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萬丈高樓從地起 售電公司別只盯著增值服務 基礎的購售電業(yè)務做好了嗎?

2017-10-25 09:16:32 能源生態(tài)圈   點擊量: 評論 (0)
在我國新一輪電力改革的背景下,大量售電公司作為全新的市場主體參與到了電力市場中。然而現階段由于各種因素,售電公司的實際生存空間有限。除了發(fā)掘和開展各種增值服務以外,如何在基礎的購售電業(yè)務上做到更好

售電市場新開放區(qū)域長協價格分析
 
對于那些新開放售電市場的區(qū)域,由于沒有歷史數據參考,其長協價格的比較難以摸索的。所以一般來說會參考其直購電的歷史數據。
 
以江蘇為例
 
 
可以看到,江蘇的降價幅度在0.02元左右,我個人判斷,未來,在售電公司進入后,其降幅將會在0.03-0.04元左右,以上僅為粗略估計。
 
在長協價格的分析方面,除了參考歷史數據外,還需結合其供需比變化、市場成員結構(參與的發(fā)電企業(yè)數量、品種以及參與用戶的數量等),上述情況都會對長協價格產生較大影響;另外,如價格聯盟、規(guī)則突變等變數,也會對長協價格產生較大影響,大家在做價格分析時,也需要考量進去。
 
已開放售電市場區(qū)域長協價格分析
 
對于像廣東這樣已開放售電市場區(qū)域,其售電價格相對來說就好判斷一些
 
 
 
去年,廣東月度競價市場相當不穩(wěn)定,售電公司和大用戶更傾向于將更多電量投入長協市場,發(fā)電企業(yè)會因為月競市場降價更少而更傾向于月度競價,這也可能會導致長協明年1000億規(guī)劃規(guī)模簽約不足,就導致發(fā)電廠發(fā)電量不足,若要獲取更高利潤,會期望通過月度競價賣出更貴的電,這又會反過來對月度競價形成影響,這里面會有各種博弈,難以判斷。
 
三、零售售電交易報價策略
 
用戶側報價策略
 
用戶側報價可分為以下四種,不同的定價策略適合不同的售電公司和不同的目標:
 
成本定價
 
適用于成本有優(yōu)勢的售電公司
 
發(fā)電企業(yè)的售電公司
 
用戶規(guī)模極大的售電公司
 
溢價定價
 
適用于客戶關系極其牢固的情況
 
有獨家壟斷用戶資源的售電公司
 
品牌型售電公司
 
聯動定價
 
適用于有其他業(yè)務往來的情況
 
綜合能源服務售電公司
 
其他增值服務的售電公司
 
補貼定價
 
適用于計劃快速拓展市場的情況
 
現金流豐富的激進型售電公司
 
目標用戶以民營企業(yè)為主的售電公司
 
定價策略可能的發(fā)展路徑
 
個人認為,目前的定價策略主要還圍繞價格競爭,所以以成本定價為主,加上少量溢價定價。
 
 
 
試水階段:實際上,由于很多省份還未開放,市場出清中的定價很有可能是毫無根據的,例如廣東市場早先就是如此,這也是它出現暴利的原因。
 
初期階段:當市場發(fā)展到一定階段后,因為有歷史數據的參考,“拍腦袋”式的定價方式就少了,這個階段,除了成本定價和溢價定價外,會出現售電公司為搶占用戶而采用的補貼定價的方式,當然,也會有少量售電公司在其他業(yè)務方面與用戶有合作,于是定價上可以采用聯動定價的方式。
 
成熟階段:當市場達到成熟階段時,多種定價方式會以一個比較合理的比例存在,其中想補貼定價這種“燒錢”式的定價方式會越來越少,因為售電公司的玩家數量會慢慢減少,整體的市場份額、市場布局也會慢慢固化。
 
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責任編輯:lixin

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