天涯的沒落反而是歷史的進步，如果今天的天涯依然是中國主流科技企業，那么我們的整個產業反而應該反思了，不是么?

迅雷之后，又一家昔日明星互聯網企業--天涯，也“墮落到”區塊鏈挖礦營生的地步了。

2018年7月25日中午，天涯在區塊鏈星球板塊發布了“天涯社區關于區塊鏈新型社區天涯分規則的公告”，宣布了重大變革：秉承區塊鏈共識、共建、去中心化的精神，基于區塊鏈技術重構天涯社區生態體系，天涯分Tianya Token(TYT)將于8月8日面向全民推出一期產品的公測。

TYT是天涯區塊鏈生態體系內的唯一記帳憑證，限量900億枚，社區用戶將根據其對社區的貢獻獲得TYT的獎勵。TYT作為價值傳遞的媒介，主要用途是完成社區內各種交易和支付。

此舉意味著，天涯社區經過多年的思考和實踐，終于確定了復興道路的指引思想：區塊鏈!

公告背后早有“預謀” 天涯幾番試水區塊鏈

2018年7月25日的天涯公告引發不小的關注，天涯作為上古老牌社區通過區塊鏈來復興，看起來過于突兀。

但其實早在去年年底，天涯推出了號稱“迄今為止最具價值的特權道具——天涯鉆”。天涯鉆的購買只支持天涯貝(天涯社區使用的虛擬貨幣，天涯貝與人民幣的兌換比例為1:1)、微信和支付寶;首批發行3000萬個(總量9億個)，早鳥價0.2貝/個。

天涯幣擁有改變版塊列表默認頁帖子排序的特權、影響帖子收入高低的特權、回帖置頂的特權等等，彼時我分析認為天涯幣的價值類似于百度競價和淘寶直通車，說白了：花錢可以決定信息的排名，也就是沖榜!

從去年以來到今年大部分時刻，天涯引發外界關注的動態，幾乎都和區塊鏈有關。

2018年4月30日，天涯和火幣達成戰略合作關系。雙方在海南共同發起創立“全球文創區塊鏈實驗室”，將共享相關的品牌、技術應用及研究成果，定期推出文創區塊鏈行業研究報告，組織原創內容評價共識機制研討，并發起文創區塊鏈聯盟，組織相關領域區塊鏈峰會。天涯網友openfuture評論稱“天涯開區塊鏈頻道教唆用戶把炒幣混淆為投資行為，幕后一定是有推手的，果不其然，原來是和火幣合作”。

2018年7月3日，天涯社區旗下天涯金服與Merculet在海口就區塊鏈技術應用領域達成全方位戰略合作關系并簽署協議，未來雙方將充分利用各自優勢資源，以天涯社區全產品線為基礎，共同加快區塊鏈技術應用的落地進程，真正賦能每一個人每一個創業者，實現分布式商業文明，共同構建下一代互聯網。

扛起區塊鏈大旗進行改革 背后是營收下滑的現實困惑

為什么要發力區塊鏈，因為天涯遇到了問題，生存和發展的問題!眾所周知，曾經的天涯，是主流互聯網信息平臺，一度和四大門戶分庭抗禮。然而到了今天，天涯雖然勉強掛牌新三板，但境遇不太好過。

2018年4月9日，天涯社區(833359.OC)發布摘牌公告，公司表示因為業務發展及長期戰略規劃的需要，同時也考慮了公司掛牌的維護成本、后續投資機構引入估值等因素，公司擬申請終止掛牌。

很快雪上加霜，2018年6月21日，全國股轉系統發布了《關于對天涯社區網絡科技股份有限公司及相關責任主體采取自律監管措施的決定》，分別對天涯社區以及公司實際控制人、董事長邢明采取出具警示函的自律監管措施。全國股轉系統在處罰決定中表示，天涯社區存在提前使用募集資金、違規對外擔保等違規事實。

相比不可抗拒的外在因素，天涯自身的營收疲軟問題才是困擾其發展的核心要素。2017年上半年，天涯社區營收5086.5萬元，同比減少7.9%，上半年虧損792萬元。2015年掛牌至今，一直未實現扭虧。而早在2013年，天涯就邁上了1億的營收門檻，5年過去了，天涯還在1億的門檻徘徊，不進則退。

在快速發展的互聯網行業，停止增長，甚至年營收增幅低于10%，都可以理解為倒退，

區塊鏈救不了天涯 要尊重歷史客觀規律

這幾年區塊鏈很火，的確在某些領域，比如食品安全溯源、金融風控等等，做出來大量前瞻性的貢獻。但區塊鏈創造價值的前提是：承載物本身是有價值的!比如沃爾瑪和永輝超市的區塊鏈食品溯源體系，是因為食品本來就是大眾消費品，大眾本來就對食品安全重視。再比如工商銀行等金融機構的區塊鏈技術落地，也是因為金融服務天然就是群眾生活、生產的剛需。

然而縱觀天涯這番信心滿滿的公告以及動輒900億枚的發行體量，我們首先要思考的不是模式本身是否可行，而是天涯目前的形態和產品以及提供的行業價值，能否承載或者適配這套模式。現在看來，通過天涯近幾年的糟糕表現，我們應該打一個問號，乃至叉號。

當然單獨論天涯推出的這套區塊鏈體系，是很有行業意義的，它力圖發揮我們每個個體的價值，讓大眾參與到內容的差異展現中來。我更建議微信公眾號和今日頭條來采用天涯推出的這套區塊鏈體系，那樣會更好、更精確、更科學的服務我們的讀者。

其實天涯從當初的三大中文社區(天涯、西祠、貓撲)淪落到今天的地步，也是行業發展的規律使然。或者換個角度來看，天涯的沒落反而是歷史的進步，如果今天的天涯依然是中國主流科技企業，那么我們的整個產業反而應該反思了，不是么?

所以，我的觀點是順其自然讓天涯和開心、QQ寵物、瀛海威等一道，共同進入歷史的抽屜吧，我們是時候該翻篇了。如果強行續命，做出無畏的改革和搶球，就真的沒必要了。現在我對天涯的轉型建議是關閉或者擱置現有社區，升級為行業智庫類服務機構，通過過往20年積累的方法論，整理成科學的運營體系，來幫助中國風口上的企業們，少走一些彎路。