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三巨頭之外 誰是美國住宅光伏市場的主力?

2018-01-11 16:08:19 大云網  點擊量: 評論 (0)
一股寒意襲上了家庭太陽能。根據GTM Research最新的美國太陽能市場洞察報告,2017年第三季度,住宅太陽能市場的裝機容量連續第三個季...

 

    一股寒意襲上了家庭太陽能。根據GTM Research最新的美國太陽能市場洞察報告,2017年第三季度,住宅太陽能市場的裝機容量連續第三個季度下降。

    根據最新的美國PV排行榜,在2016年的前三個季度里,人們很容易把這次衰退歸咎于“三巨頭”——總的來說,SolarCity、VivintSolar和Sunrun的安裝量下降了32%。與此同時,我們談論的是市場的其他部分——長尾——就好像它是一個整體的力量,緩和了龐大的三巨頭的下跌。

   但長尾市場究竟發生了什么?長尾市每季度都在逐步占領市場份額,現在占據了70%,是四年來的最高份額,但這并沒有畫上一個完整的圖景。
今天,長尾由近3000個活躍的和獨特的住宅太陽能安裝公司組成。當然,這些單個公司的實力和運作不可能同步。

    我們可以研究加利福尼亞州這個全國最大的住宅太陽能市場,以便了解長尾的做法。
資料來源:GTM Research美國下游分布式太陽能服務
 
    如上圖所示,加利福尼亞州住宅市場的下滑不僅是SolarCity,Vivint Solar和Sunrun的安裝功能下降的結果,而且各種規模的安裝人員也從去年開始集體下降。

    中大型太陽能公司(根據該分析定義為在2017年有超過200個安裝的公司)在去年減少了超過4000個安裝。

    規模較小的公司,其中許多專門從事其他服務,但也從事太陽能設備安裝。事實上,只有那些在2017年才剛剛進入加州市場的企業,在安裝數量上整體增長。

    這張圖表使這些新的太陽能裝置的前景看起來相當黯淡。但同樣,上面的圖表使用的是一個直截了當的企業集團,而不是每個集團內部的每個公司都像其他公司一樣得到或失去。
圖:加州住宅太陽能安裝商以安裝規模增長的百分比,Q1-Q3 2017 超過Q1-Q3 2016
 
資料來源:GTM Research美國下游分布式太陽能服務

    積極的一面是,在2016年和2017年,每年200多個從事安裝活動的太陽能安裝人員中,在今年超過一半的安裝人數有所增加。

    積極的一面是,在2016年和2017年,超過一半的太陽能安裝人員每年進行200多次安裝。如果我們深入挖掘,加利福尼亞州市場公司安裝增長的最佳位置是每年安裝400至600個(相當于每年安裝約3至4兆瓦的安裝容量)。對于比這更大的公司,如上所示,增長前景逐漸減弱。

    那么,那些正在發展壯大的公司又有什么區別呢?O&M提供商,設備供應商和其他公司尋求與不斷壯大的(或至少是穩定的)公司合作。

   也許成功的差異可能會被固定在產品上。根據GTM Research的美國住宅光伏融資H22017年報告,貸款正在快速削弱租賃和PPA產品,2017年僅占住宅市場的37%,低于2016年的53%。這可能是那家公司賣的貸款更有利于為客戶提供價值,因此有更大的增長前景。

    然而,上面列出的太陽能公司正在增長,產品組合廣泛。在加利福尼亞州發展的公司中,有些公司不提供任何租賃或PPA,有的公司出售高達98%的租賃或PPA系統,有的公司則提供健康的產品組合。這些成長型公司的平均第三方所有權比例剛剛超過30%,低于全國平均水平。

    當涉及到產品組合時,沒有“銀彈”。健康成長的關鍵不在于一家公司在賣什么,而在于它如何銷售。公司在400至600年安裝范圍內的特別成功表明,很難對規模非常小或非常大的公司進行規模擴張。

    一個非常小的太陽能安裝者很難建立品牌意識,并獲得強大的推薦網絡。當然,它有一個很好的發展的機會,即如果它可以保持較低的客戶購置成本,并設計適用于該特定業務的銷售渠道組合。

   2長期以來,人們一直認為,客戶收購是一件困難的事情,而且所有規模的公司都面臨著同樣的問題,而能夠掌握這一理念的公司——或許是中型安裝公司最容易做到。

 

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