國內外專家云集廣東工業設計城建言設計產業發展

  
專家建議廣東工業設計博物館應注重收集民用工業品。

　　“如果園區已有20家以上工業設計相關企業，就形成了一個相對穩定的生態圈。”上周日，《中國工業設計園區基礎數據統計研究報告》三期項目在順德北滘廣東工業設計城正式發布。報告采用時下最熱門的“大數據”方式，勾勒出中國工業設計園區最新發展趨勢。

　　清華大學美術學院設計戰略與原型創新研究所有關負責人說，本次調研覆蓋了全國20個地區、18個典型的工業設計聚集城市，數百家工業設計和其它設計門類的企業和公司。并結合前兩年的研究成果，用“大數據”的方式，較好地反映園區及其入駐企業的現狀、對地方經濟發展的促進度和對于本地產業環境的支持情況、提振當地企業設計創新能力。

　　三成以上園區年產值超10億元

　　清華大學美術學院設計戰略與原型創新研究所有關負責人說，從宏觀經濟發展的角度來看，如何利用工業設計園區的產業聚集效應、創新能力來拉動地方經濟發展，增強地區產業特色和競爭能力，是各級政府關注的焦點，因此，“園區經濟貢獻力”是一個重要指標。

　　數據顯示，目前被調查的大部分園區的年產值超過2000萬元，其中2000萬元到5000萬元占22.73%，5000萬元到2億元之間占18.18%，22.73%的園區年產值在2億到10億之間，還有32.7%的園區年產值在10億元以上。“園區對于地方經濟具有顯著的拉動作用。”清華大學設計戰略與原型創新研究所有關負責人說，不過，由于規模不同，地方經濟發展水平的不均衡，園區年產值差別很大，加上入駐企業的多樣性和不同類型企業的收益差別巨大，單獨考察園區年產值并不能客觀反映園區的經濟貢獻度。

  　“但一個園區中設計產值相對能夠體現園區的創新能力及對其它行業的連接和支撐作用。”上述負責人說，目前園區中的設計產值占比平均值大概在50%左右，一半以上的園區設計產值占比超過了園區總產值30%，3家園區的設計產值占比超過50%甚至達到80%。同時，和去年相比，園區產學研機構數量有明顯提高，25家園區中產學研機構數量平均在10家左右，較去年優勢地區的平均6家有明顯上升。對此，該負責人表示，目前園區還有很大的空間來進行園區資源整合，可以引入更多的產學研機構和相應的研究合作。

　　值得關注的是，不同于往年，民營形式的園區設計產值占比和國有控股形式的園區在設計占比趨于相同。“和前兩年相比，民營園區和共建園區仍然是中國工業設計園區的主力軍，總數占到全部的四分之三左右。其中，相當部分的民營園區運營者之前都有涉足園區經營和創意產業的經驗。”盡管他們不是直接參與設計工作，但都看到了設計產業大發展的契機，因而自主投資開展運營。“上述負責人表示。

　　“園區服務力是指園區利用當地以及外來資源進行持續發展的能力，這一能力是衡量設計園區是否健康、穩定發展的重要標準之一。”清華大學美術學院設計戰略與原型創新研究所有關負責人說。
 
　　在被調查的25家設計園區當中，所有園區都投入了相當可觀的資金來搭建公共服務平臺，“園區成立時間越長，對公共服務平臺投入的比重就越大。”上述負責人說，這逐漸成為設計園區為區內企業提供有吸引力的優質服務的重要途徑，與往年資料相比，園區在投入資金搭建公共服務平臺上，國有園區略高于民營所有制園區，建設成效也比較顯著。

　　報告指出，絕大多數園區都采用孵化器的形式來吸引處于成長初期的設計公司的入駐，并提供優惠政策來幫助他們成長發展，為園區增添新鮮血液和活力。從數據上來看，創立之初的園區平均企業數量大多在10-20家之間，但是經歷3-5年的發展，只有1家特色園區的企業數量還保持在10家以內，大多數園區的入駐企業數量在100家左右甚至超過200家。

　　上述負責人指出，從數據可以看出，園區平均會有20家左右的工業設計相關企業，相對于園區50-100家的入駐企業總量，大部分園區有20%-50%的工業設計公司。但是，也有不少園區特別是一些特色園區和大型開發區轄內園區，其中的工業設計相關公司相對比較固定，已經和園區形成了很好的合作關系。

　　而從3年的數據對比來看，如果園區已有20家以上的工業設計相關企業，就可以形成一個相對穩定的生態圈，數據也比較穩定。如果園區中工業設計相關企業數量在10家左右搖擺，經常會因為財務狀況或者大環境影響而不能形成穩定的客戶關系和園區合作關系，因而園區中設計公司數量波動較大。

　　“園區發展力”是衡量園區是否健康發展的另一個重要指標。

　　報告顯示，目前，所有園區的規劃面積都在5000平方米以上，而10萬平方米則是一個分界點，各有一半園區處于分界兩側，因此可用該數據來區分小型園區和具備一定規模的園區。清華大學設計戰略與原型創新研究所有關負責人說，實際走訪發現，許多園區并不是純粹的設計園區，更不是單純的工業設計公司聚集，而是依托本地產業特點進行了重新的構建。比如北京一個大型園區，轄區內包含了服裝、影視、家裝等好幾個產業模塊，單個產業集群的經濟規模和占地面積甚至超過其它地區整個園區規模。同時，也有一些實際規模并不大的特色園區，如青島創意100園區和南京模范路園區，就是圍繞本地的產業特色打造以設計和旅游資源為主的品牌創意和輻射型園區。

　　在從業人數上，其規模和組織形式差異很大。目前園區從業人員平均在1000人左右。被調研園區中的95.45%都采用了投資方管理的組織模式，只有4.5%的園區采用了委托專業公司管理的方式。整個設計園區的人員配置比大致分布為：工業設計人員占比45%，工程技術人員占比20%，市場營銷人員占比25%，管理人員占比10%。上述負責人說，比較過去兩年的統計，很多園區精簡了人員配置，這其中包括正常的公司人員更替和入駐公司的改變，同時還包含一些園區對于運營部門進行了有效整合，比如將招商和行政部門精簡，加大對于園區孵化服務和平臺建設的人員和資源等。

　　在地方政府資源獲取能力上，研究顯示，全部省市的園區都基本能夠享受到省政府對于園區建設的相關扶持政策，與去年相比，全國除遼寧、河南、四川，其他各省各方面的支持已經相對均衡，且差別種類不是十分之大。

　　但值得關注的是，雖然廣東省支持政策類型最為多樣化，但是并不是所有園區都可以享受本省政府所給予的優惠政策。對此現象，從調研中了解到，廣東省園區管理機構針對本園區情況通過不同口徑，在文化創意產業和工業設計專項政策外，爭取到很多優惠政策。使之各園區間享受政策條目類別不均衡。這一方面希望政府能夠建立一條便于匯總相關資源的平臺路徑，便于園區管理機構享受到更多優惠福利，另一方面廣東省園區通過多路徑去爭取到不同領域資源的方法可以被廣泛借鑒和學習。

　　清華大學美術學院設計戰略與原型創新研究所有關負責人說，市場經濟具有典型的“候鳥”特征，哪里的環境好，客商、資本就往哪里“飛”。一個成功的、具有獨特魅力和廣泛影響力的設計園區不是指其占地面積多大，而是其自身獨具特色的比較優勢和一流的創業環境能夠吸引相關企業爭相入駐，能夠把“候鳥”變成“留鳥”，能夠在這個行業群體中取得廣泛的認可。

　　今年報告將設計公司的數量，國際設計公司，園區所在地產業狀況三項指標進行比較發現，本地區產業情況較好的地區，設計公司中國際設計公司數量會相對多。數據同時也反映，同一個地區的園區所獲得的地方產業情況資源有所不同，這也說明園區管理者在處理園區運行和當地產業依托關系上還是存在差距。

　　上述負責人表示，設計交流活動的開展，可以使園區內設計企業之間、園區內外各類企業園區入駐企業和本地行業相互依托關系之間形成良好的信息互動。有利于入駐企業相關信息的合理收集和傳輸。報告通過園區組織和參加設計交流活動次數的對比，一定程度上可以看出不同園區在對企業服務平臺搭建方面所在品牌建設上的投入水平。2013年園區組織和參加設計交流活動次數中可以明顯看到全國的園區在設計活動的組織上明顯增多，平均每年組織超過100次的活動，遠高于去年平均不到60次的數量。

　　觀察

　　推動設計產業發展、從“數據”開始

　　發達國家的經驗已經證明，工業設計是提升制造業的重要“利器”。

　　伴隨中國制造進入轉型期，工業設計開始以新興產業的姿態獨立出現在中國產業經濟的版圖之中，各地工業設計園區如雨后春筍般涌現，不僅推動傳統產業附加值的提升，更衍生出各種新產品甚至新產業。

　　但與30多年累積的制造業經濟相比，工業設計產業的產值依然比較小，加上各地設計相關產業發展不均衡，因此工業設計并沒有以一個獨立的產業門類納入國家和地方政府的統計視野，因而也容易讓各界產生諸多“誤讀”，無法準確又清晰地反映工業設計在轉型時期的重要作用，更遑論吸引各種資本進入，推動這一產業繼續向前發展。

　　反觀發達國家，英國、德國、美國、日本等工業設計強國已開始著手建立本國的工業設計DNA數據庫，并將其作為衡量國力和經濟發展水平的重要評價標準，甚至成為預測未來發展方向的重要參考依據。

　　因此，如何建立工業設計的統計標準和數據采集方案，進而形成一個可以量化歸檔的工業設計發展評價體系，對推動工業設計產業化意義重大。盡管不是國內成立最早也不是投資最大，但作為中國工業設計產業“高地”，廣東工業設計城最早意識到這一問題，在3年前就開始支持清華大學美術學院設計戰略與原型創新研究所進行“”中國工業設計基礎數據統計研究“，并且一干就是3年。

　　在學界的努力下，這項工作已逐漸抽煉出與工業設計園區健康發展相關的若干核心指標，今年又開始朝著“指數”方向發展，逐漸勾勒出中國設計產業的概況。更可喜的是，這個研究將被用來評估中國工業設計園區示范單位的主要參考標準，意味著研究成果開始獲得業界認可，進入應用階段，轉化為工業設計產業發展新推動力。

　　而隨著互聯網等工具日益成熟，人類開始進入“大數據”時代，決策將日益基于數據和分析而作出，并非基于經驗和直覺。從這一點看，廣東工業設計城所支持的這一項研究是極富遠見的，又一次走在了時代的前頭。

　　華南和華東地區部分工業設計園區數據一覽

　　說明：“工業設計園區發展指數”作為報告研究成果之一，將被用于評估中國工業設計園區示范單位的主要參考標準。

　　相關         

　　廣東工業設計城擬建工業設計博物館，專家建議：
 
　　借鑒國際經驗讓設計師“發聲”

 　　作為“清華國際藝術·設計學術月”的重頭戲，“2013年中國工業設計北滘論壇”在廣東工業設計城登場。據悉，廣東工業設計城正準備建設廣東工業設計博物館，給公眾提供一個全方位認知工業設計的渠道，同時為國內外工業設計師和企業搭建產品展示與交流平臺，打造廣東設計的文化品牌。
  
　　為此，本屆論壇把如何籌建廣東工業設計博物館作為主題，邀請北京、上海、廣州、瑞士、澳大利亞等國內外專家，共同研討設計博物館的宗旨、意義、機構、模式和內容。清華大學設計戰略與原型創新研究所所長柳冠中說，要參照國外工業設計博物館，但重在收集沉淀在人民大眾生活中的、衣食住行用的工業設計產品，讓隱藏在現象背后的生活方式發聲，而不應該僅收集時尚的、設計大師的、模仿的產品，應歷史地、真實地反映生活的脈絡，以提供給政府、學者、企業、設計師、社會各界人士、民眾乃至中小學生們。廣東工業設計培訓學院常務副院長湯重熹則表示，博物館將注重收藏廣東工業發展各時期代表性作品，展示廣東工業的昨天、今天和明天。
  
　　瑞士Vitra設計博物館館長Marc Zehntner在主題演講中建議，博物館要多設置與觀眾互動的部門，讓教育中心能專門對公眾進行歷史知識教育。澳大利亞維多利亞設計博物館資深設計師Jo Pritchard則表示，博物館要多投入建設數字標簽等現代科技，使公眾及時、便捷、全面地獲得展品相關信息。
  
　　以史觀今“舊”產品也能啟示當代產業
 
　　“將歷史資源通過再設計變成當代產業的競爭力，是工業設計博物館的宗旨。”上海設計之都促進中心副秘書長沈榆說，追溯中國工業設計歷史不是懷舊，而是以史觀今，通過考察“舊”產品的制造要素，豐富與發展當代工業設計方式。

  　　身為上海的中國工業設計博物館發起人，沈榆認為，工業產品是時代的烙印，建設工業設計博物館，能方便工業設計師把握時代發展脈絡，通過了解以前人們的生活方式，為當今的設計理念注入歷史養分，探索工業設計的未來。
 
　　“比如，一般國外的雙鏡頭相機，上下兩個鏡頭是分開的；而國產的海鷗牌雙鏡頭反光相機，兩個鏡頭就被連起來了。這是因為，歐洲人善于條理分明的形式邏輯思維。他們在日常飲食中，刀、叉、勺子都是分開的；而我們中國人，一雙筷子能應對幾乎所有食物，形式和邏輯是模糊的。”

　　沈榆說，由于思維習慣的差異，很多定位清晰的德國車如家用款、公務款，在中國市場賣得并不好，反而定位模糊的會賣得非常好。“這啟示設計師們，必須依照中國人的思維模式與消費習慣來設計產品。”

　　立足本地收藏廣東各時代工業發展“代表作”

　　“廣東是經濟大省，但也常被認為是文化沙漠。”湯重熹說，這觀點并不正確，廣東其實是文化海洋，在工業設計方面就有相當多的歷史文物。

　　他介紹，上世紀20年代，廣東的民族工業就贏得發展機遇，出現了均和安、廣百隆等機器廠，批量生產鍋爐、蒸汽機等產品。新中國成立后，自行車、縫紉機、手表、照相機等民用工業產品廣受歡迎。改革開放后，國內更有“喝珠江水，吃廣東糧，騎羊城車，用廣東電器”的說法，廣東電器“遠看是洋貨，近看是廣貨”。在經濟大發展的當代，廣東產生了更多的優秀工業設計產品，尤其在順德，不少工業設計產品都相當有科技含量。

　　“但是，這些產品鮮少受到重視與集中保護，難以為大眾所熟知。”湯重熹說，其歷史底蘊與時代價值未能很好地開發，未能發揮對當代工業設計的啟示作用，因而急需一個博物館，將廣東傳統工業品納入收藏體系，不然很可能發生“本國文化國外行”的尷尬局面。他說，很多大躍進、除四害時期的陶瓷工業品，目前都收藏于阿爾伯特的博物館，中國人研究陶瓷史要專門去到那里，“真是挺悲劇的。”

　　湯重熹說，通過博物館展示廣東工業發展各時期代表性作品，這勢必對未來工業設計發展有極佳的參考價值，希望政府和企業家對博物館給予高度重視與支持。

　　借鑒國際以民用工業品豐富中國設計史

　　“芬蘭的設計博物館，展示的是上世紀30年代兒童書包里的文具，40年代婦女包包里的化妝品，50年代超市里的百貨……”柳冠中說，國外很多優秀的工業設計博物館，都側重收藏民用的、平凡的傳統工業品，以揭示真實而具體的歷史，這值得我們借鑒。

　　維多利亞設計博物館資深設計師Jo Pritchard介紹，維多利亞設計博物館正舉辦澳大利亞原住民展覽，從策劃到展出歷時5年，展覽展出表現原住民生活習俗的器具、飾品、工藝品、圖騰、節日慶典用具等，參展設計師還提取澳洲傳統雕刻作品的圖案，從墨爾本的標志性植物中提取色彩，在木板上制作設計品，意圖表現原住民真實的一面，而非對書本的資料進行簡單復制，并取得很好的效果。

　　柳冠中強調，學習西方的博物館，很重要的一點是學習他們的館藏標準。有的博物館側重于展現宗教、歷史、民族大事記，有的博物館側重于展現民生百態與生活變遷，廣東工業設計博物館應與維多利亞博物館相似。

　　他說，即使微小如一個火柴盒，一把木梳，一個熱水壺，都能“從一粒沙子看世界”。民用工業設計品能生動而詳盡地展現老百姓的平凡歷史，植根于世俗大眾柴米油鹽的生活，由現象深入到本質，挖掘它們源遠流長的文化價值。同時，民用工業設計品能讓設計師充分發聲，最能啟發工業設計思維。

　　“讓微觀細節豐富中國工業設計的歷史，這是工業設計博物館的靈魂。”沈榆說。