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遇見山莊:互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的場景化營銷與供應(yīng)鏈的重構(gòu)

2018-05-29 14:25:06 大云網(wǎng)  點(diǎn)擊量: 評論 (0)
近日我們走訪了一家特殊的互聯(lián)網(wǎng)公司,并且采訪到了公司的創(chuàng)始人。這一次的采訪因?yàn)樘崆邦A(yù)約在了公司的農(nóng)場,小編也專程到達(dá)農(nóng)場,對

      近日我們走訪了一家特殊的互聯(lián)網(wǎng)公司,并且采訪到了公司的創(chuàng)始人。這一次的采訪因?yàn)樘崆邦A(yù)約在了公司的農(nóng)場,小編也專程到達(dá)農(nóng)場,對這個在石家莊近期聲名遠(yuǎn)播的公司一探究竟。

  遇見山莊是什么?他的由來又是什么?

  遇見山莊是一家“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”的全產(chǎn)業(yè)鏈生鮮電商。采取“會員制+訂單式”為主的銷售方式,以自我原生態(tài)種植/養(yǎng)殖生鮮產(chǎn)品為核心競爭力,專為中等及以上收入家庭提供從農(nóng)場直達(dá)家庭餐桌的近百種原生態(tài)食材。

  你所創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域,目前現(xiàn)狀是什么樣?存在哪些痛點(diǎn)?

  1.生鮮買家的購買需求:我們要能夠便捷的買到安全健康的蔬菜、水果、肉、海鮮、家禽、蛋類等

  于是一大批基于“互聯(lián)網(wǎng)+生鮮”思維的生鮮電商涌現(xiàn),高價(jià)引流、低價(jià)搶客、狂建冷庫倉儲、冷鏈物流……,期望能改變目標(biāo)買家對產(chǎn)品品質(zhì)的根本需求,做了很多事、燒了很多錢,唯獨(dú)不解決目標(biāo)買家的根本需求——安全健康的好產(chǎn)品。

  2.“只做市場,不做農(nóng)場”的思想走入誤區(qū),競相產(chǎn)地直采、惡性價(jià)格競爭、持續(xù)天價(jià)引流、比拼天量SKU、血拼倉儲物流、大幅削減占生鮮市場3/4以上份額的新鮮蔬菜/豬肉/雞鴨蛋這些高頻消費(fèi)品類SKU,一句話,無源之水無本之木最終都是被證明是泡沫!

  3.傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的“高農(nóng)藥、高化肥、高殘留”產(chǎn)品逐漸被消費(fèi)者摒棄。

  4.傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)過多,在大量使用防腐劑的情況下,產(chǎn)品損耗率依然很高。

  5.大量反季產(chǎn)品撲向市場,這是未來最大的隱憂!為了眼前私利,改變自然規(guī)律,改變農(nóng)業(yè)與土地、海洋、空氣的緊密聯(lián)系,肆意打破生態(tài)鏈!

  該領(lǐng)域面臨的機(jī)會和挑戰(zhàn)是什么?

  機(jī)會:

  1.中等及以上收入家庭消費(fèi)升級,價(jià)格敏感度降低,品質(zhì)要求提高。

  挑戰(zhàn)與壁壘:

  要保持上百種“原生態(tài)種植/養(yǎng)殖”生鮮產(chǎn)品的全年連續(xù)供應(yīng),必須擁有豐富的原生態(tài)種植/養(yǎng)殖技術(shù)及經(jīng)驗(yàn),高超的農(nóng)場生產(chǎn)管理能力。

  2. 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步,最大程度上方便用戶。也最大程度上方便平臺的營銷。

  想要在眾多互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)的平臺中脫穎而出,營銷渠道的建立和多元化以及供應(yīng)鏈的配套都是需要強(qiáng)大的人才團(tuán)隊(duì)。遇見山莊認(rèn)為在未來的農(nóng)業(yè)中場景化營銷和供應(yīng)鏈的重構(gòu)將會在未來幾年中發(fā)揮決定性作用。

  你的產(chǎn)品/服務(wù)及其定位分別是什么?

  遇見山莊圍繞中等及以上收入家庭健康需求打造產(chǎn)銷一體化的生鮮全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

  1.提供“真安全、真營養(yǎng)、真新鮮”的近百種原生態(tài)種植/養(yǎng)殖產(chǎn)品;

  2.訂單式農(nóng)業(yè),當(dāng)日采摘/屠宰,當(dāng)日規(guī)定時間統(tǒng)一配送,新鮮到家;

  3.遇見山莊增值服務(wù);

  你的產(chǎn)品/服務(wù)如何解決行業(yè)痛點(diǎn)?

  1.“遇見山莊”的產(chǎn)品品質(zhì)完美契合中等及以上收入家庭對生鮮食材的高需求。

  2.遇見山莊基于F2F(Farm TO Family)商業(yè)模式下建立的物流配送體系,可以以輕資產(chǎn)、低成本的配送服務(wù),實(shí)現(xiàn)了“規(guī)定時間統(tǒng)一配送上門服務(wù),保證新鮮到家”,遇見山莊產(chǎn)品直接從農(nóng)場出發(fā),無需重資產(chǎn)投入和運(yùn)維大量的“一大冷庫+N前置倉”,簡單的說,遇見山莊只會采用巡航導(dǎo)彈,而不會去建立航空母艦及其艦隊(duì)。

  3.看得見的“遇見山莊”。一直持續(xù)提高的遇見山莊的品牌信任度和美譽(yù)度。

  未來的產(chǎn)品規(guī)劃是什么?

  1.增加家庭食品需求的多元化服務(wù)

  2.增加“遇見山莊”SKU,讓單品更完善與深入。

  3.增加“遇見山莊”線下體驗(yàn)中心的產(chǎn)品管理

  你的產(chǎn)品/服務(wù)與同行業(yè)競爭對手的差異性及優(yōu)勢是什么?

  差異:即做市場,又做農(nóng)場

  1.遇見山莊的自有產(chǎn)品“原生態(tài)種植/養(yǎng)殖”,產(chǎn)品“提前訂購服務(wù)”

  2.依托自有農(nóng)場建立的輕資產(chǎn)、高效率配送服務(wù)體系

  3.看得見的"線下全生態(tài)產(chǎn)品體驗(yàn)中心",支撐高品牌信任度

  優(yōu)勢:無需天價(jià)引流、低價(jià)競爭

  1.官網(wǎng)會員中近1/4來自老會員自發(fā)的口碑傳播

  2.遇見山莊官方商城:會員數(shù)量三千多家,平均客單額¥100元左右,用戶復(fù)購率超過30%

  3.遇見山莊線下全生態(tài)體驗(yàn)中心離石家莊市區(qū)更近,市民可以在最短時間內(nèi)到達(dá)。

  4.遇見山莊以石家莊為模板,建立根據(jù)地!以農(nóng)村包圍城市逐步向一二線城市擴(kuò)散。

 

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責(zé)任編輯:電改觀察員

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