我國農村電商產業鏈中的代表企業，如農村淘寶、沱沱工社、田田圈、買菜網等，且這份名單恰好與王會娥的分析一致。《報告》同時指出，在農村電商的產業鏈中，除了面向農民和消費者的各大電商平臺之外，還包括著支付、物流、金融、外貿等支撐鏈平臺，如支付寶、銀聯、順豐速運、翼龍貸、一達通等。這么來看的話，確實農村電商產業鏈的涵蓋內容是非常多的，這也難怪，《報告》分析認為，我國農村電商整體近年來一直處于高速發展階段，尤其是2015～2016年農村網絡零售交易額翻了近一倍，預計2018年農村網絡零售額將會突破1.5萬億元，漲幅或超過20%。

新技術助力農民持續增收

今年4月，國家發展改革委發布了《農村一二三產業融合發展年度報告（2017年）》，其中就提到了作為農村一二三產業融合的典型成果——農村電商。為進一步推動農村電商發展，增加農民收入，國家發展改革委支持阿里巴巴集團舉辦返鄉創業試點地區發展農村電商培訓班；商務部與共青團中央聯合舉辦農村電商創業創新大賽,會同郵政局推動快遞向西向下發展；吉林省鼓勵縣（市）探索政府購買服務、政府股權投資、PPP等方式支持農村電商發展；福建省堅持政府、市場“雙輪驅動”,積極搭建政府主導的涉農電商平臺,并支持市場化涉農電商平臺發展。

政府之所以力推農村電商，王會娥表示，這是因為與普通電商平臺相比，農村電商在農用物資及農產品流通領域，尤其是農產品流通領域與農民關系最為密切。“以往，農用物資到達農民手中，要經過縣級經銷商、農村零售商等層層經銷商，農民很難判斷農用物資的真假，農用物資的質量難以保證，同時中間流通環節多，經過層層經銷商的加價后，農民獲得農用物資的成本高。同樣，在農產品流通領域，以往，農民要將生產的農產品賣出去，也要經過層層經銷商，為獲取更多利益，經銷商自然會對農產品進行壓價，傳統的農產品流通領域存在著價格不透明的問題。而現在，農村電商可以為農民提供直接的銷售渠道，有助于農民以更高的價格將農產品賣出去，同時，農村電商覆蓋的地域更廣，有利于提升農產品的流轉效率。”王會娥分析說。

與此同時，伴隨著大數據、云計算、人工智能等新技術的應用，農村電商也迎來了新面貌。“比如京東同陜西果業局達成合作，支撐起蘋果生鮮電商的基礎數據架構，建設蘋果大數據中心。在人工智能相應領域，目前很多物流企業也都在發力無人機配送領域。”王會娥對中國經濟導報記者說。

的確如此，無人機一直被寄予著擔負起配送“最后一公里”的重任，而農村由于地廣人稀且地形復雜，正是無人機的用武之地。2017年10月31日，國內首次無人機群組跨海快遞飛行的成功，也標志著無人機配送技術的成熟。

邊補短板邊發展

由于能幫助農民增加收入，實際上，農村電商還是扶貧的重要形式之一。2015年初，國務院扶貧辦將電商扶貧工程列為精準扶貧十大工程之一，2014年以來，國家已累計支持756個電子商務進農村示范縣，其中國家級貧困縣498個。商務部政府網站在首頁開通電商扶貧頻道，開發了電商扶貧APP，截至2017年底，已有20家電商企業入駐，并在網站首頁和手機客戶端的顯著位置建立扶貧專區，與貧困地區政府、企業和農戶等對接，對貧困地區產品網絡銷售給予流量支持、減免網店經營費用等優惠措施。2017年，全國832個國家級貧困縣實現網絡零售額1207.9億元，高出全國農村網絡零售額增速13個百分點。

然而，縱觀目前農村電商市場，還是存在著一些亟待解決的問題。“主要集中在以下幾個方面：一是基礎設施，尤其是倉儲物流設施配套不足，目前農村的配送成本遠遠高于城市地區；二是缺乏農村電商專業人才，真正懂農村電商，并且愿意沉下來做農村電商的專業人才還是太少，人才缺口大，很多應屆畢業生及專門人才，不太愿意扎根農村電商；三是消費習慣有待養成，目前農民的網購習慣還處于培養階段，很多農民依然沒有觸網，即使已經觸網，也沒有養成網購的習慣，尤其是對現存的移動支付方式具有很強的不信任感；四是農產品生產的規模化、標準化、品牌化問題，目前農產品生產相對比較分散，沒有形成規模化、標準化，同時具有品牌化的農產品也比較少。”王會娥對記者分享了自己的看法。

針對以上問題，各地也紛紛出臺規劃和政策。如天津市農委就宣布，為推進鄉村振興戰略，天津市要深入開展農業供給側結構性改革，2018年全力實施農村電子商務發展方案，到2020年，要初步建成統一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環保的農村電子商務市場體系。海南省商務廳聯合省農業廳印發《海南省深化農商協作大力發展農產品電子商務工作方案》，提出要建設農產品電商服務體系，加強農村電商培訓，培育農業農村品牌，夯實農產品電商發展基礎，擴大農產品上行規模，帶動農村居民創業增收。

發展農村電商，既可以幫助企業拓展農村消費市場，又能帶動農產品進城，幫助農民增收致富，促進農村經濟轉型升級。從更長遠的角度來看，通過農村電商，還可以實現特色鄉村旅游景區推介、文化遺產展示、食宿預定、土特產網購、移動支付等資源和服務的在線化，從而深度挖掘農村的生態價值和文化價值。正所謂“前途是光明的，道路是曲折的”，農村電商還需要邊“補課”邊發展。