農(nóng)村電商真的能火嗎？

這個問題，我不回答！  

但有很多人，心里也在犯嘀咕：農(nóng)村電商能火起來嗎？！

未來必爭之地——農(nóng)村電商！

我們先不管農(nóng)村電商能不能火起來？但這段時間，資本對農(nóng)村電商的加碼，的確讓很多農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者看到新的希望：

大豐收完成B輪融資：近日，農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈服務(wù)平臺大豐收農(nóng)資商城完成了B輪融資，由蘭馨亞洲、華創(chuàng)資本領(lǐng)投，經(jīng)緯創(chuàng)投跟投。據(jù)悉，本輪融資將繼續(xù)拓展線下業(yè)務(wù)區(qū)域，加強(qiáng)供應(yīng)鏈建設(shè)，加速產(chǎn)業(yè)上下游整合，并持續(xù)搭建農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊。據(jù)了解，大豐收已于今年完成了品牌升級，由之前單一的農(nóng)資電商平臺擴(kuò)展到農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈服務(wù)平臺，業(yè)務(wù)上也從產(chǎn)前環(huán)節(jié)延伸到了產(chǎn)中及產(chǎn)后環(huán)節(jié)。目前，大豐收已完成了農(nóng)資、植保、飛防、農(nóng)產(chǎn)品四大業(yè)務(wù)板塊的整體布局。

樂村淘獲得數(shù)千萬元的A+輪融資：農(nóng)村電商樂村淘獲得數(shù)千萬元的A+輪融資，投資方為天賦資本旗下的山西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、天賦穩(wěn)贏系列基金。本輪融資將主要用于樂村淘的渠道建設(shè)、平臺運(yùn)營、產(chǎn)品技術(shù)、人才引進(jìn)等，并進(jìn)一步整合全國農(nóng)特產(chǎn)品資源，通過網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)特產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)戶增收貧困戶脫貧，為農(nóng)村用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

農(nóng)田管家收購灌網(wǎng)科技：近日，剛剛獲5000萬美元A輪融資的農(nóng)田管家完成了對灌網(wǎng)科技的收購，雙方將共享用戶資源和線下服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，基于農(nóng)田管家共享服務(wù)平臺為農(nóng)戶提供更多更好的生產(chǎn)服務(wù)。據(jù)悉，此次收購灌網(wǎng)科技，是農(nóng)田管家在今年4月完成A輪融資后一系列重大舉措之一，目的是要將覆蓋超過全國8省的銷售網(wǎng)絡(luò)與灌網(wǎng)科技的強(qiáng)大的專家?guī)熨Y源以及農(nóng)技推廣與培訓(xùn)基礎(chǔ)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)為種植大戶提供更多更好的服務(wù)。

農(nóng)村淘寶升級：阿里巴巴農(nóng)村淘寶日前發(fā)布公告稱（網(wǎng)站、APP）將于6月1日正式升級，與旗下淘寶、天貓等電商平臺實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)通、商品通、服務(wù)通，借以升級村淘戰(zhàn)略。

農(nóng)村淘寶方面表示，“三通”項目的啟動意味著農(nóng)村淘寶平臺能夠更好的擁抱阿里巴巴的電商生態(tài)體系，并利用生態(tài)體系的資源讓海量的優(yōu)質(zhì)商品高效下沉到農(nóng)村市場，讓村民能夠享受到和城里人一樣的消費(fèi)和服務(wù)體驗(yàn)。

因此，未來必爭之地——農(nóng)村電商！

這段時間，為何農(nóng)村電商這么火？農(nóng)業(yè)君認(rèn)為有4個原因：

1、農(nóng)村電商政策紅利發(fā)力

農(nóng)村電商政策2017年上半年有2個政策出臺：

2017年2月份，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》(2017年中央1號文件)，提出推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，指明了農(nóng)村電商的發(fā)展方向，為農(nóng)村電商發(fā)展提供了政策支持。文件指出：建立和完善縣鄉(xiāng)村三級電商服務(wù)體系，以“互聯(lián)網(wǎng)+”整合農(nóng)村電商資源。未來還賦予農(nóng)村電商新內(nèi)涵。發(fā)展農(nóng)村電商要與當(dāng)前扶貧攻堅、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、全域旅游、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”、產(chǎn)城融合、“一帶一路”等工作結(jié)合起來。

同時，“中央一號文件”首次將農(nóng)村電商作為一個條目單獨(dú)陳列出來，行業(yè)從業(yè)者為之振奮，都說農(nóng)村電商的春天來了。

2017年5月份，為進(jìn)一步推動農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展，財政部、商務(wù)部、國務(wù)院扶貧辦日前聯(lián)合發(fā)布通知，決定今年繼續(xù)開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作。根據(jù)文件提出的發(fā)展目標(biāo)：2017年，要在全國培育一批能夠發(fā)揮典型帶動作用的示范縣，電子商務(wù)在便利農(nóng)民生產(chǎn)生活、助力扶貧攻堅、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面取得明顯成效。

2、資本化主動助推

資本化是電商發(fā)展主要動力！

2017年，權(quán)威部門鼓勵PPP模式發(fā)展主推農(nóng)村電商發(fā)展。2017年中央財政資金的支持方式，鼓勵各地優(yōu)先采取股權(quán)投資、政府和社會資本合作、以獎代補(bǔ)、貸款貼息等支持方式，通過中央財政資金引導(dǎo)帶動社會資本共同參與農(nóng)村電子商務(wù)工作。

3、農(nóng)村電商知識普及階段結(jié)束

之前就有人說在農(nóng)村沒有電商發(fā)展的基因。

但自2012年阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)大佬的電商知識普及，農(nóng)村對農(nóng)村電商能干什么、如何干基本上已經(jīng)了解。

同時，隨著返鄉(xiāng)農(nóng)民工的創(chuàng)業(yè)人數(shù)增加，一群懂互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)民回歸農(nóng)村，農(nóng)村電商已經(jīng)占領(lǐng)眾多農(nóng)民的心智。

所以，可以這么說，農(nóng)村電商知識普及階段已經(jīng)完成，接下來就是農(nóng)村電商提升階段，吸引更多人參與農(nóng)村電商及體系化的建設(shè)。

4、農(nóng)村電商的新業(yè)態(tài)發(fā)展需求

農(nóng)村電商不僅僅解決買賣東西，而是通過農(nóng)村電商改變農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的生態(tài)體系。

2016年三權(quán)分置之后，農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)速度進(jìn)一步加急，大田生產(chǎn)、規(guī)?；N養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展方式成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)新體系。

新零售、大植保、農(nóng)村金融等從農(nóng)村電商分離出來的新業(yè)態(tài)成為農(nóng)村電商的破解農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。

未來農(nóng)村電商4大商機(jī)

國家連續(xù)重磅支持農(nóng)村電商的發(fā)展，出具各項政策。各大巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司和國家隊紛紛布局農(nóng)村市場。在未來農(nóng)村必定是一塊必爭之地。要想做農(nóng)村電商，需要從這幾個方面去考慮：

1、農(nóng)村金融：金融是可以打通農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的最好的武器。通過金融戰(zhàn)略布局可以快速戰(zhàn)略市場、博得用戶的喜好。

2、農(nóng)村物流：物流一直是農(nóng)村電商或者農(nóng)村市場的痛點(diǎn)。物流解決不好，農(nóng)村電商將會停步不前。

3、電商培訓(xùn)：培訓(xùn)不是目的。通過技能、知識、理念的輸出提高了農(nóng)村青年的電商實(shí)操水平和能力，為互聯(lián)網(wǎng)大佬布局農(nóng)村市場儲存了一大批人才和隊伍。

4、農(nóng)產(chǎn)品外銷：電商不電商，關(guān)鍵富老鄉(xiāng)。一個不以解決老百姓增收為目的的農(nóng)村電商一定是假電商。只有幫老百姓把農(nóng)產(chǎn)品銷出去讓他們賺到錢才是硬道理。

最后，智慧農(nóng)業(yè)也可能會引起大佬們的“征戰(zhàn)”，而且農(nóng)村電商政策也大批來襲，互聯(lián)網(wǎng)大佬們也必將會趁著政策的“東風(fēng)”，駛進(jìn)千億級的農(nóng)村市場。

農(nóng)村電商3大絆腳石

在看到成績的同時，也要清醒地看到，由于市場化培育還不成熟，千網(wǎng)一面、盲目投資、重復(fù)建設(shè)等嚴(yán)重，導(dǎo)致部分地區(qū)出現(xiàn)競爭無序、虧損經(jīng)營、關(guān)站率高等現(xiàn)象，尤其是廣大農(nóng)村地區(qū)普遍存在的基礎(chǔ)設(shè)施落后而導(dǎo)致物流成本居高不下的問題，嚴(yán)重制約了農(nóng)村電子商務(wù)的健康持續(xù)發(fā)展。

1、基礎(chǔ)設(shè)施落后導(dǎo)致流通成本高企。流通行業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，作為生產(chǎn)和消費(fèi)的中間環(huán)節(jié)，承擔(dān)著產(chǎn)品成為商品、商品實(shí)現(xiàn)價值和使用價值的雙重功能。“經(jīng)紀(jì)人—產(chǎn)地批發(fā)商—銷地批發(fā)商—零售商—消費(fèi)者”的五級流通結(jié)構(gòu)，是目前我國農(nóng)產(chǎn)品最主要的流通模式，中間環(huán)節(jié)繁雜、農(nóng)戶和零售終端規(guī)模小，造成流通成本居高不下，市場化也難以深入推進(jìn)。

其中，原因?qū)е鲁杀靖撸阂皇切畔⒒ㄔO(shè)滯后，存在網(wǎng)絡(luò)覆蓋面不全、信號差、網(wǎng)速低等問題。據(jù)統(tǒng)計，我國農(nóng)村居民約占人口總數(shù)的50%，而農(nóng)村網(wǎng)民僅占全部網(wǎng)民的27.5%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為30%，比城市低34個百分點(diǎn)。二是物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善，很多農(nóng)村缺乏農(nóng)產(chǎn)品大型倉儲、冷鏈等物流基礎(chǔ)設(shè)施。在農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城方面，由于“小而散”的生產(chǎn)方式、農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期短、生鮮品物流損耗大、包裝成本高等原因，網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品綜合物流成本較高。在消費(fèi)品下鄉(xiāng)方面，因農(nóng)村人口居住較分散、配送量較少，導(dǎo)致單件商品物流成本較高。據(jù)測算，在30公里以內(nèi)，鄉(xiāng)村配送成本是城區(qū)的3倍，超過60公里則變成5倍，這在地廣人稀的西部地區(qū)表現(xiàn)尤為明顯。三是金融服務(wù)業(yè)發(fā)展落后。由于農(nóng)村地區(qū)人口密度低，銀行等金融機(jī)構(gòu)開設(shè)網(wǎng)點(diǎn)的經(jīng)營成本高，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)金融服務(wù)水平明顯落后。

2、法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)不健全。目前，電子商務(wù)領(lǐng)域立法嚴(yán)重滯后于實(shí)踐發(fā)展。一方面，國家尚未出臺關(guān)于商品流通、電子商務(wù)等專門的法律法規(guī)，市場盲目投資、無序競爭等現(xiàn)象嚴(yán)重。另一方面，涉及農(nóng)副產(chǎn)品的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、信用等標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)不健全，如生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)缺乏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)副產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，不利于細(xì)分市場、科學(xué)定價，影響產(chǎn)品競爭力；生產(chǎn)環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)和流通環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)未能有效對接，影響流通效率；“從田間到餐桌”的可追溯體系尚不完善，產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全難以得到充分保障。

3、人才稀缺產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏后勁。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)離不開專業(yè)性人才，尤其是精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、線上營銷、物流管理而且熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的復(fù)合型人才。與之相對應(yīng)的是，很多農(nóng)村地區(qū)青壯年常年在外務(wù)工，留下來的多是老弱婦孺，勞動力不足尤其是專業(yè)人才不足已經(jīng)成為制約農(nóng)村發(fā)展的一個突出短板。同時，各地方對農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)培訓(xùn)的力度不夠，也缺乏引導(dǎo)和激勵互聯(lián)網(wǎng)人才下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的相關(guān)政策措施。以上這些因素共同導(dǎo)致了農(nóng)村電子商務(wù)人才嚴(yán)重匱乏，產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然缺乏后勁。

農(nóng)村電商：未來3大看點(diǎn)隱藏千億級財富

看點(diǎn)一：聚焦基礎(chǔ)設(shè)施

農(nóng)村成為電商發(fā)展?jié)摿薮蟮囊黄瑹嵬烈咽遣粻幍氖聦?shí)，但在這片市場藍(lán)海下同樣遍布礁石。在日前公布的“中央一號文件”中，9條建議大致勾勒出了農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展的未來方向。根據(jù)文件內(nèi)容，分別對從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系、全國農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)以及冷鏈物流等基礎(chǔ)設(shè)施提出了推動和加強(qiáng)的意見。

農(nóng)村本身地廣人稀、分布零散、貨物難以集散，國家政策的關(guān)注對企業(yè)來說是難得的機(jī)遇，但也恰好說明要想把這件事做成，其中的難度不小。

阿里巴巴集團(tuán)農(nóng)村淘寶事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍表示，當(dāng)前國內(nèi)農(nóng)村物流的現(xiàn)狀是快遞不能送到村、價格貴、時效沒有保障，消費(fèi)者不能享受與城市消費(fèi)者一樣的物流服務(wù)體驗(yàn)。既有的物流服務(wù)不能跟上農(nóng)村消費(fèi)者的需求升級，為此，阿里菜鳥網(wǎng)絡(luò)通過建設(shè)農(nóng)村縣運(yùn)營中心、與物流合作伙伴共同建設(shè)農(nóng)村配送平臺解決痛點(diǎn)。

相對于工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品上行對物流的要求更高，尤其是對于生鮮產(chǎn)品，還需要必要的冷鏈物流設(shè)施配套。凍品在線創(chuàng)始人林志勇稱，冷凍食品是萬億級別的市場，但也可以看到當(dāng)前農(nóng)村市場中，冷鏈倉儲配送建設(shè)在“最初一公里”和“最后一公里”都比較薄弱。凍品在線當(dāng)前要做的是從區(qū)域入手，通過掌握品牌廠商和渠道終端的雙向資源，目標(biāo)是通過大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷匹配效率提高及廠能優(yōu)化。京東集團(tuán)公共事務(wù)部高級總監(jiān)李賀明表示，基本建設(shè)投入不足是農(nóng)村電商的發(fā)展難題之一，尤其是在冷鏈物流方面。京東從去年初開始布局生鮮產(chǎn)業(yè)鏈，在冷鏈建設(shè)方面，目前已在北京、上海、西安等10個城市建設(shè)了先進(jìn)的多溫層冷庫，覆蓋近120個大中城市。

看點(diǎn)二：構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)理念的提出，農(nóng)村電商的發(fā)展勢必要搭建起自己的生態(tài)環(huán)境。根據(jù)“中央一號文件”的內(nèi)容，提出要促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對接融合，推動線上線下互動發(fā)展。

其中，圍繞農(nóng)產(chǎn)品交易，當(dāng)前農(nóng)村電商市場在包裝、金融等配套資源上同樣亟待填補(bǔ)。小雞啄米創(chuàng)始人張春明表示，品牌價值是農(nóng)業(yè)企業(yè)的核心競爭力，但國內(nèi)的糧食企業(yè)很多會做低價傾銷，還不懂得做品牌信任和價值。

此外，對于農(nóng)村電商企業(yè)來說，北方農(nóng)村市場專業(yè)電商人才匱乏、資本關(guān)注熱情不高等問題同樣是發(fā)展中的挑戰(zhàn)。

在此次出臺的文件中，提出要鼓勵地方規(guī)范發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園，聚集品牌推廣、物流集散、人才培養(yǎng)、技術(shù)支持、質(zhì)量安全等功能服務(wù)。

在張春明看來，小雞啄米要打造的就是“互聯(lián)網(wǎng)大米”的第一品牌，政策的逐步落實(shí)會讓企業(yè)迎來利好。同時，人才空缺和融資難的問題也會隨著企業(yè)人才培養(yǎng)和業(yè)務(wù)規(guī)模展開而逐漸好轉(zhuǎn)。

蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在人才培養(yǎng)方面，蘇寧成立了農(nóng)村電商學(xué)院，目前已在26個省、市、自治區(qū)舉辦農(nóng)村電商人才培訓(xùn)127場，總培訓(xùn)人數(shù)達(dá)8433人。

看點(diǎn)三：發(fā)展與規(guī)范并重

對于農(nóng)村電商的發(fā)展，政府起到的是引導(dǎo)作用，主導(dǎo)市場發(fā)展的仍然是企業(yè)。但隨著農(nóng)村電商市場進(jìn)入主體的增加從而使得行業(yè)競爭越發(fā)激烈，政府仍須加強(qiáng)宏觀調(diào)控。在本次文件中，提出要加快建立健全適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系。業(yè)內(nèi)人士表示，目前農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)普遍缺乏配套的商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)難以銜接，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商的標(biāo)準(zhǔn)體系勢在必行。

中國農(nóng)村電商已經(jīng)逐步進(jìn)入發(fā)展期，政府促進(jìn)發(fā)展與加強(qiáng)監(jiān)管并重成為主題。

同時，農(nóng)業(yè)君（公眾號：nyguancha）還發(fā)現(xiàn)：2015年農(nóng)村電商規(guī)模為7835億元，其中網(wǎng)購交易額達(dá)到3530億元，同比增長了96%，增速高于國內(nèi)整個網(wǎng)購市場，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1505億元，同比增長94%，農(nóng)資電商規(guī)模以60%的增速達(dá)到2800億元，整個市場處于快速發(fā)展期。

專家還大膽預(yù)測在未來三年內(nèi)農(nóng)村電商滲透比率將會由7%上升至10%，若農(nóng)村整體市場增速與GDP相近，維持在6%左右，則2018年農(nóng)村電商市場有望達(dá)到1.2萬億，年均復(fù)合增長率為15%左右。

因此，農(nóng)村電商需要擁有正確心態(tài)和耐心的創(chuàng)業(yè)者！

共青團(tuán)陜西省委農(nóng)村青年工作部部長、農(nóng)村電商野心家魏延安在2017年1月份做客農(nóng)俠會商學(xué)院分享時給農(nóng)村電商及創(chuàng)業(yè)者6點(diǎn)建議：第一個要放開視野，到底農(nóng)村電商有多大市場?第二個位置，自己適合干什么?第三心態(tài)，你能不能不著急，慢慢來，第四叫團(tuán)隊，第五叫合作，第六叫學(xué)習(xí)。

因此，農(nóng)村電商能不能火起來，最終還是要看人、看創(chuàng)業(yè)者！