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傳統行業是否應拒絕觸“網”?

2013-10-29 10:45:13 網易科技   點擊量: 評論 (0)
  根據工信部《2013年8月份通信業經濟運行情況》顯示,8月份,我國固定互聯網寬帶接入用戶凈增146 9萬戶,比上月減少22 2萬戶,總數達1 84億戶,移動互聯網用戶總數達到8 28億戶。互聯網用戶的增長可以說是改變
   根據工信部《2013年8月份通信業經濟運行情況》顯示,8月份,我國固定互聯網寬帶接入用戶凈增146.9萬戶,比上月減少22.2萬戶,總數達1.84億戶,移動互聯網用戶總數達到8.28億戶。互聯網用戶的增長可以說是改變了大多數傳統行業,包括物流、機械制造、原材料工業等多個傳統行業都帶來一定的影響。

  和快速發展的互聯網行業相比,傳統行業對待互聯網的態度確實不敢讓人恭維。要么是直接拒絕與互聯網接觸,活在自己的小小世界里,(“網上的都是騙人的”、“做網上那些東西沒用”這幾種觀念者不在少數);要么就“淺嘗輒止”,碰一下就撤了,要花那么多錢不劃算;少有能花大精力和心思在互聯網上面的。他們沒習慣利用互聯網,把互聯網變成自己的左膀右臂,把互聯網變成自己打開現有市場的尖刀,把互聯網變成自己獲取信息的渠道。

  互聯網真的是魔鬼嗎?會吃人?我想問,為什么你們在網購的時候,手沒抖呢?淘寶網發布的2010年網購數據及網購趨勢顯示,2010年淘寶男性消費者占比超過了女性,男性占比達到53.9%,女性則為46.1%。既然知道利用互聯網購物,那么為何不知道利用互聯網讓自己的產品和服務變的更好呢?

  筆者認為:互聯網對于傳統企業的作用,除去直接帶來產品的銷售外,還能為企業帶來其他潛在的價值,這些是看不見的價值?;ヂ摼W對人們生活的日益滲透,會讓越來越多的傳統行業被互聯網所籠罩,對于很多還沒有被互聯網清洗的行業,越早進入互聯網、利用互聯網的企業會在以后的競爭中越有利,“落后就意味著挨打”,徹底拒絕互聯網的企業最終會被互聯網的這股浪潮所“淹沒”。

  下面筆者結合物流行業來分析一下互聯網對該行業的作用:

  行業趨勢分析

  未卜先知是所謂“占卜師”才有的功能,互聯網雖然沒有達到“占卜師”的量級,但是它也是能有一定的預測效果的。在一份名為“用谷歌搜索量化電影魔術(Quantifying Movie Magic with Google Search)”的研究報告當中,谷歌寫到,從一部電影上映之前的月搜索量能夠預測首映周末的票房,準確率高達94%,甚至有分析師稱谷歌能預測股市。

  傳統行業是否應拒絕觸“網”?

  圖為“物流”這個關鍵詞從2012年1月——2013年10月的趨勢圖,很明顯2013年整體的百度指數是要低于2012年的均值的。根據中國物流采購與聯合網《2013上半年物流運行總體發展情況分析》顯示,2013上半年,社會物流規模增速呈現回落態勢,鋼鐵、煤炭等大宗產品物流需求持續低迷,物流市場價格難以提升,社會物流總費用占GDP比率為18%,上半年全國社會物流總費用4.5萬億元,同比增長9.0%,較一季度回落0.9個百分點,較去年同期回落2.8個百分點。物流行業上半年的持續低迷,和上面的趨勢圖基本是吻合的。

  包括谷歌趨勢、百度指數、微博熱搜榜等工具,都能顯示出相關行業的熱點走向,這給傳統行業提供了很好的參考價值,甚至是行業預測。這要比線下的趨勢給人的感覺來的更明顯,也許在線下會感覺到最近怎么沒生意了,客戶怎么少了,在互聯網上相關熱點的縮減也許就是最好的證明。它不是猛獸,是“占卜師”。

  不僅是同行業的能起到預測作用,包括友盟行業,都有可能會造成蝴蝶效應。物流行業的低迷,物流運輸車、倉儲、物流設備等行業也容易受到影響。

  免費的午餐

  天下有免費的午餐嗎?也許真有。其實互聯網不僅僅是只有做網站、做商城這些直接可能產生經濟效益的產品,它還有其他的許多附帶產品,這些產品是免費的,而且它的價值是無法直接用經濟效益來體現的。

  沒有哪一家傳統企業說自己不需要有新客戶的,新客戶在線下交流拜訪,勢必會去公司看產品或服務,這種時候位置服務就顯得尤為重要,特別是處于位置較偏僻,地理位置不清晰的地方,開車需要兜兩三個小時,步行的話……國內的幾款地圖產品,包括百度地圖、谷歌地圖、搜狗地圖、高德地圖等都是開放申請的,只要有相關證件都能自己去申請提交地圖。這個時候,兩三個小時可能會決定該客戶是直接逃掉了還是多一次交流的機會,它不能直接給企業帶來經濟效益,但是它肯定是有價值的,主要的是符合傳統企業的心理,它是免費的!

  當然免費服務的東西還有很多,比如百科產品、微博產品(自己維護是免費的)以及一些認證等。很多服務都是免費的,只需要人工來提交即可。

  當然,造成傳統企業對互聯網的恐懼,還有一部分原因是來源于互聯網自身。在2006——2008年各種中小型網絡公司開始泛濫成災,徹底讓一些傳統企業聞網色變,一聽說是網絡公司的電話,立馬掛掉,免不了還在電話里罵幾句臟話。不少傳統企業都有被騙的經歷,比如有的網絡公司拿著錢就跑了,有的是訛詐欺騙,有的是做了達不到效果。對于注重誠信的傳統企業來說,“一遭被蛇咬,十年怕井繩”是現實的寫照。

  傳統企業里面,“土豪”也比較多,很直接的就會問“我在你這網上投這么多錢,你能給我賺多少呀?”,“土豪”只愛錢,其它的都不愛,這也是傳統企業面對互聯網的一大弊病。(我堅決不要和這種土豪做朋友)

  互聯網不是高壓線,傳統企業碰了它不會死的。這是一個不斷嘗試、實驗、總結的過程,也是傳統企業創新的過程,用新的方式來解讀營銷價值、品牌價值、傳播價值的過程?;ヂ摼W走的太快,導致一部分傳統企業沒有跟上來,我還是想說,“早期的鳥兒有蟲吃”,互聯網的年輪勢必會碾壓到絕大部分傳統產業,不想出局,就盡快的去適應它,讓它成為自己開疆拓土的工具。

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責任編輯:和碩涵

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