從2009年開始對外宣布養(yǎng)豬，到今年首批“互聯(lián)網(wǎng)豬”上市公開銷售。近日，某知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將養(yǎng)殖的3頭“互聯(lián)網(wǎng)豬”，放在網(wǎng)上拍賣，1元底價起拍，最終每頭豬的價格竟然超過10萬元，最高的1頭拍出了27萬元。

之所以稱它為“互聯(lián)網(wǎng)豬”，無非是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)跨界養(yǎng)豬，并且聲稱自己養(yǎng)的黑毛豬“蹲馬桶、睡公寓、不打針、不吃藥”，養(yǎng)殖周期達(dá)300天以上。通過養(yǎng)豬探索農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新模式、為解決食品安全問題做一些嘗試，這樣的初衷值得肯定，可問題在于真的有市場嗎？

就網(wǎng)上拍賣而言，炒作和噱頭大于實(shí)際。拍出了天價的豬肉，普通消費(fèi)者顯然難以承受，更像是商家為“互聯(lián)網(wǎng)豬”大規(guī)模上市前所做的預(yù)熱和廣告。目前市場上普通的黑毛豬肉的價格在每斤20元～30元，當(dāng)黑毛豬遇上互聯(lián)網(wǎng)，怎么就有了天壤之別？其實(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)豬”無論是投資周期還是成本投入，都是不經(jīng)濟(jì)的。正所謂“羊毛出在羊身上”，不能因?yàn)樨i享受到了更好的養(yǎng)殖環(huán)境，就打著“物以稀為貴”的幌子任意提價，到底是不是口味更好、物有所值，還需要時間和市場來檢驗(yàn)。更何況，豬肉作為對物價影響較大的特殊品類，價格也不宜被炒得太高。

噱頭多過實(shí)惠，并不是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”應(yīng)該發(fā)展的方向。 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的目標(biāo)是通過互聯(lián)網(wǎng)的能力，整合各種資源，讓農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量更有保障、生產(chǎn)效率更高，并讓健康農(nóng)產(chǎn)品以合理價格進(jìn)入尋常百姓家。雖然從“講情懷”到饑餓營銷，一些企業(yè)總是走著和傳統(tǒng)農(nóng)企不一樣的發(fā)展道路，但萬變不離其宗，它們生產(chǎn)的贏得贊譽(yù)的農(nóng)產(chǎn)品也都是能夠滿足消費(fèi)者需求的好產(chǎn)品，比如“褚橙”，其長期熱賣的原因并不僅僅因?yàn)榇钌狭嘶ヂ?lián)網(wǎng)快車和名人效應(yīng)，還在于其質(zhì)量和價格成正比。但像“互聯(lián)網(wǎng)豬”這樣，一上來就通過拍賣提價玩噱頭，不僅容易招致消費(fèi)者反感，也難言就能在技術(shù)投入后進(jìn)行規(guī)模化養(yǎng)殖、對整個行業(yè)造成影響。無法從小眾走向大眾的產(chǎn)品，就不可能真正滿足消費(fèi)者需求、解決食品安全問題，更談不上以互聯(lián)網(wǎng)精神去改變農(nóng)業(yè)生態(tài)。

有句行業(yè)名言，“站在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，豬都能飛起來”，但不是所有豬，都能輕而易舉飛起來。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁有資本、資源優(yōu)勢，這使得它們往往可以快速進(jìn)入一個全新領(lǐng)域，但在攻城略地之前，不妨慢下腳步認(rèn)真思考一下互聯(lián)網(wǎng)到底能給農(nóng)業(yè)帶來什么，這些東西應(yīng)該不是廣告、宣傳、噱頭，而應(yīng)是一些切實(shí)可行的改變。