為紀(jì)念巨無霸漢堡誕生50周年，麥當(dāng)勞推出Maccoin代幣。

這個(gè)消息很快在各大網(wǎng)站相傳開來，有網(wǎng)友更是開玩笑說：“沙縣發(fā)幣指日可待”

但需要澄清的是，麥當(dāng)勞發(fā)放的是實(shí)體幣啊！而非加密幣！！

只能說如今區(qū)塊鏈太過火爆，大家也都太過敏感，說到“發(fā)幣”自然就是區(qū)塊鏈加密幣。雖然這次麥當(dāng)勞發(fā)幣是個(gè)大烏龍，但行業(yè)也確實(shí)存在任何人都想“插一腳”的現(xiàn)象，畢竟勢(shì)頭正熱很多人不求在未來分一杯羹，蹭蹭時(shí)代熱點(diǎn)搏一搏眼球想法還是有的。

這不禁讓我們想起了前段時(shí)間的“天涯論壇”，曾經(jīng)紅極一時(shí)的論壇，如今卻是鮮少有人提起，面對(duì)衰敗“天涯”不斷嘗試新出路，想要重生想要奪回自己的一席之地。就在前不久“天涯”瞄準(zhǔn)了區(qū)塊鏈，想借此做中國(guó)的Steemit,想要起死回生！

天涯官網(wǎng)公告寫道的話：

“今天的天涯，回歸初心，秉承區(qū)塊鏈共識(shí)、共建、去中心化的精神，基于區(qū)塊鏈技術(shù)重構(gòu)天涯社區(qū)生態(tài)體系，讓每一個(gè)天涯網(wǎng)友都成為天涯的主人，在天涯的平臺(tái)上自我產(chǎn)生價(jià)值，自我形成治理共識(shí)，進(jìn)而相互交易價(jià)值，實(shí)現(xiàn)每一個(gè)人或每一個(gè)團(tuán)隊(duì)的價(jià)值體現(xiàn)、價(jià)值衍生和價(jià)值增長(zhǎng)。”

可以看出天涯是有誠(chéng)心的，回歸大眾視野的愿望也很強(qiáng)烈，所以才會(huì)迫不及待的效仿Steemit。

Steemit的精妙之處在于，它采用了區(qū)塊鏈技術(shù)，文章的文本內(nèi)容以不可修改的方式存儲(chǔ)于一條公有區(qū)塊鏈Steem中，從而形成了區(qū)塊鏈經(jīng)濟(jì)，用一套嚴(yán)密的虛擬經(jīng)濟(jì)機(jī)制來刺激作者寫文章。這種模式給Steemit帶來了巨大的成功，Steem一度在兩周內(nèi)暴漲2000%，成為幣圈黑馬。

天涯發(fā)行TYT（天涯幣）的模式與Steemit相差無幾。在公告中，天涯表示將拿出80%的TYT用作社區(qū)獎(jiǎng)勵(lì)，其中持天涯鉆用戶獎(jiǎng)勵(lì)占比38%，即“持鉆挖礦”；內(nèi)容創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)占比31%，即“創(chuàng)作挖礦”；內(nèi)容發(fā)現(xiàn)者獎(jiǎng)勵(lì)占比31%，即“投票挖礦”。

但Steemit這種基于金錢的社交關(guān)系被人詬病尤多，Steemit平臺(tái)的弊病由此暴露。這個(gè)模式下并非能帶來優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而是更多被激勵(lì)機(jī)制所驅(qū)使，并非長(zhǎng)久之計(jì)。

“區(qū)塊鏈并非天涯崛起的救命稻草”

天涯社區(qū)利用“區(qū)塊鏈概念”進(jìn)行的不過是產(chǎn)品形式上的改革，僅僅改變了用戶內(nèi)容創(chuàng)作的激勵(lì)機(jī)制——為新用戶提供在天涯社區(qū)發(fā)帖的動(dòng)力，為老用戶提供繼續(xù)留在天涯社區(qū)的理由。

但天涯的落敗，問題卻不僅僅是激勵(lì)機(jī)制問題。

帖子質(zhì)量下降、用戶流失、版面設(shè)計(jì)老舊、更重要的兩點(diǎn)是天涯正在面臨“被時(shí)代拋棄”和始終沒有找到適合自己的商業(yè)模式。

在信息爆炸時(shí)代，每個(gè)人接收到信息的渠道和數(shù)量都在不斷增加。除了傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，微博、微信等各種各樣的新生新媒體平臺(tái)接連出現(xiàn)，快餐信息不斷填充人們的碎片時(shí)間。隨著“信息快餐時(shí)代”的到來，微博、微信朋友圈等成為了時(shí)下熱點(diǎn)傳播的主要平臺(tái)，天涯經(jīng)典的“扒一扒”爆料模式不再適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)。未能及時(shí)的與時(shí)俱進(jìn)，更是讓天涯社區(qū)迷失了定位。

從公開消息看，區(qū)塊鏈的確不是天涯的救命稻草，天涯社區(qū)結(jié)合區(qū)塊鏈應(yīng)用不能說是行業(yè)創(chuàng)新，僅是一次產(chǎn)品改革。

在“幣圈一天、人間一年”的區(qū)塊鏈?zhǔn)澜缋铮仁?ldquo;深刻”和“腔調(diào)”、又缺少“創(chuàng)意”和“體驗(yàn)”的天涯，除了有“區(qū)塊鏈”加持的字眼賺眼球，到底能帶來多大能量呢？我們真的保留期待，因?yàn)閰^(qū)塊鏈并不是萬能藥，任何事物發(fā)展不是“+區(qū)塊鏈”“發(fā)代幣”就可以解決其本質(zhì)存在的問題。