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汪向東：“互聯網+農業”的四個著力點

2015-07-09 15:45:07 信息社會50人　點擊量：評論 (0)

汪向東：信息社會50人論壇成員，中國社會科學院信息化研究中心主任　 2015年7月3日我在太原參加第一屆山西省互聯網大會，應邀在開放論壇上圍繞互聯網+，如何助力現代農業發表看法。我提了四個關鍵詞，表達了如下

汪向東：信息社會50人論壇成員，中國社會科學院信息化研究中心主任

　 2015年7月3日我在太原參加“第一屆山西省互聯網大會”，應邀在開放論壇上圍繞“互聯網+，如何助力現代農業”發表看法。我提了四個關鍵詞，表達了如下觀點：

一、“基于市場”

　　我們講互聯網+農業，不能割裂歷史，要在總結前些年農業信息化長期實踐的基礎上創新發展。其中，最需要總結的就是政府與市場的關系。過去多年，農業信息化走過一條政府主導、國家投入、官辦平臺、自上而下的路子，在能力建設上取得了明顯的成績，但市場化應用及其實踐績效差強人意。近年，在包括電子商務在內的農業信息化領域，出現了一種有別以往的市場驅動、民間投入、市場化平臺、自下而上的發展樣式，應用績效良好，意義重大。未來的互聯網+農業，要“成規模、可持續、見實效”，就需要牢牢樹立基于市場的觀點。這不是否定政府在互聯網助力現代農業中的作用，實際上政府營造產業發展環境、提供公共服務和監管等是必不可少的；而是說，政府要在“互聯網+農業”中發揮作用，也要敬畏市場，尊重和順應市場規律，努力將互聯網助力現代農業建立在市場化的基礎之上。

二、“信息透明”

　　業內其實早有共識，當前，制約現代農業健康發展的一個最重要的因素，是信任的缺失。而造成消費者對農產品不信任的一個主要原因，是農業生產經營過程的信息不透明。當然，信息透明化，并不能解決農業現代化的所有問題；但是，如果要在信息不透明的情況下實現農業現代化，也是不可思議的。互聯網+，電子商務+，為解決農業信息透明化的問題，提供了前所未有的得力手段，然而，要通過互聯網+，電子商務+，實現農業信息透明化，遠不是政府一紙命令那么簡單，也不僅僅關系到農業生產經營的從業者，這需要各相關主體付出巨大的、長期的努力。不過，再難，也必須堅持。信息透明化，是“互聯網+助力現代農業”必須選擇的一大方向。

三、“品牌價值”

　　農業生產是一個生物的、或生命的過程，不像工業是一個物理的、或化學的過程。靠天吃飯，給農產品帶來有別于工業產品的非標準化特點。盡管農產品有作為生產資料和作為消費資料的區別，人們對其標準化的要求也不一樣。就消費資料農產品來說，在人們日益追求差異化、個性化消費體驗的今天，農產品的非標準化本來是個好事。可是，由于品牌化農業的欠缺，農產品非標準化或差異化的內在價值，并沒能通過品牌的載體，很好地體現在市場價值和收入回報上。品牌化農業，不一定都落在產品上，它的生產者、經營者也可以成為品牌，人格化的品牌。品牌是差異的體現，離不開信息。要讓好的農產品、好的農業生產經營者，獲得應有的市場認知和更高的價值回報，理應充分發揮互聯網的作用。

四、“組織創新”

　　我們現階段的農業，就其整體而言，在生產經營的組織方式上，還是相當松散、粗放的。生產經營組織化方面的缺陷，不僅降低了產業整體的效率和效益，加大了資源浪費，而且造成銷售與生產之間的相互制約，因擔心賣難不敢擴大生產和因擔心供應無保證不敢營銷二者并存，限制了市場的有效性。訂單農業，也因靠天吃飯、因產業和市場的各種相關因素不配套舉步艱難。可見，農業上無論市場化程度，還是產業鏈、供應鏈整合的水平，都有極大的提升空間。互聯網+，電子商務+，讓農業可以一下子對接到廣域的大市場，可以讓農業生產者、經營者更直接地感知市場用戶差異化和不斷變化著的需求，并根據市場的需求重新梳理和整合產業鏈、供應鏈，其中以大數據為核心的信息流，將在組織創新中發揮戰略性的作用。

　　總之，我認為，基于市場、信息透明、品牌價值和組織創新，是互聯網+農業特別需要注意的四個重要的著力點。