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“互聯網+農業”國外農業電商借鑒

2017-12-19 17:46:04 大云網  點擊量: 評論 (0)
互聯網+農業電商平臺是利用大數據、云平臺、物聯網等互聯網技術,整合金融、物流等各類社會資源,實現農業產業鏈去中間化,提升生產流通效率的新型農業平臺。歐美信息化技術成熟較早,19世紀末互聯網覆蓋率就接近

互聯網+農業電商平臺是利用大數據、云平臺、物聯網等互聯網技術,整合金融、物流等各類社會資源,實現農業產業鏈去中間化,提升生產流通效率的新型農業平臺。

歐美信息化技術成熟較早,19世紀末互聯網覆蓋率就接近40%。其中美國、英國、日韓農業電商較為成熟,從他們的經驗中可以大致看出:農業電商基本走向資訊服務和交易平臺兩個方向,而且垂直類容易在市場競爭中占據有利地位。

1、美國農業電商概況

美國農民在網上主要活動是信息收集、財務管理、網上采購和農產品銷售等。

2000年,美國農場的網上交易額為6.65億美元,占農場全部交易額的0.33%。其中網上購買額為3.78億美元,購買的主要產品是機械設備,農業生產資料和飼料等,特別是生產資料的網上購買量已占總購買量的35%;網上銷售額2.87億美元,其中66%為畜產品,34%為農產品。

2007年美國農業普查顯示,全美從事CSA(社區支持農業項目)業務的農場約1.25萬個,占農場總數的0.5%。僅美國一家農業電商Local Harvest的數據庫中就有支持CSA的農場超過2500家,2008年新增557家,如今已經遍布全美各地。可見社區化運營模式是被市場選擇的方式。

1)農產品電商平臺——Local Harvest

成立時間:2003 年;

運營數據:覆蓋3萬個家庭農場和農場超市;

業務及模式:銷售農產品搜索+Google Maps +在線購買(顧客輸入郵編,便會找到附近的農場、農貿市場、餐館等),年搜索量700萬 。產品:在線交易、農業超市、農場管理軟件 ,提供農場管理軟件CSAware,收貨季節以后每月固定收取100美元使用費+2%傭金 ;

優勢:a、低費率提高農場使用其管理軟件,b、即使不是從LocalHarvest出售的產品,LocalHarvest也能收取交易傭金,c、CSA社區區域供應,降低物流成本,d、強調真實綠色食物,鼓勵農民和消費者建立聯系;

2)農產品電商平臺——Farmigo

成立時間:2009年;

運營數據:訂單均價從2012年的15美元漲到2014年的38美元,售價比雜貨店的均價低10%到20%;

業務及模式:銷售額分配,農民60%,社區發起人10%并且有購物優惠,其余歸Garmigo公司;清算周期,即時支付(其他模式支付周期為30-60天);配送模式:中轉站只有由農民送來,即將送去顧客那里的農產品;

流程:社區發起人申請建立食品社區-> Farmigo單獨定制新社區購物網頁->發起人填入農產食品->發起人號召20以上的人消費->農場48小時內將所有訂單貨物送達社區->消費者3天之內自由領取貨物,食物社區建立以后發起人每兩周需要發起食物征集信息,農場每周將一個食物社區訂單匯總,每周都要定點配送一次;

優勢:無積壓,無自產的輕模式;無倉儲,全部賣新鮮食材;團購模式輕松解決供應鏈問題;CSA社區區域供應為主,降低物流成本;消費者主導型商業模式,發起人主動營銷(但對于中國來說,阻礙了生產者和消費者之間建立聯系和可追溯帶來的信任);

目標:正打造全美最大的農產品在線交易平臺;

3)其他美國農業電商平臺

2、英國農業電商概況

農場在線是英國最早在1966年成立的B2B模式電子商務網站,也是歐洲比較著名的農業電子商務網站。服務較全面,有金融、農產品農機交易、資訊、天氣等;

www.farms.com是綜合性站點,提供拍賣、信息和服務等;

www.ocado.com英國最大農產品電商(宗旨是網上下單食物直接到餐桌);

英國農業電商平臺還有www.Foodtrader.com、www.DirectAg.com、www.Agribuys.com等。

3、日本農業電商概況

2000年。日本政府制定農業信息化戰略,推動農產品流通,制定了通用的農產品訂貨,發送,結算標準,并對批發市場的電子交易系統進行了改造。日本農業協同組合網站還負責介紹農產品生產技術和市場行情。

最后形成了大型綜合網上交易市場、農產品電子交易所、專門的農產品網上商店,綜合性網上超市幾類農業電商形式,其中專門的農產品網點頗具競爭力,因其直接連接交易雙方,保證新鮮且降低中間環節產生的費用。

4、韓國農業電商概況

2004年有5個一定規模的農業電商。韓國農林水產信息中心免費為農民培訓電商技能,幾年后韓國農戶主頁達8000多個,農民在主頁上發布自己的產品信息,與需求方直接洽談,通過網絡渠道增收18%。

2006年農業電子商務交易額達到20億韓元,2008年韓國農水產品及飲料的網上成交額達15020億韓元,占所有產品網上交易額的8.3%。韓國農水產品電子交易所是韓國政府2009年上線的B2B平臺,也是目前韓國交易量最大的農產品B2B平臺。

Kgfarm是目前韓國最知名的B2C農業電商之一。消費者可以通過這個網站獲取農水產品消息,進行交易。和韓國主要B2C農業電商一樣,都會在大型綜合電商網上開設店面。值得一提的是Kgfarm起初有三種運營模式:政府運營,政府委托公共機構運營,民營。結果是第一種100%失敗,第二種效果也并不好。原因主要政府經驗不足應變慢,而民眾掌握著最深厚的農業、電商技術和運營經驗。

比較國內外農業電商可以發現,農業電商發展的重要因素有:國家政策、網絡環境、產品質量、服務水平(物流+金融)、價值分配等。而發展起來的農業電商要想站住腳跟,必須掌握農業相關經驗不能脫離實際,也需要有清晰的市場定位和靈活應變市場能力。

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責任編輯:蔣桂云

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